网红女装品牌石榴集获日播集团千万元Pre-A轮融资 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

36氪得悉，主打印花的生活方式品牌“石榴集Pom&Co”即将完结千万元级 Pre-A 轮融资，资方为日播集团。石榴集曾于 2016 年取得 400 万元天使轮融资，资方为经纬我国和真格基金。

石榴集的创始人石榴从布朗大学停学创业，曾在伦敦中心圣马丁学院交流。她做过一个行为艺术“365天穿旗袍”，出书过图书《可我就是爱旗袍》。带着对旗袍的爱，石榴试过推出旗袍品牌，但因品类太小众而作罢。顺着女装、美学、强回忆点等思路探寻，最终选择印花作为切入点。

据莆田运动鞋报导，一年前我们采访过石榴，那时石榴集产品刚刚上线。经过一年打磨，现在石榴集现已有女装、家居用品等 150-200 个 SKU，月复购 18%。石榴和我们分享了她对印花工业的观点，以及石榴集这一年来的开展进程。

36氪首发|石榴集获千万元Pre-A轮融资，95后女孩如何做好一个印花品牌？

为什么是印花？

在看电影《花样年华》时，石榴发现，张曼玉在里面换了一身又一身曼妙的旗袍，式样其实没有太大改变，真实有目共睹的是印花。

石榴以为，品牌选择印花切入有三个优点：1）印花有普世性，以印花元素做女装，女装高频易获客，遇到天花板又能扩展到家居用品等品类；2）欧美已有老练的印花工业，以及印花品牌，我国此范畴仍是空白，品牌能首先抢占消费者认知；3）印花的创造不杂乱，有特定规则，这就确保了石榴集能继续获取优质的印花规划。

据莆田运动鞋了解，尽管印花在某些人的刻板印象中代表着土、俗、难驾驭，但那是因为在国内还没有老练且专业的印花创造系统。即便有校园开设了印花专业，学生结业后都去规划窗布、床布了。而在欧美，美丽的印花品牌各具特色。比方英国的国宝级印花面料 Liberty，在 140 多年的品牌前史中，出产了 43000种原创印花，既有传统英式田园风格的新鲜香甜，又有贵族般的高雅正经；还比方很多人了解的 Cath Kidston，把摩登少女感的小碎花演绎得酣畅淋漓。

36氪首发|石榴集获千万元Pre-A轮融资，95后女孩如何做好一个印花品牌？

创始人石榴

已然好的印花规划在欧美，石榴集因而一向从欧美的专业 Studio 收购印花图案。经过一段时间磨合，他们开展了一批安稳协作方，比方 Spring Fresh Studio。

当然，不是一切印花都美观，也不是一切印花都适用于我国女孩。石榴以为，团队的中心竞争力是审美，即对印花的把控和挑选。那么这个审美规范是什么呢？石榴供认，很难用准确的语言去描绘，但从大方向上看，石榴聚会选择合适亚洲人肤色的、手绘的、唯美的。从始至终，只有两位合伙人能去选印花，这个进程既在不断经过品牌输出她们的审美和风格，也在继续训练她们选择印花的眼光。

36氪首发|石榴集获千万元Pre-A轮融资，95后女孩如何做好一个印花品牌？

品牌是一种情绪

截止本年 8 月，石榴集恰好走过一个全年。回忆这一年，石榴集在供应链和销售方面都逐步构成了自己的系统。

据莆田运动鞋报导，对女装来说，做工上的一个细节也会影响一批货的胜败，因而不断测验、挑选供货商十分关键。在供应链方面，从上文说到的印花，到面料商、印花工厂、加工厂，石榴集现已磨合出了相对安稳的协作关系。通常石榴聚会和中型厂家协作，首单先做 100 件左右，然后依据出产、预售状况翻单。石榴集的用户也很习气预售形式，经过提早知道用户偏好，有效防止库存积压。

尽管石榴集的印花有 100 多种，但面料只需要五、六种优质的，比方不皱的纯棉、不同克重的雪纺、牛奶丝，这使得布料起订量很大，且能按需定制。一起，数码印花技能的革新也大大降低了出产本钱。在 2013 年前，印一米布要 40 元钱，现在只需十几块钱。据石榴介绍，最近新出的技能能把本钱进一步降低到 5 元一米。

36氪首发|石榴集获千万元Pre-A轮融资，95后女孩如何做好一个印花品牌？

供应链是根底，而在下流的销售与品牌打造方面，石榴集阅历了三个阶段。本年 3 月前，石榴集主要经过自媒体转化销售，3 月到 5 月，开端发力小红书、天猫等途径，而从 5 月开端，他们开端把衣服拿给明星穿，比方唐嫣、佟丽娅、胡可等，进行品牌营销。现在石榴集的全年销售额约为 2000 万元，其中天猫占 60%，小红书 25% ，微信跟淘宝15%，未来石榴集也会走到线下。 

在石榴看来，品牌是一种情绪，创始人一定要构成自己的风格和审美取向，不能被用户牵着鼻子走。做品牌分为三个层次，首先是根底产品，石榴集是一个传递美的品牌，产品好才会有复购；其次是营销，现在的营销相对浅层次，比方投进广告、找明星带货等；

莆田运动鞋得知，第三个层面则是讲好故事，展示品牌的精力内核。比方，石榴聚会把产品和艺术文明结合，推出民国女神系列、塞拉菲尼系列（《塞拉菲尼抄本》是国际闻名的无字书），还比方，他们方案巧用印花布料做公益活动。在这个层面上，石榴集传递的不仅是美，而是更深层的精力构想，是对美好生活的神往。