奢华品牌们热爱微信 这么就能与年轻人对上话吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月03日

据莆田运动鞋批发市场报导，　LV、Cartier、IWC、Montblanc、Dior、Givenchy、Burberry、Chanel等大把奢华品牌，这两年都经过微信在我国展开了线上业务。在这儿，他们开端大胆测验交际媒体推行，尽力与我国花费者走得更近。

奢华品尝鲜微信小程序第一人

莆田运动鞋批发市场了解，前不久，法国奢华品牌Longchamp（珑骧）在上海新开了一家我国旗舰店，一起发布了推出微信小程序的音讯，并表明微信是Longchamp在我国仅有自立运营的线上途径。这是继上一年4月注册微信商城以来，Longchamp与微信方面的又一战略协作。

据其官方介绍，Longchamp是第一个涉水小程序的奢华品牌，且一连推出了两个小程序——“Longchamp巴黎进行时上海篇”和“Longchamp特性定制工坊”。

在上海静安嘉里基地Longchamp旗舰店内，货架上除了商品以外还摆放着二维码，引导用户通往其微信大众号或者微信小程序。

据莆田运动鞋批发市场得知，　其间，“Longchamp巴黎进行时上海篇”是一个报到共享式的小程序，用户能够扫一扫报到，并把自个的探店体会进程拍成相片上载、共享。“Longchamp特性定制工坊”小程序望文生义，用户进入后能够挑选自个喜爱的色彩和样式，定制包袋并直接在线采购。

“Longchamp特性定制工坊”小程序

关于“Longchamp巴黎进行时上海篇”小程序，有评论指出，假如引导得好，它就像是一个线上社区，稳固粉丝黏性的一起，也能扩大每一场品牌活动的辐射力与论题度。

“在线下场景，顾客一般花费完毕便回身离开，牵强留下的部分个人资料关于品牌CRM的细化剖析而言，也仅仅个笼统的信息数据。但当用户自动将图像发布至小程序，性质就不一样了。用户不只会用图像告诉品牌自个独爱哪几款商品，还能给出很多体会时遇到的实际问题。”

而Longchamp官方也谈道：“在我国，微信既是个交际途径，也是个在线出售途径。它是一个低本钱的引流途径，也便于咱们做品牌宣传。运用微信小程序，咱们能够更简单的推行商品，并用内容引导花费者的采购做法。”

大咖们都在拥抱微信

事实上，奢华品牌进驻我国电商的方法主要有四种：自建电商网站，入驻天猫、京东等电商途径，注册微信商城，与奢华品电商协作。全体来看，自建电商网站在品牌、货源等方面都有优势，但本钱较高、引流难；入驻天猫、京东等途径虽能取得高流量，但高端花费人群的购物体会并不显着；与奢华品电商协作能够卖货，但不能自个掌控品牌形象。因此，微信成了大牌们更情愿投怀送抱的对象。

根据数字研究机构L2此前的一份调研，在现在进入我国的107个全球奢华品牌中，92%已注册了微信大众号，这一数据比2014年添加了87%，呈爆发式增长。

手握8亿活泼用户的微信，作为我国增速最快、运用率最高的交际媒体之一，无疑成了品牌商家万万不能错失的地带。花费者的购物习气、潜藏用户的发掘、O2O效劳鼓起等要素，都让微信成了大牌们摩拳擦掌的新风口。

有奢华品有关从业者指出，微信精品店的上线能够让品牌添加曝光率，有助于深挖潜在客户。一起，比较PC端和品牌App，微信具有更强的互动功能，特别合适与线下门店完成O2O互动。

而除了注册官方微信号、微信商城、小程序以外，奢华品牌们还不断与KOL协作。比方，时髦博主黎贝卡自2014年10月注册微信大众号“黎贝卡的异想国际”以来，先后与Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌有过协作。今年春节，Givenchy也联手包先生，在Givenchy官方微信效劳号和包先生微信大众号同步售卖限制商品。

“这种激烈的交际特点是品牌方十分垂青的。”业内人士剖析道，与微信端的网络红人和定见首领来协作，一方面能够取得不错的出售体现，另一方面也经过他们圈了一批更为精准的用户。

据悉，跟别的品牌比较，奢华品牌更重视投进的精准性。他们对精准性的要求乃至超过了流量，优先考量的问题是，能否在和品牌相匹配的语境下，向方针群体传达出品牌的推行目的，并收到料想范围内的成果反应。而微信这个封闭系统被认为是最合适的空间。

“奢华品牌一贯着重品牌的把控力，而除了微信，很难找到愈加私密的途径了。”上述业内人士指出。

这样就能与年轻人对上话吗？

L2调研总监Danielle Bailey曾指出：“交际媒体能让奢华品牌与花费者直接对话，而不用将他们引至旗舰店。即使关于那些在我国没有实体店的品牌而言，交际媒体也是它们取得关注的必备兵器。”

麦肯锡也曾提示奢华品牌不要小看交际软件，由于根据调研成果，如今奢华品花费者十分痴迷于数字化，也是最活泼的交际媒体运用者。80%的人最少每个月都要玩一次交际软件，25%的人天天都运用交际软件。所以，奢华品牌应当把注意力从转移一部分到新媒体。

一份揭露陈述显示，约58%的我国花费者表明在做奢华品采购决策时，会受微信影响。所以，从2016年开端，咱们看到奢华品牌不断在微信朋友圈、微信大众号投入很多广告，玩法可谓形形色色。

除却传统的广告投进和单纯的大众号更新以外，奢华品牌们还有开设微信精品店、微信专属优惠、在线定制、预定O2O效劳等。而从全体来看，他们的微信途径仍处于起步状况。

此外，在我国，从App到微博，再到微信，奢华品牌的数字化推行遵从着交际媒体发展的变化。但一般而言，鉴于有关政策问题以及总部和我国分司存在的交流妨碍和本钱，外来的品牌老是会在节奏上比我国本乡玩家慢一些。

就连首个推出微信小程序的Longchamp也不例外。其CEO Jean Cassegrain曾指出：“咱们意识到微信十分十分重要。但有时分我自个也会一头雾水，不只仅由于满是中文，也由于把戏太多。并且这儿又没有Facebook、Twitter、Google等咱们（西方人）了解的交际途径。”

但“迟到总比不到好”。不管是经过微信进行出售，仍是运用微信入口把用户引向官网商城，抑或凭借微信运营粉丝，奢华品牌们似乎找到了一条与方针花费者对话的途径。在这儿，他们能够用充溢品牌调性的规划和和蔼可亲的互动，与更多酷爱时髦的年轻人树立联络。

“假如能大胆去开辟线上途径，奢华品牌可能会遇到一些共同的应战，这是他们在一般的花费市场所遇不到的。”麦肯锡的陈述指出。在接下来的五年内，花费者的“互联性”将添加，经过物联网、交际电商等元素，奢华品牌将面临跨途径、非线性招引花费者的应战。