欧美电商“逆势而为”开线下实体店 能赢过传统商家？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月29日

据安福家园了解，遭到电商冲击、商业地产房钱上涨、花费需求结构调整等要素影响，国内外传统百货商超阅历了一波又一波的“关店潮”。华尔街证券分析师Mary Meeker在《2017年互联网女皇报告》中说到，线下零售店关闭数量打破了20年来的纪录，但与此同时，电商玩家们却“逆势而为”开设线下实体店，且数量不断增加。

在国内，以taobao、京东为首的电商途径开线下体会店，以小米为代表的互联网品牌也在开实体店。而在国外，除了亚马逊这么的巨子又是开实体书店又是开无人便利店以外，各种垂直电商也对走向线下屡试不爽。

比方，时髦服饰电商Everlane不只屡次玩快闪店，上一年还开了一家展销厅形式的实体店Fit Studio。运动服饰品牌Fabletics也是从线上发家，然后逐渐规划线下商场，本年初宣告新增设12家店肆，并方案将来三年将线下店数量增至100个。互联网男装品牌Bonobos也表明要开第40家实体店了，它的线下店东要用来做展现，用户可在这儿试穿衣服并下单，最终到达线下辅佐线上的作用。



此外，珠宝电商Blue Nile、眼镜电商Warby Parker、服装电商ModCloth等，都开设过各种形式的线下门店。

日前，这一电商开实体店的大军又新增两名悍将——来自英国的Boden和来自美国的Modern Citizen，他们均是从线上发家的服装品牌。

据安福家园获悉，Boden方案本年在伦敦开设第一家独立实体门店。这家体店将于10月正式开业，坐落于伦敦约克公爵广场20-23号，周围有不少同类商家的店肆，包含时髦品牌Cos、Joseph、Trilogy、Whistles、Monica Vinader以及Zara。该店面积约为1.821平方英尺，出售Boden成人服装、Boden Icons特藏系列以及Mini Boden童装。



这是继进驻英国连锁百货John Lewis以后，Boden在线下零售事务方面的又一主要里程碑。而依据其方案，除了开设独立的品牌旗舰店以外，下一年还会有更多相似与John Lewis协作这么的线下出售行动。

Modern Citizen则是由Gap前职工创建的在线服装品牌，本月在旧金山开的第一家线下门店成为其进军实体零售业的第一步。据悉，该店出售女装、美妆、家居用品，还供给一对一的时髦穿搭辅导效劳，以及线上订单的到店提货或配送到家效劳。

“作为一家从线上发家的小公司，咱们关于首家实体店的开业十分欣喜。”公司创始人CEO Jessica Lee谈道，“有了实体店，咱们每天都能亲眼见到用户，并与他们进行沟通。这种与用户的直接触摸是开实体店给咱们带来的十分主要的一点。”



固然，与电商比较，实体店的优势首要在于效劳和花费体会。曩昔，电商首要是用“报价”逆袭实体店，但当商业中心优势正在从“报价”成为“效劳”时，这些电商玩家们意识到，线上取得的是一个个冷冰冰的数据，而线下是与花费者面对面沟通所发生的“人情味儿”。

另一方面，一个主要的数据是，看似线下零售被线上零售步步紧逼，但从二者现在的占比来看，却是另一番景象。依据eMarketer的数据，上一年全球零售额为22万亿美元，其间在线零售仅为1.9万亿美元，占比不到10%。就连在我国这么的电商高度开展的国家，也才占15%的比例。这足以阐明，线下零售仍蕴藏着巨大商机。

据安福家园报导，　美国运动服饰在线零售商Fabletics发布的一个结果能够印证这一点。2016年，Fabletics的出售额到达2.35亿美元，成为全球电商增加最快的15家公司之一。但总经理格雷格表明，Fabletics的线上成功事实上要归功于其已开出的18家实体店——来自于实体店的数据驱动了Fabletics的全体增加。

所以，“咱们也需求实体店”——这好像成了很多电商玩家的一起心声。但他们要走到自个完全不熟悉的战场，能比传统线下零售商做得更好吗?

从现在的情况来看，扎堆开线下店的电商玩家首要有两种思路：一是用线下店辅佐线上买卖，比方充任试衣间、体会点、订单自提点等;二是经过技术手段提高购物体会，创造不一样以往传统零售商的新式出售和效劳方式。

像Everlane、Fabletics、Bonobos以及一些打着“线下体会店”旗帜的都是第一种，而相似亚马逊的AmazonGo、阿里的盒马鲜生等属于第二种。第一种可归为前两年我们炒得炽热的O2O，第二种则更倾向于本年盛行的“新零售”概念。

整体而言都是线上线下的交融(要么是线下体会配合线上采购，要么是线上数据为线下途径赋能)，或许说，将互联网精力和线下体会相结合。正如眼镜电商Warby Parker联席首席执行官Neil Blumenthal所言，“我不认为零售业已死，但平平无奇的零售体会已死”。

当然，电商玩家纷纷转向线下的时分，线下零售商也在活跃进军线上或许用互联网思想改造自个。比方，沃尔玛仅在2017年就完成了对多个电商公司的收买，包含Shoebuy、Moosejaw、Modcloth;国内的百联集团推出新零售项目RISO、大润发上线新零售业态“飞牛优鲜”等等。

此外，不管是互联网公司出世仍是传统公司身世，使用大数据、人工智能等新技术改造传统店肆的事例也此伏彼起。

一场全球性的新的零售争霸赛硝烟四起。到底是电商使用实体店再赢一次，仍是传统零售商捉住新风口扳回一盘，变局之中方显英豪。