新零售模式下 七匹狼等本土品牌筑造新型渠道模式

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月24日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月24日

近段时刻来，跟着2017服装业中报成绩的连续发布，电商范畴的高增加导致业界人士的重视。在线上、线下与物流协同的新零售形式下，包含闽派服饰品牌在内的许多服装公司，都在加码电子商务，发力O2O，筑造归于自个的新型途径形式。

服企电商范畴将迎高增加

近来，申万宏源一份陈述指出，当时，品牌服装的零售复苏正在连续，职业全体上坚持回暖趋势，在其2017服装业中报成绩预期中，该陈述指出，纺织服装业获益出口回暖坚持增加,电商范畴可望成绩靓丽。

该陈述估计纺织服装职业要点公司2017年中报中，男装、高端女装复苏趋势将愈加显着，其间，电商范畴龙头公司成绩内生性增加高，增速高于30%的公司将有9个，包含歌力思、搜于特、朗姿股份、华孚色纺等；而增速在30%以内的公司将有13个，其间包含了闽派服饰品牌九牧王（增速18%，契合预期，男装复苏连续，潮流品牌门店活跃拓展），七匹狼（增速10%，契合预期，途径调整逐渐完结），以及罗莱生活（增速10%）、海澜之家（增速7%）、贵人鸟（增速6%）、森马服饰（增速5%）等等。

而电商范畴的高生长，源于新零售形式的鼓起。现在，无论是线下实体零售，仍是线上电子商务，都有自个的优势和坏处。如何既持续保存实体店优势，又能拥抱互联网，不管对根植于互联网的品牌，仍是等待转型的传统品牌来说，这都是一个大出题。在这么的商场布景下，线上线下相结合的“新零售”形式应势而生。

所谓的“新零售”形式，即是完成线上、线下和物流的联通，传统零售公司凭借互联网的优势扩展出售规模，一起下降高居不下的门店本钱，互补短板，各取所长。传统服装品牌公司在为花费者体会供给场合的一起，也应充分利用互联网途径，树立与花费者的实时互动。

本乡服企纷繁发力新零售

面临商场格式的变迁，不少泉州品牌公司把握机遇，自动立异公司运营形式。上一年12月，虎都经过隶属公司与神州集客及李炳棋签订了合营合同。经过上述合同，虎都、神州集客、李炳棋别离出资1000万元、600万元和400万元建立合营公司，该合营公司收买了凡客科技的线上途径V+线上途径。该途径是一个电商途径，运营从3C产品到奢侈品等不同类型的产品，首要服务于85后网上购物的主力人群。

在新零售形式下，虎都依托凡客的第三方途径，短短几年累积了超2000万的用户以及数千家品牌商，凭借途径优势，虎都将传统公司与互联网科技不断交融，向3C类的笔直途径苏宁易购、国美在线看齐。据了解，虎都将力争在3年内将这个途径打造成我国最大的纺织品途径，包括服装、家居、皮具、家纺等多种类。用户可享受门店与电商同价服务，打通线上线下的壁垒，让传统零售品牌能被更多花费者熟知，完成线上线下“新零售”商场格式。虎都有关负责人以为，与线上电子商务比较，实体零售店肆的优势在于处理大家“激动花费”的需求，“体会式花费”变成传统零售店的取胜法宝；电子商务则经过网络途径与花费者互动，有用节省了出售本钱，并大幅度提高了购物功率，而交融开展才是两边接下来要走的路途。

对此，七匹狼董事长周少雄也表明，现在七匹狼现已从传统的服装工业转向零售途径服务业等范畴，一起活跃刻画品牌和建造归于自个的文明。“电子商务的开展使得传统买卖方法发作改动，网上途径买卖改动了大家的花费方法。现在七匹狼不仅活跃运用天猫、京东等各类公共电商途径，更是自建了自个的品牌官方商城，为花费者供给全方位的线上花费体会。”周少雄表明。

据安福家园了解，2015年，七匹狼线上业务在承当原有的库存整理功用以外，测验进行了更多的电商新品如野外系列的出售。一起，作为针纺系列产品出售的重要途径，针纺系列产品为公司线上业务贡献了超越2.7亿元的出售收入。2015年，公司电商业务完成营业收入约7亿元，比上一年同期增加超越60%。而2016年，七匹狼线上途径持续坚持较高增速，共完成营业收入约9亿元，比2015年同期增加超30％，其间针纺系列产品的出售收入约4亿元，同比增加超越50％。

途径转型变成公司晋级之道

不仅如此，服装业的发力电商新零售形式早已变成一种职业潮流。近来，男装品牌海澜之家提升了其仓储物流功率，加大了对互联网广告投放力度，并不断增加品牌在IP范畴的测验。与此一起，宁波和平鸟自2017年登入A股主板商场后，也一直在加大门店扩大投入。在其招股书中，和平鸟表明，将把很多资金用于电商建造和门店扩大，O2O或将是将来出售的新趋势。数据显现，现在和平鸟的业务傍边，购物中心和电商增加最快，2013－2015年出售额年复合增加率别离为47.51%和67.29%，变成途径端的中心增加来历。

业界人士指出，明显，以电子商务为代表的新经济提高了社会运营的功率，各种新的商业形式和商业业态层出不穷。这一轮新的科技革新，也许带来将来商业的无穷革新，传统品牌公司依托之前堆集的资金、途径和供应链等优势，比社会资本更有时机参加到新形式的革新中。这一轮革新的优胜者，也许变成下一轮商业的引领者。