与MichaelKors和Coach混为一谈的Furla做得挺好的

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月28日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月28日

近期，那个经常被拿来同Michael Kors和Coach混为一谈的Furla正在大规模庆祝它的90岁生日。

3月，Furla找来了日本闻名剪纸艺术家尾関幹人协作，推出90周年定量珍藏版挎包和钱包。同月，还推出了以它的爆款包包Metroplis链条包为蓝本规划的胶囊系列Play。这系列从20年代算起，以爵士年代、摇摆舞年代、摇滚乐年代等9个不相同年代的典型音乐风格为创意来做了9个不相同主题的规划。

借此，Furla还让一群人挎着Play在米兰大街上跳了一段快闪踢踏舞，也做了一个静态展。当天，我国明星欧阳娜娜和陈意涵都远道而去助阵了。

但你可知道，这么的热烈在6年前还彻底没有，一个声称90年前史的品牌，本来众所周知全靠这6年的转型？

2007年，Furla初入我国商场时，集团董事长Michele Furlanetto曾拜访过北京东三环边上的昆仑饭馆，参与我国服装论坛，其时他的演讲标题是《品牌在我国商场的经历》，他很直白地讲了Furla从哪里来，成绩怎样，商品定位是啥，怎样做广告——看起来，确实是一幅八面玲珑地介绍一个生疏品牌的姿势。

其时，Furla也做了一个定量款包来庆祝80周年，但就算你记忆再好，也许也想不起那只包究竟长啥样。这和Michele Furlanetto在我国服装论坛上的体现相同，没啥好说的。

全部要比及2011年，Furla的果冻包和链条包席卷商场。

90年前史没用，全部还得拜两款包所赐

1927年，Furlanetto宗族创立了Furla，总部设在意大利的博洛尼亚。其时正值第一次世界大战以后，为了投合解放独立的新女人的花费需要，创始人Protagonists Aldo和Margherita Furlanetto将生意的方针定坐落为女人花费者供给林林总总的皮革饰品和配饰。1955年，Protagonists Aldo在博洛尼亚核心地段的Via Ugo Bassi开了Furla的第一家店肆。

不过，Furla并不自个出产，而是做时髦商品的批发。直到19世纪70年代，Furlanetto宗族的第二代开端运营时，Furla才开端做自个的品牌。

所以从严厉意义上来算，Furla作为一个手袋品牌到现在差不多40多年的前史。它前期的手袋样式偏职业女人定位，手袋的配色也略保存，包含它80周年做的定量款看起来也并不年青和讨巧。尔后多年，Furla从规划到推行都没啥大动作，归于那种生意还能做下去，但总体上对比烦闷的品牌，以至于在2011年之前都没啥存在感。

然后，Michele Furlanetto的继任者Eraldo Poletto处理了所有这些疑问。

糖块包

2010年6月，Furla请来了一位新的首席执行官Eraldo Poletto。自他就任后，默默无闻的Furla就开端了转型和变革，每年的年收入都在增加，2013年年收入增长了7%，2014年时这个数字是13%，2015年乃至达到了30%。

最重要的是，Furla有了爆款商品，变得更有目共睹了。

2011年的果冻包（Candy Bag）帮Furla打破了不上不下的僵局。这款色彩清新用PVC原料与皮革详尽地缝合在一起的包包，样式简单但配色花样繁复，一经推出，就让其时的手袋商场和年青花费者感到振奋。

果冻包成了Furla前史上的第一个爆款，使其当年的全球出售额上涨了20%。

紧接着是2014年，Furla又推出了它前史上的第二个爆款Metropolis链条包。尽管两款包长得并不共同，但Metropolis仍是沿用了果冻包的做法——配色繁复。

Metropolis有近百种配色，其间仅粉色系就有约10个色度，每年还会配合节日潮流风向推出波普、涂鸦或情人节等多个特别版，继续制造论题。2015年，这款包给Furla带来了全年出售额30%的同比增幅。

如果说第一个果冻包是Furla改动曩昔保存的形象向年青人挨近，那么第二个Metropolis链条包则是在靠近潮流。

曩昔，包包界有那么有一段时间的关键字是“大”，够不够洋气关键是看“包包够不够大”。比如，Phillip Lim做了超大号Pashli，YSL有反常大的Cabas手袋，Céline乃至直接用“旅行箱”来描述它的大手袋。

随后，大包风潮开端逆转。2012年前后，各个品牌又开端把包包做得越来越小。Hermes、Mulberry、Moschino、Valentino、Rebecca Minkoff、DVF、Marc Jacobs、Cholé、Nina Ricci、Céline等都把它们的经典款全部都做成迷你版。

而Furla的Metropolis除了在色彩确保五光十色以外，它的包型规划也算是投合了全球小包包的盛行风潮。

各种各样的Metropolis

小包包确实成绩不俗。常常被拿来和Furla对比的另一个轻奢品牌Michael Kors在发布2016年财年第二季度的财报还特别强调，因为近期小包卖得好，公司会仔细面临这个趋势，以便与其他同类公司竞赛，所以，公司在这种小包的规划上投入更多。

在两个爆款诞生以后，Eraldo Poletto就借机扩张了Furla商品线，相继开发了男人配件、女士鞋履、腕表部门；签约让专业公司为Furla做眼镜；与Ratti协作推出男女裁缝事务；本年还将推出皮革定制效劳，一起致力于首款香水的研制。Furla要成为一个生活方式品牌。