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爱穿马甲的H&M 第三财季收入上涨9%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月23日

近来，H&M发布了最近季度的出售成绩，在到8月31日的第三财季内，出售额达到55,585瑞典克朗，同比上涨了9%，相较于第二财季75%来说，第三季度成绩“明涨暗减”。

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在第三季度始初，H&M有大约180多家商店受疫情影响被迫暂时封闭，导致人流削减，收 益下滑。此外，新疆棉事件让H&M受到不少我国消费者的抵抗，外加又一再质量问题被罚，一时间H&M在我国市场成为了众矢之的。

本年，H&M第二财季尽管总的成绩上涨了75%，可是在我国市场的出售额却同比下降了28%，丢失达7400万美元，一起线上商店也被淘宝、拼多多、京东等主流电商平台下架，国内消费者对H&M的抵抗热潮，让其至今在国内市场步履维艰。

哪怕在目前疫情控制杰出、国民消费才能复苏的情况下，H&M到本年五月份，仍旧在我国封闭了20多家线下门店。

放不下我国市场这块大蛋糕的H&M近来小动作一再，努力在国内市场拓宽集团下的其 他品牌，其中最新的两个子品牌ARKET和&Other Stories走的是中高端路线，定价比H&M翻一番，似乎努力摆脱主品牌H&M给人廉价、质量差的印象。

可是，进步价格、质量和定位的是品牌产品而不是品牌自身，自认为穿个马甲他人就不知道的H&M，未来在我国市场的路注定困难。
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