面对消费者变幻无常 快时尚品牌又双叒叕玩出新高度！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月17日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月17日

尽管快时髦品牌十分遭到新生代花费者喜爱，但新生代的花费者的喜爱度变幻无常，简单导致快时髦品牌快起快落，所以每个品牌开展到必定期间必定要完成个性化打破。

就如优衣库、UR、ZARA等国际快时髦专门定制的构思概念店，看它们是如何杰出商品，并将品牌的DNA嵌入花费者的痕迹中，进而加强粉丝黏度的？这些都是快时髦品牌应去思考的疑问。

01

优衣库MAGIC FOR ALL

UNIQLO与迪士尼跨界协作

2015年9月，我国上海UNIQLOMAGIC FOR ALL概念店在上海淮海路开业，这是UNIQLO与华特迪士尼公司一起发动主题为MAGIC FOR ALL的全球性项目计划中的主要一步。

开业时刻：2015年9月

门店面积：1140㎡

概念店特征：MAGIC FOR ALL是MAGIC FOR ALL概念店是UNIQLO与迪士尼花费品部全球跨界协作的著作，交融了品牌立异的商品、奇幻风趣的店肆，构思美好的线上线下互动体会，为各年纪的花费者敞开全新的奇幻美好购物新体会。

迪士尼与优衣库的协作形式

迪士尼与优衣库的协作形式是迪士尼给予人物形象授权，并收取必定的授权费用，而门店的运营和管理由优衣库方面进行。

除此之外，两边还会依据市场情况进行进一步协作和事务拓宽。比方跟着迪士尼的电影《星球大战》的上映，进行《星球大战》系列推广。

概念店分5大主题区域

MAGIC FOR ALL概念店共树立五大主题区，包含MICKEY 100主题区、将来六合、小冒险家、绚丽神话和定制专区。

店内1.8米高的米奇模型雕像和百位迪士尼规划师规划的100个个性各异的米奇雕像，以及星球大战、玩具总动员等迪士尼经典动漫展品和原画手稿，可谓动漫爱好者和时髦潮人的新据点。

MICKEY 100主题区

这儿汇集了由百位迪士尼规划师规划出的100个立异米奇雕像，UNIQLO在这些风趣的MICKEY 100雕像中精选15款规划做成定量UT，其间包含5款童装。

将来六合

兼具科技与功能性的HEATTECH，吸湿发热、温暖同步，样式多样的卫衣，绚丽多彩的UT。

这些运用现代科技与构思规划的系列商品，将MAGIC FOR ALL的概念诠释出将来科技的改造力量，也将带给花费者独具科技颜色的魔法魅力。

一起亮相的星球大战人物模型、原版道具和经典海报，让全部区域更加充溢将来气味。

绚丽神话区

女人专属，以“彩色神话”、“冰雪神话”、“甜美神话”为主题规划的充溢梦境颜色的商品系列。

定制专区

UNIQLO推出全球首家UT FACTORY定制专区，并在我国初次推出UTme！

定制T恤和MY UNIQLO绣花及烫印徽章效劳。挑选自个喜爱的印花图画及特效规划T恤，亦或是运用徽章和绣花来装点现有的UNIQLO商品，规划并完成专属定制款。

定制有几个方向，能够在手机上完成米奇形象的自行配色，也能够在店肆内的iPad大将40大类的图形进行拼贴规划。

小冒险家

此次概念店中专门为孩子们开辟的童趣六合。

体会形式、亮点

1/店肆内的互动设备：面临一块电子屏，用较高分贝喊出Micky，就能发动感应拍下相片，等候20秒左右就会出现被拍下刹那间的相片，且能用手机扫二维码进行下载——乃至供给了三种不相同大小图片下载格式，仅仅等候时刻过长。

2/概念店格外规划了系列互动体会融入O2O的概念，经过数字化联动线上和线下，连接概念店和全国店肆。例如在将来六合区域有SHOUT MICKEY MAGICAL PHOTO STUDIO互动体会设备，用声音触发魔法照相机记录刹那间等。

