太平鸟正变得更“年轻化” 并不断跨界积极寻找新物种 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月13日

和平鸟可以说是国内最早一批强调年青化，从商品、途径和推行全方位着手做的本乡服装公司，而且作用还不赖。

据安福相册报导，“花费者变了，倒逼着咱们做商品的迭代和晋级，相应的推行活动、途径和表达方法等也都要顺势做出改动。”和平鸟服饰公司形象企划总监邹茜在承受采访时表明，“咱们没有说一定要刻意在某个时刻节点上一年青化推行，仅仅咱们团队在跟花费者触摸的过程中，洞悉到了一些改变后较快做出了反响。”

确实，如今国内的服装市场现已过了最初仅靠品牌本身的溢价才能，加之一些简略粗暴的打折促销，或荧幕硬广就可以轻松翻开花费者腰包的时期。跟着花费晋级和千禧一代花吃力的兴起，特别是一些外来品牌的强势进驻，倒逼着中国服装市场进入一个竞赛加重，更为老练，更具世界化和多样化的新时期。

在这种新时期下，除了公司本身的商品过硬外，怎么投合花费者日趋老练且多变的花费习性，并将其无缝转化为出售。时下，怎么采纳卓有成效的推行战略也被提到了一个史无前例的高度。

泛文娱化年代，时髦和文娱密不可分

据安福相册了解，　和平鸟董事长张江平在上一年的品牌20周年庆典现场谈到：“在泛文娱化年代，时髦和文娱的关系密不可分。”这也解说了其为何一再跨界音乐，从约请金牌制造莫艳琳进行和平鸟主题曲创造，到后边的“鸟人音乐节”，再到以后展开的一系列时髦文娱化协作。

据安福相册得悉，“鸟人音乐节”是和平鸟在国内服装界首创的文娱推行方法，尽管当天下雨，仍是有近10000人涌入面积1800平米的高尔夫球场。他们自称“鸟人”，自愿为鸟人文明买单。在享用和平鸟带去的音乐盛典根底上，还活泼花费了和平鸟在现场创造的“鸟人版迪士尼”。其时和平鸟旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED’IN乐町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也得到了极高的曝光度。

音乐与时髦是相通的，他们都有着跨种族，跨国界的才能，而和平鸟恰是抓住了这一特性，将其为推行本身品牌，创造品牌形象所用，一起又在目标客群中树立了明显的形象。

如果说音乐推行是一场持久战，那“网红经济”则更像是需求你立刻和应景反响的推行手法。网红的视频直播，靠着强壮的粉丝根底，增强品牌的曝光率外，还能引流线下。

和平鸟天然也发觉到了网红的力气，并在其武汉调集店开业时，约请了《YOHO！GRIL》外型总监、时髦外型师FIL小白进行穿搭直播。

和平鸟

FIL小白直播

一起，在为品牌宣扬的别的人物物色上，和平鸟也选用了清一色年青阵型。其聘请众多世界超模为品牌代言，其间不乏有为Prada、Tom Ford、Dior、Tiffany等品牌拍摄过平面的Natalie Westling、拍摄过Saint Laurent和Burberry广告片的Ruth Bell以及新生代超模Molly Bair、何聪、王新宇等。

跨界不断，活泼寻觅新物种

“本来，不管是网红经济，仍是将来发展出别的的新物种，咱们都将依据本身情况，寻求符合咱们品牌调性的协作方法。”邹茜谈到，“跨界是商品迭代的需求。咱们最早在跟迪士尼做跨界时，到如今的百事协作系列，也是基于咱们现有的商品根底，再去寻觅愈加好玩的东西嫁接到品牌上，终究发生1+1>2的化学作用。”

其时，PEACEBIRD、迪士尼和时装构思人韩火火联合创造的PEACEBIRD MEN 16Spring迪士尼授权协作系列在天猫独家预售，大多数单品仅预售时期便悉数售罄。要知道，这是PEACEBIRD初次测验跨界、协作经典IP。

而以后，和平鸟旗下的少女品牌乐町跨界蓝精灵，在上一年“天猫520闺蜜节”时期，该款跨界单品在天猫首发，完结出售成绩838.8万。其间蓝精灵商品出售2万多件，互动论题类阅览量累计超500万，评估超1万个，点赞2万多个。

这也为这以后边的童装赛车总动员系列、女装规划师协作百事系列、男装怪鸭系列、女装的emoji系列、以及男装的人像T恤——当红歌手戳爷Troye Sivan系列、乐町的黄景瑜协作系列等在包括微博、微信、微淘、抢手穿搭app等交际平台上的曝光和终究变现打下了根底。

和平鸟

童装赛车总动员系列

和平鸟

女装规划师协作百事系列

和平鸟

男装怪鸭系列

但本来跨界并不归于新鲜事，早就游走在各行各业。反响到服装上，终究花费者能否配合，规划感事关主要。特别是如今最强的购买能力是一群活泼于各大交际网站，追求个性，承受新潮的千禧一代。

这就请求公司的规划团队要有满足的前瞻性，而且能够敏锐地嗅到当下的时髦元素，并联系本身的品牌形象做商品规划。

据揭露材料显现，和平鸟现在的规划研制团队有535人，全年开发9,836款色新品投放市场。2016年，PEACEBIRD女装上新品32波段，PEACEBIRD男装上新品27波段，乐町LED’IN上新品32波段，Mini Peace童装上新品23波段。

而当被问及和平鸟在商品的花费客群年青化晋级中，是不是更换了规划师时，邹茜表明并未换过，仅仅公司一直很注重规划研制团队的培育，他们会频频地调研国内市场并调查全球时髦都市。一起，和平鸟还聘请了知名的法国服饰咨询机构MLC与版型规划师对时髦潮流与版型规划训练。据其2016年财报显现，当年的研制开销同比上升了27.92%，为8180.46万元。

在邹茜看来，当下年青人喜欢的东西，仍是追逐的要点。将来和平鸟仍是会持续去做新生代力气的发声。不过其也表明，在时机老练时，不扫除会经过资本运作方法去做一个本身品牌的延伸和扩大。