仅14小时官方旗舰店销售破亿，明星代言阿迪在行

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月12日

我国商场正成为阿迪达斯和耐克在全球争夺的要点商场，而包括天猫在内的我国线上业务正成为这些全球品牌未来的决胜要害。

除了耐克以外，阿迪达斯等全球大牌都在不断加快发力天猫。

8月10日，阿迪达斯代言人、球星詹姆斯·哈登穿着与他同名款篮球鞋“登”陆天猫，与阿里88超级会员来了场篮球挑战赛。而线下球迷的热心也传导到线上，只是14个小时，阿迪官方旗舰店出售已破亿，哈登带来的明星效应可见一斑。

当天，在阿里巴巴西溪园区篮球馆，由阿里88会员组成的身着白色球衣的天猫队和身着黑色球衣的火拼队打得如火如荼，而蓄着标志性大胡子的哈登作为助理主教练，不时给予热心鼓舞，还为队友“面授机宜”教授战术，乃至按捺不住亲身上场助阵比赛。



据莆田运动鞋批发市场得悉，这场由哈登助阵的线上线下篮球挑战赛由天猫抱负生活Club建议，经过联手像阿迪达斯这样的尖端品牌，为阿里超级会员提供与明星面对面接触的时机。此次来到阿里巴巴西溪园区与哈登同台竞技的会员，都是顽皮值在1000分以上的超级会员。

携手哈登与天猫忠诚用户碰头之外，在线上，阿迪达斯为天猫用户带来了很多全球尖货，新款Z.N.E HOODIE心跳系列全球定量仅100件，独供天猫首发，天猫上货品比全球上线时刻提早挨近一个月。

据阿迪官方介绍，这款首发的卫衣不但有着让穿着者感到舒适的运动取舍，因其一起的规划，还能够经过屏蔽噪音、减少视觉搅扰和保证舒适度，然后协助运动员坚持高度专注的状态。



球迷的狂欢背面，是阿迪达斯线上出售的爆表，天猫接连开启的两场夏日热练节以及相聚日活动开场仅1分钟，销量就破千万；14小时出售破亿。单价1299的HOODIE仅1秒钟就告售罄，可见粉丝的爆发力惊人；多款SUPER STAR、BOOST系列开卖也被抢光，哈登篮球赛现场穿着的同款B/E篮球鞋也深受球迷追捧。

在与耐克争夺线上商场榜首的道路上，阿迪达斯近来正一再发力，近半年来，阿迪达斯大中华区管理层就一再造访天猫，两个多月前，阿迪达斯全球品牌总监Eric Liedtke——一位品牌的决心改革者更是秘密拜访天猫高层，一起讨论新零售方面的全方位协作，内部信息称，此次相聚日，阿迪达斯官方旗舰店单天销量有望再立异高，这也将成为双方加快协作进程取得的首个阶段性落地效果。

现在，全球大牌都在加快发力天猫，除了阿迪达斯外，老对手耐克也在一再出手，一周前宣告开业的JORDAN官方旗舰店首发了海量乃至连官网都没有的全球定量尖货。而主推款Super fly在卖断货后，品牌方仍然抵挡不住连绵不断涌入的热心消费者，榜首时刻紧迫把官网的一切货品调给天猫。

除了运动户外巨子外，近期奢侈品巨子也一再向天猫示爱，7月下旬，LVMH旗下酩悦轩尼诗宣告入驻天猫，昨日，LVMH旗下LOEWE罗意威更是与天猫达到独家协作，针对我国商场定制规划的七夕心爱Barcelona手袋在天猫全球独家定量出售，这也是LOEWE罗意威首度在我国测验线上出售。

品牌一再示爱天猫背面，是大牌们在全球策略上战略性调整，业内人士剖析指出，现在，全球商场都在看好我国，而天猫是我国商场的增加高地。与此同时，天猫所打造的全域用户精准营销、品牌数字立异营销和全途径打通等新零售场景，正在协助越来越多的大牌进行商业模式立异，天猫也正越来越扮演品牌“榜首官网”的人物。