Coach2017大变样 转型时尚奢侈品收买停不下来 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月04日

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花了几年时刻才恢复元气的轻奢集团Coach在2017年或许会变得不太相同。

据莆田安福报导，这家手握18亿美元现金的公司正不断寻求能够竞购的包袋、鞋履、配饰等品牌标的，在曩昔几个月里，与这家公司传出过“绯闻”的品牌有Buberry、Kate spade以及上星期刚传出要出售的Jimmy Choo。

这些并购音讯虽现在仅仅商场传闻，但也并非空穴来风。

Coach在本年年初就开端不断调整公司领导架构，不难看出这家公司想要转型成一家多品牌集团的大志。

莆田安福 记者注意到，公司本年1月录用的首席财务官Kevin G.Wills曾在世界商业咨询公司担任高层，负责资本重组以及并购事宜;而2月又再度宣告将会增设全球事务开展及战略联盟总裁一职，该职位由Coach品牌世界集团总裁Ian Bickley担任，在新录用下，Bickley专责跨品牌的战略性合作;到了4月，这家公司又再度宣告为旗下的Coach品牌增设总裁兼首席执行官，新录用者Joshua Schulman此前在Jimmy Choo做过5年CEO。

据莆田安福得悉，遭到这些音讯的影响，Coach在本周二的股市大涨10.48%。这家公司一起发布其到2017年4月1日止第三财务季度成绩。尽管出售收入微跌4%至9.95亿美元，但赢利高于商场预期。

“尽管零售商场环境持续不明朗，咱们对品牌及公司的战略愿景仍然清晰明确。”Coach集团首席执行官Victor Luis在成绩会议上总结道，“跟着新领导架构的落实，Coach,Inc.已准备就绪，致力于持续开展为一家全球性多品牌公司。”

优他世界品牌投资管理有限公司总裁杨大筠以为，全球时髦工业的并购一向是全部工业开展进程中的“主旋律”，在传统的时髦工业一个品牌被商场认可成一个绵长的进程，并且，在时髦职业真实能够变成“主流”花费品牌的“少之又少”。这是一个对比容易进入的范畴，但又是一个立足不易的职业，商场越是老练花费者需求选择的品牌越少，直接点说：“这个职业底子不需求太多的品牌存在”。

“时髦来来去去。”汇丰银行全球奢侈品商场分析师Erwan Rambourg说，“在这个职业中,一个多元化的品牌战略意味着更少的动摇,更多的一致性。这能够躲避你的危险。”

四年前，这家创立于1941年的美国公司曾为品牌在曩昔十几年的高速成长付出了价值，公司成绩接连下滑。2014年一年中，公司的股价累计下跌了40%。大家不再为了等待下一个抢手手袋而在Coach的店肆门口排队，而品牌从前具有的商场份额也被Michael Kors、Kate Spade等后起之秀蚕食。

意识到危机后，Victor Luis祭出大招，在2014年6月的投资者大会上发布了一揽子的调整战略。按照方案，Coach将逐步封闭稀释品牌价值的工厂店、削减商品的扣头优惠又一起添加定价较高的时髦新品供给，并更新门店概念、进行全新定位的商场推广。

公司企图经过重塑品牌门店形象来改变出售颓势，并重新赢回被竞争对手抢走的商场份额。但中间进程困难、见效缓慢。不过，好在，公司的颓势到了在2016年逐步好转，开展势头也有所上升。

公司内部的变革依旧在持续。记者注意到，为了防止打折稀释自个的品牌，公司不断调整批发途径，从北美的200多个百货商店中撤出。而最新的三季报中称未来将持续削减促销活动及封闭北美批发途径约25%。这无疑将影响到本年的成绩，公司猜测本年的出售收入将呈低单位数的增加。

不过，也有商场观点以为，Coach一向企图提高本身品牌溢价、让购物者付出更高的报价并不太容易完成。最少在美国是这么。Erwan Rambour指出，美国是一个物超所值的文化占主导地位国家，在这个打折文化盛行的过度里，假如让人全款买东西，就是个疑问。

Coach探究并购的行为被以为是有助于进一步扩展其出售规模和盈余，最少集团下假如又多个品牌能够推进增加。

尽管关于并购界而言，Coach是个菜鸟，但它在这一方面也并非没有经验。现在公司旗下具有的另一个鞋履品牌Stuart Weitzman就是在2015年收买的。关于这个品牌，Victor Luis此前在承受采访时称，收买Stuart Weitzman是一个进入鞋履商场的独家好时机，由于公司看到鞋履在全球具有270亿美元的时机。

Coach方面表明，Stuart Weitzman正逐步招引千禧一代花费者，并预期品牌的出售额将于第四季度及全年获得双位数的增加。