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「菲董」空降LV，奢侈品牌越来越青睐明星设计师？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年03月07日

 上周，Louis Vuitton正式宣告美国创作型说唱歌手、时装规划师Pharrell Williams为新任男装构思总监，顶替2021年11月去世的Virgil Abloh。任命即刻生效，「菲董」操刀的***系列将在6月的巴黎男装周露脸。

  菲董空降LV男装 

  Louis Vuitton在官宣声明中说道：“Pharrell Williams是一位富有远见的人，他的构思世界从音乐延伸至艺术和时髦，并在过去20年中成为一位文明和全球偶像。他打破不同领域界限的方式，与Louis Vuitton文明之家（Cultural Maison）的定位相吻合，能进一步强化品牌创新、先锋精神和企业家精神的价值观。”

  从去年开始，Louis Vuitton男装新任***的人选便现已传得沸沸扬扬，从Martine Rose到Colm Dillane。但关于上市集团，尤其是像LV这种业界***来说，这种重要的人事任命愈加慎重。

  ***，Kanye West被以为是最合适的人选。他既是Virgil多年来的老友，亦是Virgil在时髦职业的领路人，在Virgil任职LV期间，二人也一向保持着协作联系。

  但由于连续发表反犹太言论、陷入财务胶葛官司之后，他的时髦帝国岌岌可危。作为2022年时髦职业最失意的人，***个退出候选者的角逐。

  另一位提名人，是英国规划师Martine Rose。她是初始Vetements七人团队中的一员，也担任过Demna Gvasalia暗地规划团队成员、Balenciaga和NAPAPIJRI的顾问，才调非凡。

  她与Virgil相同，都十分重视区域「亚文明」，从少数人群中汲取灵感，参加英国阶层文明，为抓获小众支撑度寻找突破口。Martine Rose 2023 春夏系列时装秀举行时，LV首席执行官Michael Burke亲自到场，愈加强外界对她填补LV男装构思总监空缺猜想的可能性。

  最终一位抢手提名人，是KidSuper创始人Colm Dillane，比前两位更进一步的是，他担任了LV的客座规划师，与男装团队一起打造了2023年秋冬男装系列。

  Colm Dillane的创作符合了LV注重传承和构思的核心，也保留了Virgil规划中对童真的向往。69个look天马行空，能够说是一份不错的答卷。

  但现在看来，不管是高管去看秀、又或许受邀担任客座规划师，不过是LV小考的一部分，要坐上这个职位并不简略。

  
Pharrell Williams出任LV男装构思总监，能够说是意料之外，但又是情理之中。如果说追逐明星规划师是职业长久以来的传统，启用明星主办人已成为近年来品牌构思总监换新的大趋势，那么这一次LV干脆推倒了原本就摇摇欲坠的围墙，直接将构思总监的职位交给了一位明星。

  LV的愿景

  1973年出生于美国弗吉尼亚州的Pharrell Williams，能够说是一位「斜杠人士」。在成为一名时装规划师之前，他便具有了歌手、词曲作者、音乐制造人、制片人等多种身份。

  他曾为Madonna、Britney Spears担任过专辑制造人；Justin Timberlake的***张单飞专辑 《justified》 也是由Pharrell Williams的乐团The Neptunes制造的。并与Beyoncé、Jay-Z、Rihanna、Kanye West、Calvin Harris 和Ariana Grande等一线音乐人保持着亲近良好协作联系，并且一向以斗胆、个性、去性别化的偶像形象吸引着年青一代的重视。

  Pharrell Williams于2000年***进入时髦领域。他与现任Kenzo构思总监的Nigo在2005年协作创立了Billionaire Boys Club ，之后两边又一起推出了Ice Cream 、 i am OTHER品牌。

  一起，Pharrell Williams也是最受奢侈品牌欢迎的明星协作者之一。LV早在2004和2008年就两度和他推出协作系列（两次分别是眼镜和珠宝系列），之后他和Chanel也建立了密切的协作联系，是Chanel的首位男性代言人，两边更是在2019年推出了一个联名胶囊系列，这个待遇标准适当高。到最近两年，Pharrell Williams和Tiffany & Co. 、 Diesel 、 Nike 、 Moncler等奢侈及运动品牌都有协作。

  Virgil Abloh麾下的LV男装将潮流与时装的屏障完全被打破，经过整合网络文明、青年文明、艺术、街头服饰和奢侈品符号等方法，为时髦界的开展开辟出了全新的开展模式。Virgil Abloh在打破传统主流审美与街头潮流之间的界限的一起，也让街头潮流的高档时装化变得合理。

