摩登大道业绩捉襟见肘 新业务持续烧钱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月11日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月11日

就在摩登大路时髦集团股份有限公司（以下简称“摩登大路”）刚刚宣告上一年巨额亏本后，摩登大路一季度成绩陈述显现，经过财物出售暂时处理当务之急。从男装品牌卡奴迪路变更为时髦途径摩登大路后，新事务继续烧钱，原有男装事务亏本，让这家公司还在水深火热中。

卖子扭亏

出售子公司让摩登大路缓了一口气。摩登大路最新发布的一季度财报显现，得益于出售子公司影响，摩登大路净利润实现1017%增加，扭亏为盈。不久前的年报上，摩登大路成绩绰绰有余，上一年净亏本2.87亿元，较上年同期降低2908%。

翻阅近来两年的财务数据不难发现，被剥离的子公司连卡福（衡阳）商业广场有限公司2015年度的运营收入为7638万元，净利润亏本2744万元，2016年度净亏本5982万元。

抛售亏本公司变成摩登大路自我救赎的第一步。摩登大路于2月20日经过股权转让，出售控股子公司连卡福（衡阳）商业广场有限公司，买卖完成后将发生收益近1亿元。一季度，摩登大路还剥离了亏本5009万元的广州连卡福名品办理有限公司。

反观主业的开展，状况仍然胶着。零售及批发服装的卡奴迪路世界有限公司上一年亏本6039万元，这也变成摩登大路旗下亏本最严重的子公司。

广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装推广专家闵光亚表明，男装品牌卡奴迪路在品牌定位上存在必定问题，品牌形象和效劳形式与消费者需求不契合。

新事务连累

上一年，摩登大路收买意大利高档时髦运动品牌Dirk Bikkembergs的所有者LEVITAS 51%股权，并获得大中华区域运营授权以及推广网络建设项目，逐渐导入现有的全球资源。摩登大路募资8.52亿元，投向时髦买手店O2O项目和意大利LEVITASS.P.A.股权收买及DirkBikkembergs拓宽。摩登大路还收买了移动互联网使用开发及运营公司悦然心动100%股权。

不过，现在摩登大路定增募投项目均处于亏本状况。时髦买手店O2O项目净亏本4146万元；意大利LEVITAS S.P.A.51%股权收买及DirkBikkembergs品牌推广网络建设项目，因与意大利团队尚在磨合期，项目进展进行了相应调整，净亏本1758万元。

因为此前没有运营新事务范畴方面的经历，新事务亏本对摩登大路来说无疑是落井下石。服装职业资深调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，现在国内轻奢电商途径范畴很少能做成功，摩登大路在这方面并没有啥经历，在继续亏本的状况下，假如没有大的改动，未来远景非常值得忧虑。

前路莫测

在服装商场继续遇冷的布景下，出资海外并购和转型已成多数我国服装品牌的挑选。以运营高档男装服饰发家的摩登大路，旗下自有品牌包括卡奴迪路、CANUDILOH HOLIDAY、买手店01MEN、DIRK BIKKEMBERGS，同时署理HUGO BOSS、Burberry、Ferragamo、Estee Lauder、LANCOME等多个世界品牌，并具有百货商场、机场独立品牌店等实体终端。

从现在成绩来看，摩登大路未来的开展非常令人忧虑。程伟雄剖析称，摩登大路将公司的事务基地转移至轻奢电商途径事务，此前并没有这方面的运营经历，在国内现在开展趋势下，轻奢电商并不契合当下的开展趋势，所谓轻奢定位更需重视面子感，需求提高效劳环境和意识，不是单一转型晋级为全途径的全球时髦品牌运营商，如此继续开展下去，在当下是烧钱没有获得成功，往后也很难盈余。

从某种视点来讲，摩登大路的品牌定位还存在必定问题，品牌定位决议商品和途径定位。现在男装商场依照传统思路去做并不可为。摩登大路在互联网职业烧钱，或许做全球时髦的定位，不如务实地回归本业，对品牌定位进行详尽的研讨和剖析，真实做好商品研发变革，以及商品个性承认。