Acne Studios重启牛仔产品重塑方案 偏重新定位

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月21日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月21日

总部坐落瑞典斯德哥尔摩的时尚潮人品牌Acne Studios因其前期获得成功的紧身牛仔裤出名，现在，其正从根本上改动其牛仔商品，将其现有的悉数牛仔商品替换为全新的持久样式，并同时推出全新季节性牛仔系列。这些全都设置于Acne Studio创设的Acne Studios BlåKonst品牌（瑞典语词，意为“蓝色艺术”）之下。BlåKonst品牌将于4月6日上线并呈现在悉数Acne Studios门店货架。

该持久系列将分包含男女装宽松、直筒、紧身三种水洗样式，从头规划与界说且数量也急剧缩小，故而消费者能获得更为会集的商品挑选。

牛仔商品自身也进行了改造：可缩短的弹性减少，感受更接近传统牛仔服饰；细节亦是如此，扣子与铆钉都进行了从头规划。商品定价坚持不变，牛仔裤单价在190欧元到330欧元之间。

品牌构思总监、联合创始人Jonny Johansson在品牌巴黎时装周发布会后，向BoF独家表明：“你必定要不断对你供给的商品进行修剪，就像盆景一样。让盆景里的那颗树好好生长很首要。现在咱们有了根，感受就更容易修剪了。咱们向后退一步，本来都是为了非常好向前。”

现在咱们有了根，感受就更容易修剪了。咱们向后退一步，本来都是为了非常好向前。

1996年，Johansson用100条个性生涩初始的牛仔裤创办了Acne Studios，这一品类对品牌的兴起可谓至关首要，招引了前期品牌收入的大多数。但随着事务不断增加，Johansson感到开展受限。“牛仔现已成为咱们的身份认同了，”他解释道，“那时分，咱们悉数人都想着要发明一个咱们此前感到尚未存在的现代时尚品牌，但突然之间，咱们现已成为最最传统的品牌了——做牛仔裤、做T恤。一方面看，这是可能发生的最佳的事：这成为了咱们开展的基础。但当咱们受困于此，真的会很难。”

该品牌的牛仔事务亦遭到J Brand、Nudie等高档牛仔专业品牌的压力，同样的还有优衣库（Uniqlo）、Zara等快时尚品牌贱价供给大批量出产的牛仔商品。NPD咨询公司零售首席职业分析师Marshal Cohen表明，“毫无疑问，高价值牛仔做得比以前非常好了，给高端牛仔产商品带来很大压力。”

Acne自此从头定位为“现代奢华品牌”，并在巴黎时装周逐步办出高调闻名的高档成衣发布会。品牌战略之关键，包含将其商品供给多样化，且拓展至更为广泛的不一样种类，包含成绩尤为杰出的针织服饰与外套商品，坚持私营性质的Acne Studio在全球13个国家开设50家零售店。上一财年营收接近2亿欧元。但牛仔商品现在仅占悉数出售额15%——Acne的履行董事长与联合所有人Mikael Schiller暗示这一数字还应持续增加。

“是时分回收控制权了，”Schiller说，“咱们创办品牌是在20年前，现在公司的其它有些也发生了很大改动。咱们希望从头开端，用新鲜眼光看待牛仔，”品牌首席履行官Mattias Magnusson弥补，“展望更宽广的商场，不一样品牌都推出了许多水洗样式或是其它看似迥然不同的样式，都试图为所有人供给所有商品。所以咱们就说：这几件是咱们以为你需要的样式与水洗牛仔。”

依据商场调研公司欧睿世界（Euromonitor），广义的高端牛仔商场现已饱满，自2011年来每年增加仅为1%。但也有痕迹表明细分商场正在复苏傍边。“牛仔正处于过渡期间，赔本期间现已结束，咱们开端看到呈现增加，”NPD咨询公司零售首席职业分析师Cohen表明。他还以为，首要商场动力来自两处：一是远离超紧身、超低腰样式，二是对可弥补样式（replenishment）的需要。“牛仔商品在曩昔几年出售疲软，许多牛仔商品现已不合身或是穿久穿破了。商场需要新的牛仔裤。”

但Schiller淡化了出售的首要性：“BlåKonst项目的起点与商业战略无关，而是提高和净化咱们的牛仔商品，”他说，“或许咱们应该为这个项目拟定清晰的事务方针，但咱们实际上并没有在财务计划上拟定得很具体。尽管如此，咱们仍是有核算树立Acne Studios BlåKonst专门门店的。但商铺也会比较小，核算方面并非很积极。”

BlåKonst的独立门店将挑选东京涩谷区开设，翻新后的牛仔系列将在该品牌全部零售网络的门店中更为杰出进行展现。

“咱们两年前就开端做了，”Johansson说，“咱们不会很急着做什么，但咱们以为咱们仍是有才能进行改动的，由于咱们在牛仔商品上现已树立了可信度。”