"中国Nike"安踏触及全渠道 会收购Puma吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月22日

据莆田运动鞋报导，安踏体育股价继续攀升，在7月3日市值初次打破700亿港元，昨日财报发布后股价大涨5.83%至每股29.05港元，市值已迫临800亿港元。图为安踏一家门店。

在Nike、adidas等世界运动品牌的围剿下，国产运动配备零售商安踏体育的成绩却一路高涨，现在已超海澜之家成为国内市值最大的服饰零售商。

安踏体育(02020.HK) 昨日发布到6月底止上半年成绩，净赢利同比大涨28.53%至14.51亿元人民币（单位下同），出售额同比上涨19.2%至73.23亿元，毛赢利则同比上升25.92%至37.04亿元，毛利率提高2.7%至50.6%。

其间第二季度安踏品牌产品的出售额同比录得20%至30%的涨幅，非安踏品牌产品的出售额则在50%至60%之间。到6月30日，安踏在我国共有9041家门店，FILA专卖店则共有869家。此外，DESCENTE于我国共有21家门店。

按品类分，鞋类产品出售额增加18.1%至33.87亿元，奉献了46.3%的出售额；服装产品仍然是占比最大的品类，出售额增加21.7%至33.84亿元，奉献了50.3%的出售额；配饰产品出售额则微涨1%至2.51亿元。

从财报布告来看，净赢利、毛利率和出售额等数据体现均十分杰出。自本年以来，安踏体育股价继续攀升，在7月3日市值初次打破700亿港元，昨日财报发布后股价大涨5.83%至每股29.05港元，今日股价继续上涨，市值已迫临800亿港元大关到达791亿港元。以当时汇率核算约合人民币668亿。

这一数字是同在香港上市、市值125亿的李宁（02331.HK）的5倍，是李宁、特步、361度三个品牌之和的3.06倍，也超越了海澜之家现在的市值约419亿人民币。国内纺织行业最高市值的是申洲世界，不过首要以代工制作服饰为主，现在市值约为802亿港元。

安踏2007年在香港上市，进入资本商场之后，几乎年年都有大动作。比方收买世界闻名时髦运动品牌FILA在中华区的商标权和运营事务、与我国奥委会协作打造代表我国体育的品牌形象等。

据莆田运动鞋数据，安踏2016全年营收133.5亿元，连续三年增加率超20%，股东应占溢利23.9亿元，成绩更超越十年前上市当年四倍以上。本年4月，安踏泄漏筹得38亿港元将用于收买世界体育用品品牌或协作。

令人猎奇的是，在Nike、adidas和Under Armour等世界品牌展开拉锯战的一同，安踏成绩一路走高的原因是什么。集团称上半年的成绩增加首要得益于安踏品牌事务以及旗下其他品牌继续增加，以及其提出的“单聚焦、多品牌、全途径”战略。事实上，安踏集团现现已过该战略与李宁等竞争对手差异开来，相较于品牌出售占比逾99%的李宁集团，安踏在2017年上半年更得益于高端商场的提振。

| 掩盖高端与群众商场的多品牌

安踏集团董事长兼CEO丁世忠表明，经过不同品牌组合及其针对不同客户群的商场布局，集团掩盖了从群众到高端商场，从功用性到时髦休闲体育用品，以及从成人到儿童不同年龄层的消费者，满意了各种细分商场的特定需求。

依据布告，现在集团旗下高端商场品牌有日本运动品牌DESCENTE、意大利高端运动品牌FILA、FILA KIDS。FILA是高端时髦体育用品品牌，而FILA KIDS供给高端儿童服饰。DESCENTE则主打高性能。



图为FILA的一间店肆。

2009年8月，安踏以总价约6亿港元收买百丽世界旗下运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权。事实上，在被安踏收买之前，FILA在我国商场的拓宽和运营情况一向不抱负，处于亏本状况，安踏也因金融危机冲击成绩疲软。

FILA被收买之后，开端由功用性回归时髦路线，适应了运动商场的大趋势。2015年末开端，FILA与闻名华裔规划师Jason Wu推出协作系列大受好评。一同，品牌开端使用明星效应，经过舒淇和高圆圆等明星形象在我国商场快速提高闻名度。

被收买8年后，FILA从亏本事务成长为安踏集团的新增加动力。据悉，当时FILA的营收占比现已到达全集团的20%，且几乎是最重要的成绩驱动力之一。而界面新闻则评估，安踏上市10年市值翻6倍，收买FILA可能是其最正确的决定。

现在FILA店肆首要散布在我国的一、二线城市，并还会继续在其他具有潜力的我国城市中开店。值得重视的是，财报显现期内FILA已将零售网络已拓宽至新加坡并在ION ORCHARD 购物中心开设了第一家分店，瞄准东南亚商场开端了全球化拓张脚步。

2016年安踏与来自日本的DESCENTE建立合资公司，在我国独家运营及从事带有DESCENTE商标的一切类别产品的规划、出售及分销事务。DESCENTE供给高端体育产品, 包含滑雪、综训以及跑步等。第一家DESCENTE我国店肆于2016年8月开幕，并已连续在北京、上海、大连、沈阳以及其他我国城市展开事务。

在世界品牌占据一二线城市后，三四线城市往往是国产品牌的首要商场。包含李宁在内的运动零售商也首要向后者浸透。安踏却经过收买等方法开端触及的高端商场，令其成为安踏成绩的增加引擎，由此开端逐步向一二线城市扩张。

