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聚美优品交出令人绝望的成绩单 将来将路在何方？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月10日

赶在2016年岁末，聚美优品总算发布了2016年上半年的财报。但这是一份令人失望的成绩单。


陈述显现，上一年上半年，聚美优品在营收增加乏力的一起，净利润大幅跌落快到30%。作为化妆品电商职业从前的领头羊，面对这么一份财报，聚美优品选择了缄默沉静，没有任何解说。而业界分析师也表明将不再重视该公司。聚美优品到底怎么了？在缄默沉静中，聚美优品将走向何处？


成绩起伏不定

2016年上半年，聚美优品净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。

美国当地时间12月23日，聚美优品发布了2016年上半年财报。上半年，聚美优品净营收为人民币35亿元，比上一年同期增加1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。

在各大电商仍然坚持高速增加、职业均匀增幅快到30%的电商职业，聚美的成绩能够说相当丑陋。仅有值得安慰的是，聚美优品仍然是挣钱的。

关于本年上半年成绩的大幅下滑，聚美优品的高层没有出头解说，我国商报记者也就相关疑问测验联络聚美优品的公关负责人及公司CEO陈欧自己，都没有得到回复。

自2010年上线以来，短短的几年时间里，聚美优品经历了犹如过山车般的跌宕起伏。2014年4月在美国上市令聚美优品跃上发展的巅峰。作为国内第一家在美国上市的垂直美妆电商，聚美优品像一颗耀眼的明星遭到资本商场的追捧，上市当天，以高于此前发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元。尔后，其股价一路攀升，当年8月18日到达39.45美元的最高值。

不过，伴随着聚美优品成绩的起伏不定，从2014年第三季度开端，聚美优品的股价也开端进入绵长的下滑通道。

从聚美优品的成绩陈述能够看到，2014年第三季度，公司营收的增幅从上一季度的41.9%猛然降至28%，第四季度这个数字进一步降至18.5%。与之相对应的是，第四季度该公司的渠道交易额首次呈现了-3%的负增加。成绩的剧变和聚美优品的运营策略改动有关。2014年度假货风云给聚美优品带来了很大的负面影响，也促进公司转型。聚美优品曾对外表明，公司从2014年第三季度开端将美妆商品从第三方渠道转向自营，此前聚美优品有30%的美妆商品在第三方渠道上，到2014年第四季度，迁移基本完成。

事实上，运营形式的转型的确收到了作用，促进用户信赖度得以康复，带来了营收的快速增加。到2015年第一季度，聚美优品的营收录得61.8%的大幅增加，2015年第二、第三季度更是连续呈现了99.5%和99.9%的惊人增幅。

不过，自营也致使费用和开销的大幅上升。数字显现，2014年第四季度，公司运营开销、履约开销同比均为负增加，推广开销同比增加20.8%，而到了2015年第三季度，三项开销同比增幅均超出了100%，高于同期营收增幅，其间履约开销更是到达了同比增加185.3%。费用急升令聚美优品的净利润增速大幅放缓，2015年第三季度，公司乃至呈现了亏本。与此一起，公司毛利水平也不断降低。聚美优品2016年上半年的毛利率低于商场预期，仅为26.17%，远低于上一年同期。并且，其净利率也比同职业均匀水平低了4.47%。

与此一起，聚美优品还面对着无穷外部应战：一方面，电商人口盈利逐步不见，全部职业面对新增流量干涸的危机；另一方面，唯品会、天猫、京东等实力雄厚的电商在化妆品范畴持续发力，网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商也进来抢食分羹，聚美优品的优势越来越少，竞赛压力越来越大。有年青的90后消费者就通知我国商报记者，她现已很久都没去过聚美优品购物了。

业界调查人士以为，尽管聚美优品2016年上半年的活泼用户数已从2015年第二季度的680万人次增加至980万人次，但现在的运营成绩无法体现这些活泼用户的有效性。一个很大的可能是，聚美优品来自移动端的活泼用户增量并不显着。依据第三方组织艾媒咨询发布的《2016年11月APP活泼用户排行榜》，聚美优品的活泼用户占比为0.56%，排名第285位，在2016年1月为0.47%，排名第312位。另一第三方组织易观智库发布的《2015年12月移动APP排行榜TOP500》中，聚美优品则未上榜。

伴随着成绩的起伏不定，聚美优品的股价自从2014年8月走上巅峰以后，就开端了连绵无尽期的跌落之势。2017年1月6日，聚美优品股价收盘报4.74美元，总市值为6.92亿美元，比较最高点39.45美元的股价和55亿美元的市值，其股价跌幅快到90%，市值也只剩下顶峰时间的零头。

稳定性差遭扔掉

聚美优品上一年的一系列动乱加快了其股价的跌落，并使之遭到资本商场的扔掉。

“咱们现已不看这家公司了。”一位从前研讨聚美优品的职业分析师通知我国商报记者，他们现已将聚美优品从研讨名单中剔除了，因素是这家公司不确定性太大，运营上现在也看不出显着的优势，依照他们的规范，不值得再看了。

除了运营成绩方面的因素，聚美优品上一年的一系列动乱也加快了其股价的跌落，并使之遭到资本商场的扔掉。

2016年2月17日，聚美优品宣告进行私有化，私有化报价为7美元。消息一出，出资者一片哗然。有出资人将聚美优品的公司名称拆开，称聚美“无品”。因为，相关于上市之初22美元的发行报价，私有化报价太低了，这意味着聚美优品上市缺乏两年为出资人造成了69%的亏本。并且，彼时，在聚美优品上市近两年的大都时间里股价都坚持在7美元以上。

一个多月后，私有化风云没有停息，聚美优品的两位联席CFO高孟、郑云生又因“自己因素”离任。这两个CFO都结业于斯坦福大学，是陈欧的校友，也是公司的中心管理层，他们的一起离任被解读为“对公司私有化进程失掉决心”。

在出资者激烈反弹的一起，国内资本商场局势也发生了很大改动，政策层面对中概股私有化后在A股上市的条件也进行了很大的修正。因而，聚美优品是否能够顺畅私有化并顺畅登入A股现在还是个未知数。

上一年年头，聚美优品还宣告进军影视文化业，计划打造“时髦文娱+电商”形式，强化商场推广。不过，业界专业人士对这一举动并不看好。专家以为，商场推广不过是治标之举，怎么补齐供应链和物流等中心竞赛力方面的短板才是聚美优品应当聚集的方向。

近来，美国闻名财经网站The Street旗下评级组织The Street Ratings发布研讨陈述，依据对聚美优品接下来12个月出资期限的报答预估，将其股市评级调至D级“卖出”等级。

The Street Ratings以为，将聚美优品调至D级“卖出”等级，是由一些突出的疑问所决定的，这些疑问的存在将使出资者难以从此股市中取得较好报答。该企业的疑问可从多个方面调查到，例如其增加乏力的每股收益、恶化的净收益、差劲的毛利率及其本身在股市中的严峻欠安体现。TheStreetRatings的研报指出，关于下一年，商场遍及估计聚美优品将会有52%的跌幅。

关于商场的质疑和记者的疑问，聚美优品没有任何回答，应当怎么解读这种缄默沉静呢？在新一年中，聚美优品又会酝酿如何的改动？
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