3/用优衣库法兰绒和摇粒绒制造的米奇公仔，有14种配色，有些尽管看起来十分古怪，比方全黑的米奇看起来只剩下了双眼，但面料优异，要价149一只。

02

UR

会聚四大系列服饰

UR所坚持FASHION 0°C极鲜准则，经过每周两次的高频率货品周转，每年上万款新品，给予顾客最新鲜感的时髦体会。

UR在曩昔9年的开展时刻里，已在全国开设了超越百家店肆，2016年出售额估计将打破23亿，规划增加挨近100%，到2020年出售额将打破100亿。

成都红星店：首店

门店面积：2300㎡

开业时刻：2015年12月18日

概念店特征：四层挑高的空间规划，宽广的店肆格式，人性化的规划细节，商品包括WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列。

2015年12月18日UR全球首家概念店完工开业。坐落成都红星路商圈中心地段，具有占地2300多㎡的宽阔空间，将极简、时髦、艺术奇妙交融。四层挑高的空间规划，商品包括WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列。

一楼为WOMEN系列，四大主题空间为轻熟女们带来了个性多变的百搭引荐；

二楼为YOUTH系列，以时髦之名致敬芳华，交融当季最热盛行元素，例如：流苏，绣花，织造等为年青大家带来最触手可得的潮流单品；

三楼则为男士们，诠释了雅痞风气下的日常日子打扮，无论是精约男装仍是商业商洽都能够轻松游走其间。

深圳欢喜海岸形象概念店

开业时刻：2016年8月5日

门店面积：约1000㎡

概念店特征：会聚WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列个性的混搭时髦。

2016年8月5日，UR在欢喜海岸的深圳首家概念店开业，门店面积约1000㎡，是深圳首家形象概念店，也是UR继东门太阳百货、华强北九方购物中心和观澜湖新城MH MALL后深圳的第4家门店。

UR欢喜海岸店会聚WOMEN、YOUTH、MEN和KIDS四大系列个性的混搭时髦：

■WOMEN系列，出现的是当季最盛行的服饰；

■YOUTHE以芳华系列为主，交融了许多大热的盛行元素，如运动潮流、民族流苏、嬉皮织造等；

■MEN主要是时髦精约男装，不管花费者是韩剧“欧巴”个性，欧美潮流风，仍是日本极简风，都能在这找到归于自个个性的服饰单品。

UR现在已在上海、北京、广州、成都等27座要点城市开设了近百家店肆。一起UR以每年新增60-90家店肆的规划持续强大,估计在2020年国内外门店数量将增至600家。

03

ZARA

1700-2300平方米超大空间

从《10大快时髦品牌近4年在华开店数》能够看出，自2013年，ZARA是仅有一家一直在放缓在华开店的快时髦品牌。

在2016年，却做到了仅在2月1日到3月7日的一个多月时刻里，店肆的同比出售额上涨15%的佳绩。

广州天环广场店

开业时刻：2016年3月26日

门店面积：约2300㎡

概念店特征：为广州首间形象概念店，包含约1800平方米的女装、童装店及约500平方米独立男装店。

2016年3月26日，西班牙快时髦品牌ZARA广州首间形象概念店进驻新鸿基天环Parc Central（天环广场），坐落商场的B1层位置。

这是ZARA在广州开设的第6家门店，也是广州第一家全新形象概念店。

这家店占地面积约2300㎡，包含女装及童装店约1800㎡以及独立男装店约500㎡。

成都远洋邃古里店

开业时刻：2014年

门店面积：1700㎡

概念店特征：共3层超1700多平方米，包括女装、男装与童装的全系列商品。

2014年，Zara于成都远洋邃古里开出其坐落成都市的第七家专门店。

这家具有超越1700多㎡出售区域的Zara店肆共有3层规划，为花费者供给了包括女装、男装与童装的全系列商品。其间，一二层为女装，三层为男装。

04

MUJI

游览商品线“MUJI to GO”