不过群众商场仍然是集团的首要战场。集团在群众商场布局了安踏、安踏儿童、NBA品牌和SPRANDI健步鞋。其间安踏为功用性的体育用品品牌，与安踏儿童一同别离专攻群众成人及群众儿童体育用品商场。



2015年头，安踏签约NBA巨星克莱·汤普森为安踏篮球形象代言人。

与NBA冠军选手克莱汤普森的协作及一系列营销活动，带动安踏品牌上半年事务增加。由克莱汤普森协作开发的高端功用性KT2篮球鞋引起体育爱好者重视，此外克莱汤普森还穿戴KT2篮球鞋征战2017年NBA 总冠军赛，令安踏取得全球曝光时机。安踏还在我国8个城市展开了营销活动。据悉，此次营销活动在新浪微博的相关帖文超越7700万阅读量，直播招引超越3000万在线观众。



图为安踏童装的一间店肆。

据《2016 CBME我国孕婴童消费商场调查报告》显现，40.4%的零售商已开发或方案开发童装自有品牌，较2015年增加2.4%，成为门店现在出售额的第二大品类。 跟着童装成为国内服饰品牌的现金奶牛，安踏也押注童装。丁世忠称，现在的安踏门店中约6900家为成人店，其他店都是儿童店，未来安踏品牌的扩张会以拓宽儿童店为主。

| 触及商场百货街铺和电商的全途径

别的一个重要战略为“全途径”。安踏以独立店肆为主，并逐步增加于商场和百货公司的零售网络。为提高零售店肆体会，集团还推出安踏第8代门店。FILA和DESCENTE店肆首要坐落高端购物中心和百货公司。

关于实体店肆，集团首要经过全面的督查体系以提高运营功率，包含运用实时ERP体系、出售网点周报以及出售人员途径巡查，监督零售商的体现并进行及时调整。此外，集团还在财报中着重，正在打造高效的供应链，新物流中心即将于2018年年头投入运营，以及时回应消费者需求和提高营运功率。

一同，集团着重正使用线上和线下零售途径来推进一切品牌的出售额。电商途径正在为集团奉献越来越多出售份额，安踏总裁郑捷在财报发布会上泄漏，上半年安踏的电商事务全体展开超越60%。除旗下各品牌的官方网上商城外，安踏与天猫、京东、唯品会等达成协作，进一步提高电商事务体现。期内，安踏还在天猫推出定制效劳ANTAUNI。此外集团授权一些第三方零售商，答应线下分销商在线上售卖安踏产品，进一步完成线上与线下的融合。

明显，经过全途径和多品牌的战略，安踏也正在经过多品牌矩阵战略为集团带来更多未来展开时机。经过触及高端商场，安踏的野心不局限于群众运动商场。而运动商场位列第二名的李宁正在实施与之相反的战略。不过得益于历时三年的转型，李宁的成绩也开端复苏。

莆田运动鞋得知，8月11日，李宁发布2017财年上半年成绩报告，再次录得明显增加。在到6月30日的六个月内，李宁净赢利同比大涨67%至1.89亿元，继续运营事务收入则同比增加11.14%至39.96亿元。

值得注意的是，李宁相同看好童装商场。2016年，李宁与腾讯QQ物联协作发布了一款儿童智能定位鞋，从智能可穿戴设备的视点发力童装。上个月李宁公司还宣告调整童装事务，下一年开端主推新品牌“李宁YOUNG”。鉴于童装商场前景可期，李宁方案回收旗下童装品牌代理权，并加大在童装事务上的投入。在日前举行的2018年春季订购会上，李宁公司泄漏将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，估计下一年店肆数量在500家左右，超越六成散布在二三线城市。

安踏与李宁的复苏必定程度上能够证明，在世界品牌的挤压下，国产运动品牌仍然有可观的生存空间。跟着运动休闲服饰越来越受喜爱，商场对功用化、差异化、高端化体育产品的需求变强，运动品牌正在迎来重要前史时机。可是，不能及时回应消费者需求、不能供给优质产品的品牌必定没有出路。

| 会收买Puma吗？

开云集团要兜售Puma的传言已继续多年，其着手出售Puma的作业可能现已展开，尤其是市值康复到十年前水平的今日。开云集团在2007年4月收买了Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，现在开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股东。当年Puma被收买后的估值为53亿欧元。

据莆田运动鞋得悉，法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在本年头发布猜测显现，我国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收买Puma。而就在两个多月前，安踏宣告筹得38亿港元将用于未来收买，目标为世界体育品牌。

实际上，在2015年安踏年收入打破100亿元后，安踏就表明其下一步方案寻求更多海外收买。现在，安踏在我国具有运营权的世界品牌包含意大利运动品牌FILA、韩国野外品牌Kolon，现在市值猛涨，短短三个月内累积上涨了49%，离收买Puma好像又更近了一步。

明显，具有较好口碑但盈余欠佳的PUMA最近就成了传闻中最佳收买目标。不过关于收买，丁世忠在财报后的发布会上表明，集团确实有意进行收买，而且收买目标将是符合集团展开、能够对集团进行互补的世界品牌，较为喜爱日韩品牌。至于详细收买目标，丁世忠称，“没有能够发布的信息， 但在收买问题上有时机让我们有一个惊喜。”