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Adidas新概念广告发布 用构思把“酷”诠释的很到位

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月25日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月24日

每年深冬时分，蠢蠢欲动的街头潮人现已在策画春天来临后的穿衣装扮。和上一年同期的概念广告Future相同，adidas originals也在近来发布了本年的概念广告。


90秒长的影片名为“Original is never finished”（自创不息），不管是从构思、画面、仍是音乐都把“酷”这件事诠释得很到位。

这部由RSA影片制造公司的TerenceNeale执导的短片，颇有点前锋独立影片的滋味。它云集了许多今世运动名人和艺术家，用已故歌手FrankSinatra的经典歌曲MyWay作为BGM，用彩蛋串联起了一个发明和传承的故事。

比方传奇中锋“天勾”贾巴尔和他的继任者布兰登·英格拉姆，戴着兜帽默坐仿若绝地武士；

说唱歌手Snoopy Dogg在重演他自个从前的经典专辑Doggystyle的封面；

现代艺术家Petra Collins用自拍方法问候文艺复兴时期波提切利的《维纳斯的诞生》，这幅画又以另一种方法呈现在了短片结束，再次点出了“传承与立异”的主题。


老滑手Mark Gonzales则带着他的经典滑板动作“棺材躺”Coffin。仿照他这一动作的Lucas Puig用自个的方法从头玩了一遍“裙下之臣”；


片末呈现的合影，引用的则是欧洲社区青年文明的装扮个性，包含片中那个吐痰的动作，暗射的即是东伦敦混混（Chav）和Racaille（法国小流氓）那群无法无天的年轻人，阿迪达斯的三条杠正本即是他们身上多见的衣着装扮。


到现在，广告在You Tube现已取得400万余次观看。你大约也看出来了，本片中心的构思即是“复刻经典”，这也是三叶草的中心业务。与阿迪达斯协作已有3年的广告公司Johannes Leonardo担任了这支广告。构思总监WesPhelan格外提到了“‘曩昔’如何赋予‘将来’生机”，“咱们想让这部短片体现各个构思范畴的丰厚前史：音乐，艺术，影片和运动。”

而整支广告中，仅有给了个大特写的鞋款即是这双红是非配色的EQT，复刻自90年代初的Equipment系列。


阿迪达斯在上一年三月曾一天卖出40万双NMD，考虑到NMD初代配色再三复刻，转售商场的热潮正在褪去，他们开端寻觅下一个能让他们走红交际网络的商品。这次他们挑选的EQT也是当年阿迪达斯为运动员创造的一款运动鞋，他们专门制造了4分钟时长的广告来介绍它的前史。


阿迪达斯这两年在年轻化和时髦化方面颇有建树，在与明星设计师协作卖鞋、和交际网站紧密联系的一起，把推广的要点放在了“发明性”上。上一年同一家广告公司为他们创造了主题为Future的广告，着重的也是独立精神、打破常规的发明性思维等年轻人青睐的标签。

adidas originals这一子品牌在2016年变成挽救阿迪达斯业绩的强壮增加驱动之一。该品类得益于数款爆款的畅销，接连几个季度为阿迪达斯贡献了20%左右的增加。
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