2013年11月，无印良品的游览概念店MUJI to GO内地首家门店在深圳T3航站楼开业。

全球首间“MUJI to GO”落户在香港赤腊角国际机场，第二间则进驻美国纽约JFK国际机场，日本东京车站（东京駅）则是第三间进驻的“MUJIto GO”。台湾台北车站是第六间“MUJI to GO”。

开业时刻：2013年11月开设内地首店

门店面积：60-100㎡

概念店特征：无印良品专门推出的游览商品线，门店面积只要惯例规范店的十分之一，但坪效是别的店的十几倍以上。

MUJIto Go是无印良品推出的游览商品线，包含了年青人在旅途中常用到的行李、用品及APP效劳。除了机场，MUJI to GO也会选址于火车站乃至市内交通枢纽，但现在为止这些非机场门店主要开在日本和台湾地区。

在我国内地，除了南京大洋店是开在购物商圈里，其余4家MUJI to GO独立门店别离坐落深圳、西安和上海的机场。

MUJI to GO的独立门店规划个性与一般门店区别并不会太大，但商品陈设安置会有切合“游览”的特点：

一有些商品会经过在洞洞板上组合展现的方法陈设，从而为顾客供给游览用品的运用主张，帮助顾客在赶飞机的一起快速做出采购决议。

这种陈设方法是为了节约空间——因为机场租借商铺的面积一般也不会很大，MUJI to GO的均匀面积也只要一般MUJI店的一半，在60-100㎡之间。

此外，MUJI to GO店里的商品价格与MUJI别的门店相同，并不会因为在机场而提价。因为有很大的人流量。尽管小型店的面积只要惯例规范店的十分之一左右，但坪效会是别的店的十几倍以上。

05

MJstyle

玩转“零售+”概念

MJstyle创立于2011年，定位潮流快时髦品牌，首家门店在北京欧美汇购物中心开业。

2016年底MJstyle将会有一个全新大型时髦零售品牌FISHOP，这家10 000㎡以上的归纳零售店，将调集3万多种商品类别且均为自有品牌，一起供给咖啡、餐饮、儿童文娱设备等效劳。

开业时刻：2015年12月

已进驻购物中心：深圳龙华iCO、上海日月光、重庆南坪万达广场等

概念店特征：MJstyle深圳龙华iCO店内仅家居日子有些占了全部店面的三分之一，有小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装修，大到桌椅、沙发、茶几等独具特征的家居商品。

MJstyle进入深圳的首家门店于2015年12月在龙华iCO开业，由上下两层的复式型品牌构成。

MJstyle深圳龙华iCO店包括各类男女服饰、童装、鞋袜、箱包、家居、内衣、饰品等商品。主要以日韩个性为主，有些欧美商品。

其间家居日子馆在MJstyle占居十分主要的一大有些，占了全部店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装修，大到桌椅、沙发、茶几等独具特征的家居商品。

依据多个城市的MJstyle门店来看，每一家MJstyle的商品构造都不相同。

如在广州门店，有咖啡馆、碗碟、杯具、毛绒公仔等；而在深圳龙华店，有沙发、餐桌、茶具、灯具、构思家居装修品等。

这么个性化门店构成的原因，还在于其共同的“服饰+”的品牌运营理念。

-总结-

跟着花费晋级，不断增加的花费者对服装的要求已不仅停留在性价比层面，更多的追求个性化和漂亮，归纳思考下就会有一有些花费者抛弃快时髦品牌。

《快时髦女装品牌形象调研项目陈述》指出，花费者会因喜爱的快时髦品牌或许喜爱的样式而采购快时髦服装，而不是对品牌发生好感而采购，能够看出品牌和花费者间树立的情感相关较弱，因而花费者易丢失。

因而如何杰出公司、商品、品牌的DNA，并嵌入花费者的痕迹中，进行精准的粉丝黏度的加强等，是快时髦品牌应去思考的疑问。