  而Pharrell Williams与Virgil Abloh对潮流文明有着相似的见解。自出道以来， Pharrell Williams就一向在将时髦作为自己的并行的赛道，他一次又一次凭仗自己具有辨识度的造型以及出色的跨界联名成为职业内不可小觑的风尚***者。

  LV挑选Pharrell Williams担任男装新任构思总监，不仅是希望他能够连续Virgil Abloh为LV 所打造的潮流文明形象，也希望他能凭仗前瞻性挑选和态度以及他在时髦界的影响力以一种全新的视角去审视街头文明、时装与青年文明、潮流文明之间联系，从而为品牌赋予更多的文明价值。

  除了上述原因之外，近年来， LV 不断在经过时髦联名及跨界协作的方式走向更多顾客的视界，以到达积极地拥抱更多圈层人群的意图，从而到达为品牌赋予愈加大众化的含义，而拓展年青消费商场正是LV在拓展商场过程中的要害一步。

  LV看中Pharrell Williams者对潮流文明的影响力的一起也看到了他极强的带货才能；因为Pharrell Williams曾炒热过无数件潮流单品， 21 世纪初的卡车司机帽和全印花Bape帽衫、 adidas Original的彩色Stan Smith鞋再到  Human Made ……

  Pharrell Williams 「明星规划师」的身份，不仅能为LV带来论题热度，也能为品牌日后开展更好地打开年青消费商场。 Pharrell Williams也会经过其自身的影响力将更多的年青顾客的视界聚集在他所规划的「潮流单品」上，以其独特的规划和论题度为 LV 带来更直接的营销转化。

  明星规划师的影响

  在这个时髦职业频繁「更将换帅」的时代里，构思总监被赋予更多的使命，除了要会做高档时装的规划，还要会做营销以及会将自己的规划构思进行转化，虽然这一职位不再是品牌团队要害的技术支撑，但他能否成功的为品牌构建一个深受顾客认可的品牌形象才是至关重要的。

  明星一向以来对时髦有着密不可分的影响力，海外KimKadarshian、Kendall Jenner、Ye凭仗自身的流量影响着时髦圈，国内王嘉尔所推出的Team Wang几回一上线就贩售一空，他们印证了现在社媒、综艺和真人秀节目给明星们营建了多么强的号召力。

  事实上，从大众传媒登上历史舞台的那一刻起，使用名人效应来宣扬和推广时髦产品的做法就已成为零售业不可或缺的一部分。

  近年来，演员明星们一步跃过品牌代言人的人物已然是越来越遍及的职业风气，他们出镜宣扬自己的品牌，此举也能为他们职业生涯拓开新局势。一些明星如Victoria Beckham、Mary Kate、Ashley Olsen等就曾成功重塑了自己的职业生涯，以真实的规划师身份露脸于媒体。

  英国时髦评论家Suzy Menkes曾在美版T杂志上写道，“现在流行的一种文明观点便是，任何人都能够成为时装规划师。”这股趋势更是在近些年愈演愈烈。

  明星跨界、转行时装规划师成果职业更广泛影响力的一起，但也带来了一些问题，那些科班出身的规划师们本就面临着巨大的商业压力，在名人时装系列的夹击之下，现在更需要花费大心思在品牌出圈这件事上做酌量，本就不易平衡的鱼与熊掌之争，更多了一道难以取舍的选择。

  明星跨界时髦规划这件事***能够追溯到1850年，瑞典歌剧女演员Jenny Lind在美国备受追捧，当时甚至有报刊将这种狂热上升至文明现象的高度，并创造了「Lindomania（Linda热）」一词。

  20世纪电影的出现，按现在的说法则是加快了明星的IP效应，电影作为一种全新的印象传达介质将演员、明星们的形象影响拓展到了更广范围，夹杂在个人崇拜中必不可少的一项，便是明星的个人风格。

  到了90年代，局势又发生了改变。rap歌手、嘻哈艺术家及其它偶像音乐人敏捷崛起成为最能影响年青人的明星集体，而泛时髦相关产业的首要出售成绩即来自于年青顾客，这一点是亘古不变的道理，现在的中国商场亦是如此。

  从Pharrell Williams的履历来看，即使不是专业的规划科班出身，凭仗着过去二十余年在时髦职业的经验和位置，倒也足以担得起Louis Vuitton男装构思总监的头衔。但不是职业里的所有人都以为这是一个正确的决议，虽然针对的并非Pharrell Williams本人。

  更短时间、更大曝光、更快***成了明星名人跨界时髦规划屡试不爽的点金术，但若没有硬核的规划与革新，再多的流量也只能维持一时，无法走上更久远的开展道路。

  Pharrell Williams能否扛下Louis Vuitton男装构思总监这面大旗，一切的谜底都将在今年6月的巴黎男装周上揭晓。

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