拉夫劳伦关闭第五大路的Polo门店 行将裁人重组

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月12日

为完成1.4亿美元的年度本钱减缩政策，Ralph Lauren近来决议关闭其位于纽约第五大道的Polo旗舰店，一起实施裁人、改组电商业务。

这家于2014年开业的Polo旗舰店关闭今后，其商品将会转移到麦迪逊大道上的男女装旗舰店，以及纽约下城区其他出售点。不过，纽约城的“网红餐厅”Polo Bar会持续经营。

“第五大道的店肆或许本来就不以盈余为意图。”安福相册分析师Chen Grazutis认为，“它只是用来提高品牌知名度与影响力，其房钱或许是全球报价最高的一家门店”。《安福相册》征引知情人消息称，Ralph Lauren与业主签订了为期15年的租约，年房钱为2500万美元。

两个月前，Ralph Lauren发布了2017财年第三季度的成果陈说，公司营收仅为17.1亿美元，同比下滑了12%。从年头至今，Ralph Lauren股价下滑了9.9%。受困于出售和获利大幅缩水，Ralph Lauren宣告将电商业务交由美国公司云核算公司Salesforce.com Inc.旗下的Commerce Cloud途径担任。

缩短计划其来有自。早在前首席执行官Stefan Larsson在职时，Ralph Lauren就以重振业务为名同意了“瘦身”计划。上一年6月，品牌宣告裁去8%的全职员工，关闭包括香港铜锣湾利园旗舰店在内的50多家门店（根据其2016财年财报，实践关店数目为43家）。

与此一起，Ralph Lauren还有意减少了旗下品牌在百货商场的入驻，避免过度促销。在此之前，消费者还常常会在T. J. Maxx、Marshall等扣头店里看到Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等胡乱堆放在货架之上。

此外，经过将业务重心挪回中心三大品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren和Lauren by Ralph Lauren，这家以Polo衫令群众熟识的美国服装公司妄图减缩1.8亿至2.2亿美元的本钱开支。

但后来Stefan Larsson与公司创始人发作定见不合。公司在本年2月宣告，这位就任不到一年半的CEO将于5月脱离，前Coach高管、首席财务官Jane Nielsen临危受命，署理首席执行官职责。由此可见，品牌创始人Raloh Lauren尽管退居二线，可仍然具有强势话语权。

Stefan Larsson（左）和Ralph Lauren

Ralph Lauren公司称，这次改组或许发作3.7亿美元的本钱开支，首要用于支付员工辞退赔偿金。而餐饮店Ralph’s Coffee则将持续下去。据品牌首席财务官Jane Nielsen，公司会不断测验零售新模式，以此和新老用户保持联系。

按计划，Ralph Lauren将于5月11日发布其第四季度成果陈说，以及2018财年预期。华尔街现在给出的猜想是年营收60.7亿美元，同比下滑8.7%。

而在此之前，我们或许能够看到Ralph Lauren历史上第一位首席市场总监Jonathan Bottomley从品牌形象层面带来的新风。这位4月3日刚刚就任、前Vice Media首席战略管的新人肩负重任。终究，除了即秀即买致使的论题性，Ralph Lauren现已好久没有出现令人激动的品牌形象了。