为什么“高冷”的无印良品在中国频频降价 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月10日

据莆田运动鞋了解，面对竞赛愈加激烈的我国商场，无印良品正在以降价的手法来影响成绩的增加。无印良品MUJI上星期经过官方微信公众号宣告，其在我国的第5轮降价活动正式敞开。此次降价首要会集在日常日子类产品，首要包括家具、电子和健康美容三类。其间，家具类降价起伏达67%，电子类为21%，而健康美容则为24%。

据莆田运动鞋得悉，　无印良品MUJI自2014年10月起下调我国内地商场的产品价格，估计最快可在2018年完成我国与日本根本同价。本年1月，无印良品MUJI宣告将对部分产品实施“新定价”，调整的多为收纳等家居产品，下调起伏从5%至22%不等，此次调价间隔最新一轮降价缺少一年。
值得注意的是，上一年无印良品MUJI曾着重，“新定价”并非单纯降价，而是经过本身的调整，下降进口关税，使产品更具性价比，完成我国与日本根本同价。
本年以来，无印良品坚持增加态势。据无印良品MUJI母公司良品方案在2017年3至5月的合并经营赢利估计将同比增加5％，到达约120亿日元，创出3至5月的赢利前史新高，出售额则估计增加6%至约930亿日元。在日本国内，日子杂货和食物出售体现微弱。在海外，我国的增加起到了拉动效果。
不过，因为日元增值影响，海外收益增加乏力。日元兑人民币汇率增值近10%，为我国商场构成了沉重压力。良品方案出售额的约40%来自海外。其间，我国店肆数到达200家，已开展为仅次于日本的规划。
可是集团现已注意到，其成绩正在进一步放缓。2016年良品方案增速创下三年内最低。良品方案全年营收3333.81亿日元，较上一年同期增加8.4%，赢利为382.78亿日元，较上一财年增加11.1%。但营收与赢利增加速度都呈现放缓痕迹，2015财年良品方案营收与赢利的增加率从前别离到达了18.2%和44.4%。
集团全体成绩放缓与日元走强有必定联系。为影响集团在最大商场日本的出售，本年3月无印良品在日本本土商场针对超越50款商品进行永久降价。
调价和开店成为无印良品影响我国成绩增加的两个手法。
降价是短期内影响出售的最有用手法之一。无印良品尽管具有一批忠诚的消费者，可是该品牌在我国一直面对定价过高的困境。在服饰方面，快时髦品牌ZARA、H&M，乃至国产快时髦UR都对无印良品施加压力。而在日子方式用品方面，我国快速兴起的电商事务也对无印良品带来挑战。
建立缺少两年的网易严选被以为是无印良品的劲敌。尽管网易严选不久前因“毛巾”事情和其ODM形式饱尝诟病，但其销量却一路走高。该渠道打出“MUJI制造商直供”广告对无印良品构成直接要挟，并且在价格上比无印良品占有更多优势。
TechWeb剖析以为，网易严选的开展之路与无印良品开始在我国的布景十分类似。据国信证券的研报剖析，从欧美及日本的开展经验看，“无logo”趋势往往呈现在人均GDP到达2.5万美元的阶段，无印良品就诞生于日本东京首都圈逐渐进入人均2.5万美元门槛的时期。而现在我国北上广深等一线城市的人均GDP正逐渐接近该阶段。这些人群的全体收入水平让人们有了追逐更高质量日子的根底，但面对房价等昂扬日子本钱，新中产在消费升级过程中正在寻求质感和性价比。
可是面对我国商场消费升级的巨大机会，网易严选比无印良品的优势愈加显着。在日本商场，传统零售在电商渠道的冲击下依然可以坚持微弱开展。可是在我国，越来越习惯于线上购物的我国消费者让实体零售在电商渠道缺少竞赛力，也让只具有实体店肆且无意进军电商的无印良品堕入被动局面。
不管在购物快捷性仍是价格上，无印良品在我国商场竞赛中都不占有显着优势。
更令无印良品尴尬的是，网易严选也正在加速跟进无印良品形式，活跃布局日子方式领域。继在广州开设咖啡馆后，网易严选宣告在杭州开设酒店，书店也在日程之上，不断打造新式场景消费形式。而无印良品此前也宣告方案本年下半年在北京和深圳开设MUJIHotel，此前也延伸出了MUJIBooks和MUJIMeal&Café。
关于网易严选的挑战，无印良品的情绪更倾向于活跃应对，可是坚持传统，即加速开店，丰厚店肆体会。集团本年表明将加速在我国大陆地区的开店速度。经过大面积铺店，无印良品MUJI企图进一步浸透我国商场，在一线商场之外的城市打响知名度。
往后4年内，无印良品MUJI方案每年新开约40家门店，把总数由现在的约200家最多增至360家。良品方案以为，在中产阶级日渐增多的我国大陆开店的空间比较大，除了深度发掘上海、北京等一线城市商场，还将把店肆网扩大到重庆、姑苏等城市。经过“MUJI”品牌在我国的不断浸透，来应对与其他企业之间的竞赛。
上星期，无印良品MUJI在北京西单大悦城、长沙国金街、福州王府井和上海光启城连开4店，上海光启城店为重装开业。开业一年的上海旗舰店也于本年6月进行改造，于6月3日在上海开设全球首家高档餐厅。

图为无印良品上海旗舰店内全球首家高档餐厅。
据莆田运动鞋音讯，　值得注意的是，此前据日本媒体音讯，上海旗舰店开业一年就呈现成绩下滑。集团正在经过开设餐厅等手法丰厚门店体会，可是关于越来越挑剔的我国消费者，尤其是北上广的新中产阶级，他们对无印良品提供的体会提出了更高的要求，降价也是其间之一。
不过也有消费者对无印良品的频频降价表明忧虑，以为无印良品贩卖的是一种日子哲学，降价后的无印良品失去了原有的调性，对品牌价值无益。
依据榜首财经周刊与优衣库合作发布的2017年新中产质量日子陈述，新中产的消费者可以一眼看出哪些品牌天然特质，而哪些品牌是故意地在营造出来的，品牌内核至关重要。愈加重视精力共识的新中产对待品牌就像寻觅朋友一样，一旦找到就会对品牌发生更高的忠诚度。
其实，降价与否并必定会影响无印良品的品牌内核与忠诚度。更重要的是，关于品牌想要投合的新中产阶级，现在的无印良品究竟是贵了仍是廉价了？