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“悦己消费”下，Ubras继续书写“舒适关系

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月22日

在多元社会价值观的影响下，人们的消费动机也悄然发生着变化。近年来，“悦己消费”成为一种盛行趋势，在消费的时分，比起赢得他人的好感，人们往往更注重产品给自身带来的愉悦程度。

  这种从“悦人”过渡到“悦己”的消费观念，在服饰上体现得尤为显着。作为日常所需，服装最开始的功用是御寒蔽体，随着社会经济的发展，才被赋予了更多功用，比如装修、表达等。在社会惯例的影响下，穿衣“悦人”的规律潜移默化地影响着人们的购物选择。

  而当“悦己消费”成为主潮，人们的消费习惯正经历着一场革新，尤其是在贴身穿戴的内衣商场，凌驾于舒适之上的漂亮得体，正被逐渐掠夺话语权。维多利亚的秘密撤下身材火辣的“天使”模特，创始无尺码内衣新品类的Ubras闻名天猫618服饰鞋包预售榜，这些无一不是例子。

  “舒适”取代“性感”成为女人顾客选购需求的重心，这一点在被Ubras洞悉实践后催生了一个新锐品牌的崛起，也成为其联结顾客、叙述品牌故事的中心要义。近期，内衣品牌Ubras宣告超模刘雯为新品牌代言人，就围绕“什么是舒适联系”，展开了探究。

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  在品牌发布的由刘雯出镜拍照的Ubras肌底衣系列宣扬片中，叙述了一个被社会规矩捆绑的成年人，在接近、领会并享受到舒适联系后展现出来的自得，这个片段不只表现人与人的共处，更是在宣扬人与衣服建立的联系。

  刘雯本身具有淡泊自适的气质，这与Ubras肌底衣宣扬的作用十分匹配，在她的镜头演绎下，肌底衣除了舒适又多了一层简约的高档感。

  以“舒适”为中心，Ubras进行了多方面探究。2016年，Ubras以突破钢圈、码数压力切入商场的“无尺码内衣”引领了新内衣消费场景，此后，又在文胸根底产品之外，继续开发运动、居家等不同产品线。

  在打造“第二层肌肤”设计理念下，Ubraseng正在服饰商场风生水起，对“舒适”的界说仍有许多翰墨展开。
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