眼下正值服装行业“财报季” 神坛筑于泥沼

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年04月1日

在横跨1月到4月的财报季中，各服装上市公司纷繁发布2016年成绩陈述，大量公司继续发力于转型之路，或完善线上出售途径，规划电商；或深入有关产业，延长产业链；或精耕细作，加大细分领域投入；或追求转型重组，跨界开展。

在服装职业继续下行的方式下，无论是继续规划仍是深度开展，看起来都是形势所迫，颇多无法，而大都公司更是如履薄冰，抉择计划失误面临的也许即是全盘皆输的结局。其间，海澜之家、雅戈尔、森马服饰、贵人鸟等公司在群众服装花费商场中脱颖而出，在市值规划上名列前茅，尽管其间并不是每个公司都提交了美丽的报表，但我们仍然能够从中窥探出当时服装职业的大致全景。

“财报季”点将

如今在国内服装职业执牛耳的海澜之家，于3月11日公布2016年年度陈述。陈述称，其2016年运营收入 1,699,959.17 万元，较上年同期增加 7.39%，归属于上市公司股东的净利润 312,264.73 万元，较上年同期增加 5.74%。

在其年报中，体现最佳的并非男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。陈述期内，爱居兔运营收入同比上一年度增幅高达67%，而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度别离减少8.98%和11.42%。除了男装的增幅远低于旗下女装品牌，海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑。

如今海澜之家的出售途径仍然首要集中于线下出售，在其年报中，线上出售的运营收入为8.54亿元，占比5.17%；线下收入的占比到达了94.83%。

有剖析以为，海澜之家的线上线下途径分配正在阅历着阵痛期，相较国内男装品牌，如七匹狼、雅戈尔等公司，海澜之家的反射弧也许显得更长些。电商作为服装职业的新增加点，海澜之家如今还未有过多染指。

海澜之家和之前周杰伦代言的美特斯邦威的套路相似，广而告知，随后逐利。在漫山遍野的广告宣传中不难看出公司触及年轻化转型的思路，从公司的代言人杜淳、林更新、陈晓等当红小生的身份皆不难看出。

但随之而来的是高昂的本钱。海澜之家2016年年报中，包含广告费用的出售费用开销为14.23亿元，较上年同比增加5.63%，增加额为7588万元。其间，仅在优酷上播映的《火星情报局》一个节目的资助费用即是千万量级。

本年2月，海澜集团在飞马奖颁奖礼上，宣告少帅正式替父走上前台, 周立宸担任海澜集团有限公司总裁，周建平仍为董事长。现场，周建平挥毫给儿子写下赠语——“建功立业”。

实践在2016年末，周立宸在网易经济学家年会上曾说：“在我身上没有遇到和爸爸呈现很大的理念不合，许多时分他比我愈加开放一点，反而我仍是一个对比传统、保存的人。”

父子之间对新鲜事物的敏锐捕捉和及时反响，让海澜之家的品牌形象在2014年以后呈现了巨大变化。

最清楚明了的是，2014年以后，海澜之家开端以服装资助的方式支撑《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等闻名综艺节目，一起每年进步互联网视频、电影院、地铁、高铁的投进金额，开端注重人群定位的精准性。

尽管周建平支撑了周立宸的抉择，可是谁也无法预知广告投入产出比，以及对品牌自身的影响。

近期国内服装职业掀起二代接班的小风潮，除了海澜之家的周立宸担任集团总裁，2016年11月，美特斯邦威亦宣告二代接班，周成建辞任美邦服饰董事长、总裁，其女儿胡佳佳接任；本月28日，波司登集团命高晓东为集团履行董事，现年41岁的高晓东为集团创始人、履行主席、首席履行官高德康及履行董事梅冬之子，亦是集团隶属公司江苏波司登服装开展有限公司董事长。

相较之下，仅29岁的周立宸，就把握一个市值近500亿的上市公司，当然如今的海澜之家正处于顺境中，每年的净利润20多亿。比起胡佳佳，周立宸的走马上任就显得沉着更多。

森马于2月28日发布2016年度成绩快报，陈述期内，公司完成运营总收入1,070,312.03 万元,较上年同期增加13.21%；完成运营利185,628.83 万元，同比增加3.37%；完成净利润140,306.58 万元，同比增加4.51%。

森马自此跨入百亿营收规划的服装公司，加上安踏体育、海澜之家、雅戈尔、百丽国际等公司，以及同样在本年跨入百亿大关的拉夏贝尔，还有几家准百亿的公司，将来几年内，能够估计进入“百亿沙龙”的服装上市公司将到达10家摆布。

线上电子商务事务及儿童事务的继续开展促进了森马的成绩增加。旗下童装品牌巴拉巴拉占据童装商场绝对优势，接连多年国内商场榜首。

另外，森马定坐落二三线的群众服饰品牌策略已见成效。能够看到，如今期间，群众花费商场仍是服装公司做大规划的首要商场，二三线商场有着巨大的花费才能，而且这种花费才能正在进一步晋级和开释，实体店也将在这种花费才能的晋级和需要变化之下焕发出新的活力。

贵人鸟在本月19日宣告将注册称号由“贵人鸟股份有限公司”改变为“万能体育股份有限公司”。但在一天以后，贵人鸟又发了一份布告，取消了称号改变的抉择。尽管改名这事看起来有点儿戏，但其实是蓄谋已久。2016年年末，贵人鸟即宣告停牌拟进行重大收买，并在3月13日披露了威尔士健身这一并购标的，据估计，并购价值高达27亿人民币。

全民健身年代的开启让体育品牌变成受益者。比如安踏、李宁、特步等公司，近两年来成绩回暖明显。

贵人鸟一直在企图开拓者自个的体育产业之路。自2015年2.4亿元曲线规划虎扑体育到2017年拟以27亿元收买威尔士健身，贵人鸟在两年多的时间里，有关动作超越10余次，在职业实属稀有。

贵人鸟在传统运动鞋服职业运营方面，自成功收买杰之行、名鞋库及取得 AND1品牌授权后，品牌运营由单一贵人鸟拓展至包含AND1、耐克、阿迪、UA、匡威、New Balance等，终端商场更是由传统批发延伸至商品零售商场，出售途径包括了线上线下事务，根本完成多品牌、多商场、多途径的战略规划。

关于贵人鸟来说，积极地改变公司战略形式，是其选定的将来方向。但是就其如今来看，主运营务收入仍首要仍是来源于体育鞋服商品的出售，其出资的比赛运营、体育生意、体育训练等尚处于开展期间，出资周期相对较长，后续运营和成绩方面存在不确定性。兼并报表范围后，新增体育生意事务公司只占到贵人鸟2016年运营收入的1.63%。因此贵人鸟的战略转型能否助力公司逆袭，还有待商场查验！