TOD’S一季度成绩大跳水 将会关闭有些不盈余门店 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月08日

据莆田运动鞋批发市场了解，　曾因一款热销单品豆豆鞋大获成功的TOD’S（以下简称“托德斯”），现在恰恰因为豆豆鞋的失势致使成绩严峻受挫。托德斯母公司TOD’S集团5月6日发布的一季度财报显现，因为受旗下中心事务鞋履板块影响，集团成绩大幅跳水。在以舒服度赢得商场后，怎么培育耐久的花费动力，是现在托德斯面对的首要疑问。

成绩下滑

莆田运动鞋批发市场得知，依据TOD’S集团最新发布的一季度财报显现，TOD’S集团销售额同比削减4.4%至2.3亿欧元。2017财年首季度的低迷成绩关于正处于颓势中的TOD’S集团来说如落井下石。此前发布的2016财年全年财报显现，TOD’S集团销售额同比削减3.2%至10.04亿欧元，TOD’S集团主席兼首席执行官Diego表明，本年的成绩将有所改善，但从现在的成绩来看情况仍不达观。

据莆田运动鞋批发市场得悉，在到3月31日的3个月内，旗下中心事务鞋履板块销售额削减5.1%至1.92亿欧元，值得注意的是，本年一季度，托德斯销售额创上市以来最大季度跌幅，下跌了6.7%至1.23亿欧元。对此TOD’S集团仅表明，首要受鞋履商品体现不佳和商品交货时刻影响。按商场区分，意大利本乡销售额同比降低8.7%至7940万欧元；欧洲其他区域销售额同比降低3%至5730万欧元；美国销售额同比降低15.7%至1680万欧元，大中华区域销售额同比添加3.6%至5030万欧元。

到一季度末，TOD’S集团在全球共有274家直营店和107家专卖店，集团首席财政官Emilio Macellari表明，本年计划在全球新增13-15家门店，一起会封闭有些不盈利门店。

商品单一

从现在的成绩来看，花费者好像对缺少商品改造的“豆豆鞋”逐渐丧失了新鲜感。在当前日趋年轻化的鞋服工业，豆豆鞋所代表的中产阶级精英个性正在不断被边缘化，以舒服为卖点的托德斯正在逐渐失去竞赛力。

纵观托德斯“豆豆鞋”的商品规划个性鲜有改造。在花费者日趋多样化、个性化的布景下，托德斯除在原料和色彩上做了些许调整外，几乎没有探究出更多样式改变的空间，以高舒服度的单一商品“豆豆鞋”赢得商场后，怎么培育耐久的花费动力，谋求新的赢利添加点是将来托德斯所面对的首要疑问。

服装行业资深调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，面对新式花费群体对样式、布料、色彩、功用等需要不一样，极致单品必须要有极致挑选。托德斯成绩的下滑与商品过于单一不无关系，报价敏感度关于这类能够代替的品类，特别是当下极易被仿冒的全途径年代，不见得必定非去买高价的商品，关于花费者来说千元价位的托德斯挑选面过于狭窄。

前路莫测

广州蓝奥零售咨询首席参谋闵光亚在承受记者采访时表明，单一爆品并不能满意当下花费者的个性化需要，仅凭一阵潮流所带来的成绩添加，并不是支撑品牌以及企业开展的长久之计。

中心事务鞋履线受挫，TOD’S集团也曾企图强化手袋事务。2016年春夏系列推出的Double T系列手袋因年轻化规划导致必定热度，为手袋事务带来有些生机。但是在各大品牌手袋的激烈竞赛环境下，Double T系列终究未能带来明显成绩提振。

一起，手袋事务不见起色的TOD’S集团又从头将事务要点放到鞋履板块上。Emilio Macellari将一季度成绩归因于规划师团队“仍处于磨合期”，以为新系列上架后没有以往热销属于正常景象，一起表明，将来会要点对“豆豆鞋”规划做出改造。

上一年，TOD’S集团曾表明要将开展重心转回意大利等欧洲国家，因为集团成绩在我国、美国和日本放缓，而欧洲则保持稳定。但现在因为批发途径疲软，欧洲商场尤其是意大利本乡商场也沦陷。专一添加的区域是我国区域，这明显与此前的回归欧洲战略构成矛盾。

在店肆运营方面，TOD’S集团表明，将增强实体店肆的体会，但关于详细细节并未披露。Emilio Macellari表明，现在正在组成愈加完善的团队来为每年出产更多系列，并正在添加一些“新一代店肆”，为客户供给全新的购物体会。Emilio Macellari以为，集团成绩复苏仅仅时刻疑问，要到达商场的预期，TOD’S集团还有很长的路要走，不能操之过急，需要时刻与耐心。