挖掘儿童经济 千百度多元化能否逆转业绩颓势？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

千baidu在多样化运营的步伐上迈得更活跃了。近来，千baidu世界控股有限公司(以下简称“千baidu”，01028.HK)发布公告，宣告收买我国内地“伊顿”品牌的幼儿园教学集团45.78%股权，触及现金7940.87万美元(折合人民币约5.37亿元)。关于此项买卖，千baidu称集团董事会以为：“收买事项将使本集团事务多样化至幼儿园教学效劳行业，进一步加强本集团在孩童花费及效劳范畴的布局，与现有的玩具零售事务构成强壮的协同效应。”这并不是千baidu首次试水孩童范畴，早在2015年10月，其便斥资12亿元全资收买英国玩具零售商哈姆雷斯Hamleys。

事实上，不仅是千baidu，那些陈列于百货一楼有着光辉过去的女鞋品牌们，比方达芙妮、星期六等在主业不振之时都在敞开了多样化运营，试图分散女鞋的运营风险，寻觅新的将来。北京商业经济协会副秘书长赖阳以为，上市公司在主业艰难的时分都会挑选多样化出资，探究怎么取得十分好的收益，这是出于对出资者、股东们担任的思考，但这么的做法详细将来怎么还有待讨论。

发掘孩童经济

依据伊顿世界教学集团官网显现，该集团由新加坡籍华裔王伟(Vivien Wang)创立于2002年，现在在全国17个省市具有53家直营幼儿园，在校孩童数超越10000人。除幼儿园教学外，本年还推出Kids Academy幼教合伙人途径。2016财年集团录得税前赢利6658.0万元，同比增加32.2%。

关于收买，千baidu公共联系担任人在承受记者电话采访时表明：“千baidu此前经过收买英国玩具品牌Hamleys，现已开端切入到了孩童花费的范畴。孩童教学也属于孩童花费的范畴，虽然幼儿园事务与我们从前的主营事务的协同效应比较小，可是我们以为，将来的孩童花费市场空间比较大，而伊顿品牌在2002年成立的，自身历史悠久。关于千baidu来说，在某种意义上它现在是作为两个主营事务(传统女鞋事务和孩童花费事务)在展开了。”上述担任人以为：“该收买关于本来的鞋业事务应当没有什么格外影响，鞋业这有些的运营团队仍然是完全独立的。”

跟着中产阶级的鼓起，二胎方针必定程度上带来了孩童市场的利好。出于对这个市场的看好，千baidu在2015年开端做孩童玩具生意，以1亿英镑(约合9.8亿元人民币)报价收买了英国玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，2016年10月，国内第一家哈姆雷斯落户于南京。千baidu在2016年年报中表明，哈姆雷斯玩具零售事务为集团贡献了6.25亿元，同比增加高达462.16%。千baidu以为这对伊顿的收买来说奠定了杰出的根底。

赖阳指出：“现在年青爸爸妈妈大多为出生于80年代今后的独生子女，普遍受过杰出教学，经过长期的收入水平提高，对生活品质以及幼童教学请求更高。伊顿品牌来源于伊顿公学的概念，名声较为响亮(实践和伊顿公学没什么联系)。不过，其主打的双语教学遭到家长们的追捧，再加上伊顿品牌自身运营不错，千baidu挑选该品牌介入并不意外。”

优他世界品牌出资办理有限公司CEO杨大筠相同指出，千baidu此举首要是因为从收买英国玩具品牌尝到了甜头——哈姆雷斯对其成绩推进十分显着。从伊顿的贵族教学下手，千baidu是期望从中心获取必定的利益，而二胎方针提供了有利的支持。

多业态能否逆转成绩颓势

近年来，那批在上世纪90年代中后期跟着百货商场鼓起的女鞋品牌的日子并不好过。一方面，首要出售途径百货商场的客流量，被电商与新式零售途径如购物中心等分流;另一方面，它们的产品设计、品牌定位和推广战略在花费晋级的布景下不像从前那样具有吸引力。

本年4月底宣告承受高瓴本钱牵头私有化的百丽在7月27日退市;达芙妮的成绩也不抱负，2016年年报显现，达芙妮当年的出售额同比降低22.4%.其2017年第一季度陈述显现，同店出售是负增加，下滑11.3%，出售点数目也削减了124家。

千baidu2016年年报显现，到2016年12月31日，公司权益持有人应占纯利为2.06亿元，同比削减19.9%;毛利率约60.4%，同比削减0.7个百分点。一同，零售及批发收益23亿元，同比削减11.8%。千baidu表明，这是鞋履同店出售额降低及封闭低效鞋履店肆所造成的，依据财报，在2016年千baidu自营零售店及第三方零售店别离削减35间、50间。

实践上，不仅是千baidu，百丽、达芙妮、星期六等都在进行多样化运营。如，百丽早前代理了耐克、阿迪达斯等运动品牌，以及女装潮牌Sly、Moussy和牛仔裤品牌Replay;达芙妮与日本《ViVi》杂志展开在华事务，生产出售ViVifleurs品牌服装、日用杂货，此外，经过旗下的子公司达芙妮出资及炫锋将和浙江卫视一同推出真人秀节目“蜜蜂少女队”;星期六除了以3.94亿元的现金方法收买了网站OnlyLady和闺蜜网的母公司外，还活跃投入VR事务。

赖阳指出：“不少上市公司在主业艰难的时分都会挑选多样化出资，探究怎么取得十分好的收益，比方大家了解的湘鄂情;传统的花费公司担负了许多包袱，短时间内找不到十分好的成绩增加方法，所幸手里还有一些资金，便会去出资他们以为有出路的商业时机。”

服装行业专家马岗分析以为：“关于一个公司而言，进入一个生疏的范畴能不能取得成功，可从以下几个要素思考：第一，看主营事务和收买事务在工业上有没有延伸或互补联系;第二，公司在收买的事务范畴有无人才储藏，不管是财政出资仍是真正的战略出资，外行人都简单犯错误;第三，被收买的公司地点的范畴是不是处于上升期，如果该事务处于下滑期间，意味着存在圈钱、相关买卖的也许。”上述专家以为，千baidu收买的幼儿园教学事务和玩具事务存在相关联系，但在工业链的承接联系上并不具有。现在幼童教学处于上升范畴且有展开潜力，但人才储藏是相对短板的地方。

“我国公司很轻易地挑选多样化展开，一方面由于市场的成熟度不行，新式工业呈现时存在着许多出资时机;另一方面，暴利思想起了效果，一些我国公司现已习惯了赚快钱。”杨大筠通知记者，“类似于千baidu如此显着的跨界也许会呈现这么的局势：这些跨界事务在将来成为了它们的主业，从前的主业将会遭到剥离，也也许仅仅标志性地存在罢了。不过，伴随我国市场的人员盈利逐渐衰退，空白市场的时机越来越少，我国的公司会渐渐安下心往来不断寻觅自个拿手的范畴，不会做出风险大的出资做法。”