Urban Outfitters酷不起来了 只因扩大太快？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月06日

据安福家园了解，　说到Urban Outfitters，一些老顾客或许都会对其有一个“酷”的形象。这个成立于1970年的美国品牌，最早恰是靠着出售“独立摇滚”个性的服饰而走红，由于每款商品存货量较小，门店也不做大规划的广告宣传，甚至连门店装修也倾向随意化的方向，因而Urban Outfitters向来是是每一代想要“离经叛道”的年轻人的独爱。

“在很长一段时刻里，它都是最酷的当地。”品牌出资范畴的零售专家Jan Rogers Kniffen在承受新闻网站Business Insider采访时说。

据安福家园得知，　另一位时髦职业咨询剖析师，曾为美国时髦综艺节目《天桥风云》（Project Ruwant）编撰同名书本的Eila Mell也在同一采访中弥补说，纽约布鲁克林Williamsburg、Greenpoint这么的街头潮流地标的鼓起，也为Urban Outfitters的走红供给了助力，由于不断增加的人开端想要穿得更酷。

Urban Outfitters

据安福家园得悉，这种“酷”的影响力直接反映在品牌的扩展速度和规划上。在2003年至2006年间，Urban Ourtfitters均匀出售规划增加率可达44%。到了2016年，品牌在北美及欧洲地区已开出240家门店，并已一起办理和运营包含Urban Outfitters、Free People，以及Anthropologie旗下the Anthropologie、Terrain、Bhldn等在内的多个品牌。

如果把旗下一切品牌门店都算上，那么到2016年末，Urban Outfitters总共担任运营的门店数已接近600家。

不过，自2012年起，情况有了改变。这并不是说Urban Outfitters放慢了扩展速度，而是它似乎不再那么酷了——最少从出售上看，喜爱以及购买它出售的商品的人在变少。

2012财年第一季度，Urban Outfitters的同店增加率仅有0.9%，并且据商业媒体安福家园给出的剖析，这部分增加还悉数经过网络出售奉献，实体店尽管一向在扩展，但出售增加却拖了后腿。

类似的情况一向连续至近来几个财季。以最新一个季度——2016财年第四季度为例，Urban Outfitters的全体出售增加了2%，但同店出售未见增加，批发途径还出现了1%的销量跌落。

“大，是酷的敌人。”这是Urban Outfitters创始人兼主席Richard Hayne在公共场所反复强调的话。在他看来，不断扩展的规划成为了让品牌逐渐不再共同、不再酷的首要原因。

但从商业运营的视点，品牌规划又不得不继续扩展。所以，Urban Outfitters尝试了不少方法来投合如今最时髦的年轻人的喜爱，比方近来它和Juicy Couture、Vans都有协作联名系列，早些时候也推出了主打规划款和高质量的Rework商品线。

Urban Outfitters

所以，新一轮疑问接踵而来，品牌开端从小众的酷变得过于干流。一方面，顾客现已习惯了Urban Outfitters的商品个性，这让那种“酷”的感受很难持久坚持，即便推出协作款，品牌也只能为顾客带去一时的“独家时髦”；另一面，当Forever 21、H&M等快时髦品牌在商场上的存在感越来越强，Urban Outfitters在商品很难坚持共同性的前提下，又不具备任何在上新时刻和价格方面的优势。

换句话说，顾客在寻觅“酷”的衣服时现已有了更多挑选。

“如今购买Urban Outfitters的人也完全可以在H&M和Forever 21购物。”Kniffen在上述采访中也提到了竞赛环境的改动，“消费者曩昔觉得它（Urban Outfitters）绝无仅有，但如今不是了。”

成绩一向未见起色，尝试了许多改变也没有到达预期的作用，出资者关于Urban Outfitters的将来不免担忧。《安福家园杂志的一篇报导称，有出资者已对品牌办理层的体现感到不满，并且提出更新品牌办理层阵容的请求。

“关于一家放眼全球商场，并且首要顾客是女人的时髦品牌，我真的感到很惊奇品牌的办理层中大多数人都是法令和金融布景身世。”出资公司CtW CEO Dieter Waizenegger在一封致股东信中写道。

实际上，Urban Outfitters的9人董事会中确实只要2人为女人。并且任职时刻最长的董事会成员在位时刻到达19年，是美国一样职位均匀任职长度的两倍还多。

从这个视点看，或许替换办理高层真的能为品牌带去些新时机。但归根结缔，Urban Outfitters仍是要理清坚持自个仍是投合商场之间的联系。