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LVMH或将收购卡地亚，奢侈品集团越来越重视珠宝品牌？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年03月07日

近来论题度拉满的奢华品巨子LVMH集团，就 Louis Vuitton侵权问题尚未作出回应，就再度爆出新收买计划，或将收买Cartier母公司——总部坐落瑞士的奢华品集团Richemont，用以拓宽珠宝及腕表事务。

  2月21日，瑞士商业新闻报刊Finanz und Wirtschaf报导称，LVMH集团有意收买瑞士历峰集团Richemont，而卡地亚是后者旗下主力珠宝腕表品牌。

  该报导还称，LVMH集团关于这一潜在收买案正在采纳行动，而LVMH集团董事长兼执行长官Bernard Arnault决心把卡地亚纳入旗下腕表和珠宝事务板块，以协助壮大和发展该条事务线。

  那么，LVMH为何会突然盯上卡地亚呢？

  作为奢华品职业金字塔顶坐拥最多珠宝和手表品牌的巨子，除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外，历峰集团旗下还具有朗格、名士、万国表、积家、沛纳海、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿等多个专业制表品牌，以及奢华时髦电商渠道Net-a-Porter和Chloé、Dunhill、Alaïa和Delvaux等时髦品牌。

  但从业绩方面剖析，支撑历峰集团这艘巨舰前行的最首要动力来源是卡地亚。上一年，该集团出售额同比增加12%至52.64亿欧元，与上年同期129%的增速相比显着放缓，其间以卡地亚为主的珠宝部分大涨12%至30.15亿欧元，在历峰集团总收入中的占比挨近60%，剩下的40%由手表、电商和时髦事务贡献。

  卡地亚不仅以珠宝为长，在腕表商场也是头部品牌。依据投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）联合瑞士咨询机构LuxeConsult发布的陈述，2021年卡地亚腕表（Cartier Watches）以23.9亿瑞郎营业额成为全球第二大腕表品牌，而***位和第三位分别是劳力士Rolex和欧米茄OMEGA。

  若能收买卡地亚，LVMH集团将大幅提升在高档珠宝腕表范畴的商场份额。不仅如此，历峰集团旗下一众专业制表品牌，如江诗丹顿Vacheron Constantin、积家Jaeger-LeCoultre和IWC万国表等理论上也能够补强该集团相对较为薄弱的专业制表能力。

  只不过，收买历峰集团并非轻而易举的工作。曩昔三年，历峰集团创办人兼董事会主席Johann Rupert数次对外表明没有意愿出售公司，并在2022年董事会推举中，牢牢把握创始家族对该公司的控制权。

  当时，全球奢华品职业进入空前密集的活泼期，在新一轮消费革新和消费晋级，重构全球消费职业地图、全球经济结构的大布景下，掌握定价权的消费品品比以往任何时候都更为重要、更为迫切。

  
疫情之后消费增速逐渐康复，可选晋级类景气度更高，持续扩展优质消费品、高端产品的出口和全球出售，提升自主品牌影响力和竞争力，成为了欧洲老牌发达国家的经济复苏的道路。

  对此，LVMH集团和开云集团纷纷呼应了号召，进行奢华品消费的晋级。纵观全球珠宝商场，商场研究咨询公司 Grand View Research 的研究指出，2021年全球珠宝商场规划为2490.2亿美元，估计从2022年到2030年将以8.5%的年复合率增加。另外，美国商业资讯的陈述预测到2030年，全球珠宝商场规划估计将到达4594.3亿美元。

  与此同时，顾客关于购买珠宝产品的热心也在增加。Grand View Research公司的数据显示，全球30%的顾客在新冠疫情期间购买了更多珠宝。在国内，依据国家统计局最新数据，2022年7月，金银珠宝类零售额同比增加 22.1%，是社会消费品类中增加最快的产品。

  
本土培养钻石品牌Anota创始人浦奕柳在承受《北京商报》记者采访时也表明：“本年珠宝类新生品牌出售增加敏捷”，该品牌2022年上半年销量同期增加10-15倍。

  目前，LVMH集团具有Tiffany & Co.、Bvlgari、尚美巴黎、斐登等多个珠宝品牌。其间，LVMH集团在2021年1月以162亿美元完成对蒂芙尼的收买，扩展了该集团在北美珠宝商场的地图。

  蒂芙尼参加后敏捷扩展了LVMH集团在高档珠宝商场的市占率。2022财年，LVMH集团珠宝和腕表部分完成营收同比增加18%至105.81亿欧元，是继时装和皮具配饰、精选零售事务之后的第3大事务板块。扣除出售费用和日常管理费用后，珠宝和腕表部分的运营***完成同比增加20.1%。

  LVMH集团特别强调，蒂芙尼在商场上的欢迎程度日益高涨。Bernard Arnault在2022年报会议上表明，假如蒂芙尼现在仍然是一家上市公司，它现在的市值会是LVMH集团收买价格的两倍。

  紧接着，上一年11月25日，LVMH集团宣布收买意大利珠宝制作商Pedemonte集团。这家珠宝制作商具有诸多精品珠宝工坊，首要分布在意大利北部和法国巴黎。

  该工坊曩昔曾于LVMH集团旗下品牌有过协作，该集团表明这项收买将有助于旗下腕表和珠宝事务，而旗下珠宝品牌「将大幅进步生产力」。奢华品公司经过资本运作的方式收编整合头部珠宝品牌及其原有资产，旨在快速拓宽商场，短时间进步其在一个范畴的商场规划。另外在上游收买供货商能协助被收买品牌进步产能，以应对需求的增加。

  而同时整合上游和下流企业则反映了LVMH集团在整个高档珠宝腕表范畴的野心：打造一条完好且巨大的高档珠宝制作和出售供应链，最终成为该范畴的主导企业。除了这两年不断收买高档珠宝品牌之外，LVMH集团旗下以时装为中心的的奢华品品牌都开始大力发展珠宝范畴产品。

  上一年，Dior首先在意大利西西里岛发布了137件全新的Dior Print系列高档珠宝。Dior珠宝部分艺术总监Victoire de Castellane将品牌时装上的标志性风格延续到高档珠宝里，同时还与Dior Men创意总监Kim Jones协作，打造了两季男士高档珠宝。

  随后在六月末，Louis Vuitton正式发布全新的Spirit 2022高档珠宝系列。这是品牌手表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof自2018年上任以来打造的第四个高档珠宝系列，也是品牌启动高档珠宝事务线以来投入资金规划最多的一次。

  据悉，该高档珠宝系列包括125件著作，由巴黎珠宝工坊的工匠们耗费四万多个小时精心打造。

  紧接着在七月举行的2022秋冬高档定制时装周上，同为LVMH集团旗下的Fendi在举行高定秀场同时发布品牌***高档珠宝系列Flavus。

  该系列由品牌珠宝艺术总监、Fendi家族第四代传人Delfina Delettrez Fendi亲身操刀规划。

  近年来奢华品牌一直在不断扩展品牌品类，上至高档珠宝，下至美妆、餐饮等产业，并极力将其他产业线收回至品牌自身，挑选经过自营方式加大品牌掌控度和******。

  奢华品珠宝商场的顾客基础正在扩展。2022年，顾客数量约为4亿，估计到2030年这一数字将扩展到5亿。若这个趋势在未来成为干流，奢华品牌必将继续拓宽******的珠宝产业，但趋势随时或许产生改变，所有品牌都需求做好迎候改变的准备。

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