有“中国版ZARA”之称的美邦服饰上一年赚了3600万 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月24日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月24日

品牌晋级没跟上花费晋级，这是美邦服饰的最大应战。

“不走寻常路”的美邦服饰，正在为转型而挣扎。而曾一手创建美邦服饰(002269.SZ)的周成建也失掉我国服装业首富的方位，顶替他的是海澜之家(600398.SH)老板周建平。

据莆田安福音讯，陈述显现，美邦服饰在2016年完成运营收入超越65亿元，较上年同期增加3.56%；完成归属于上市公司股东的净赢利约为3616万元，同比增加108.37%。值得关注的是，假如2016年再不盈余，美邦服饰将面对被深交所摘牌的危险。

据数据显现，美邦服饰2015年亏本逾4.31亿。有剖析指出，早在几年前，美邦服饰的营收才能赢利奉献现已下滑适当厉害，很多内因外因一起作用下，才造成2015年的巨亏。

图为美邦服饰2016年四个季度收入和赢利数据比照

美邦服饰品类和各商场区域的收入数据

图为美邦服饰收入赢利数据

期内，该公司主运营务收入较上一年增加3.56%，其间Metersbonwe品牌直推广售收入同比增加10%，ME&CITY品牌凭设计与品质的高性价比完成销售收入同比增加24%；Moomoo与ME&CITY KIDS两大童装品牌事务进一步清晰了互补的差异化定位，完成销售收入同比增加41%，在电商方面，完成销售收入同比增加72%。

据莆田安福得悉，　美邦服饰指出，公司转型仍然面对很多应战，包含对产品、途径、零售体会等中心才能的投入价值没有充分在商场端得到表现，特别是在直营转型快速推进的一起，加盟途径成绩提升仍相对滞后。

美邦服饰目前展示给外界的是不断试错，但这种近乎急进的转型早已被业内所诟病。上一年11月21日，美邦服饰发布布告称，周成建向董事会请求辞去董事长、董事及总裁职务，其女儿胡佳佳全面接班。

“或与徐翔案快要开庭有关，提前进行切割，最大极限地降低对上市公司的影响。” 关于周成建的退居二线，一位资本商场的资深人士对21世纪经济报导记者评论道。

不过有剖析指出，周成建的离任是其决策作用欠安，从2012年开端运营山河日下，2015年更是堕入亏本，上一年前三季度美邦亏本录得高达1.54亿元。

品牌晋级没跟上花费晋级，所以美邦服饰落没了。

有花费者反映，美邦服饰的款式几年下来，没有跟随商场上的需要进行改善，周成建只是想方设法在途径上做些改动，却没有从最基本的地方下手。只有推广立异，没有产品立异的美邦服饰，被用户逐步扔掉。

销量上不去，库存跟着激增，早在2010年美邦服饰存货中的产制品及产品账面余额为25亿元，同比增加近两倍。此外，由于美邦服饰价格定位大约在300元左右，与电商销量最高的价格区间重合，这使得美邦服饰面对很大的竞争压力。

据莆田安福了解，　为了学Zara学的更像，美邦服饰开端不吝以高出加盟店5倍的价值大力推进直营店。很快直营店的营收占到了总量的半壁江山，可加盟店和直营店的对立也很快出现。2011年，在加盟商的库存变成一个有必要重视的疑问时，美邦服饰给予了加盟商优惠的补助，加盟商在指定的十几天的日子里可以对货品进行八折销售，而美邦服饰将给予8%的金额补助，而这意味着加盟商自个还有支付12%的赢利亏本。

但很多加盟商反映，八折底子不行，不远处的美邦服饰直营店直接低至5折。这让加盟商很受伤，左右互搏之势也在原本全部服装职业不景气的大环境下，变得愈加严峻。

到了2015年，美邦服饰的库存数量现已达到了3761万件，高库存压力下，销量并没有如想象中增加。从近期的布告来看，三年间美邦服饰门店封闭超越1500家。一旦线下实体店溃散，给美邦服饰带来的影响无法估计。

在2012年高峰期间在全国具有5220家门店，再到后来遭受国外快时尚品牌和电商的的双重冲击，如今堕入困难的转型的美邦服饰，其实是全部服装职业当时窘境的缩影，美邦服饰的成绩欠好，它以前的竞争对手包含班尼路、真维斯、佐丹奴等也没有一个日子好过。

马化腾从前说过：“就算你啥没做错，你不再年青即是个过错。”这样严酷的改变趋势关于服饰职业来说相同恰当。