lululemon欲测验男人瑜伽服

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月22日

跟着盛行周期的缩短，lululemon如今找到了一个更能抵挡盛行趋势改变的卖点。这在用户看来，简直是一种不挑明的“性感推广”。

据国际服装鞋帽网了解，跟着盛行周期的缩短，lululemon如今找到了一个更能抵挡盛行趋势改变的卖点。
“咱们制造了运动休闲风这个怪物。”lululemon的CEO Laurent Potdevin这样告诉我。
在咱们还没养成“爆款”主导的花费习气前，许多人开始知道lululemon是因为这个品牌依托于瑜伽这项有些禅意的运动，创造了“运动休闲风”(athleisure)的完好概念，并让它一向盛行到如今。不过从Potdevin对这个词的描述上看，他明显对这个潮流不感兴趣了。
这还挺有先见之明。跟着盛行周期的缩短，lululemon如今找到了一个更能抵挡盛行趋势改变的卖点：杰出商品自身的塑形特色，再以“友谊、爱、日子”为主题，把运动服包装在布满鸡汤标语的袋子里。品牌还着重对线下运动社区(热汗社区)的规划，经过组织线下健身活动，更真实地杰出品牌的感性价值，让你发生好感。这在用户看来，简直是一种不挑明的“性感推广”。
相同来自加拿大的“老乡”加拿大鹅的做法与之相似。尽管你或许是因为其保暖系数够高而爱上这件超贵的羽绒服的，但在更深的层次上，它营建了一种在一个充满焦虑感的社会里，搞不好它真的会供给安全感的体会——这两个比方也再次阐明，永久都不要轻视一件衣服所包含的情感价值。
若未来花费决策不再以潮流为主导，那么运动品牌越来越需求商品立异的支持。这也是除了全球扩大、开展电商、提高男装商场份额以外，lululemon五年计划中主要的一个有些。lululemon还爱在商品成分上玩“黑科技”，比方它推出过一款听说含有海藻成分的运动紧身裤，不过在剖析其布料质料后发现，紧身裤里其实并没有掺入真的海藻。lululemon全新的商品线依据“体感”(sensation)区分，含有81%尼龙及19%莱卡的nulu布料，构成的是一条“裸感”(naked)紧身裤。

三年前，办理层变化、库存办理不善等一系列问题曾让lululemon堕入低谷。当年那款由于过于透明而被召回、标价98美元的紧身运动裤占到了总库存的17%，给公司造成了巨大损失。开罪了花费者的前CEO兼创始人Chip Wilson被逼退下，公司股价也随之大跌。其时出资人都以为，一个服装品牌一旦不再受欢迎，很难再火起来了。
不过与还在挣扎的J.Crew、靠与网红抱团死撑的TommyHilfiger，当然还有过火性感的Abercrombie&Fitch不一样，换了办理层的lululemon在短短的6个月里好像出现了起色。它所做的即是，为这款“失利”的紧身裤增加了一层布料、降价6美元，并命名为“再给我一次机会”，然后从头上市。
这种有点幽默感又有点打情感牌的品牌重塑战略，也契合lululemon的公司文明。“不要重视你失去了啥，而要重视你具有的全部”(Dont focus on whats missing,focus on whatis)，“日子像是在踩单车，你有必要不断前进才干保持平衡”(Life is like riding a bicycle，in order to keep your balance you must keep moving)这样的“鸡汤”遍及在公司坐落加拿大温哥华总部的洗手间及通道里。lululemon的职工天天都会一同健身，最少从表面上看，这能营建出一种充满活力、联合的空气。当然，加拿大人自带的自娱自乐的愉快精力也额定加分。
当然，以“轻松”姿态度过危机的lululemon如今仍面对应战：运动品牌商场的竞赛只会越来越激烈。纽约日子方式运动品牌OutdoorVoices获得了Jean Touitou(那个近来挺红的法国潮牌APC创始人)的出资，H&M本季的要点也变成了运动服装，而不久之前，Yogasmoga这个也专心于瑜伽的运动品牌则因经营不善宣告破产了。
运动休闲风的更新换代相同快得现已让人麻痹。lululemon想维持不平凡的形象，也许需求寻求更多打破。其正在测验的男士瑜伽(manyoga)系列看上去就挺有趣。