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可持续时尚生意越做越大，这个小众美国品牌准备上市

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月10日

 可继续的生意在时尚职业正越做越大。

  向来标榜「可继续创新」的美国品牌 Allbirds 现已提交了招股书，即将在纽约纳斯达克交易所 IPO。Allbrids 被誉为「世界上最舒服的鞋子」，该品牌成立于 2016 年，最早在硅谷开端流行，在 2020 年时便现已被估值 17 亿美金，还被著 名演员莱奥纳多所喜爱。

  根据莆田安福报道，该品牌在本年六月时估值现已到达 20 亿美元。该品牌在近年来扩张迅速，现现已进入我国、加拿大、英国、欧洲、韩国、日本、澳洲和新西兰九个国家。其在我国商场的实体门店则现已覆盖了上海、北京、广州和成都四个城市。值得注意的是，Allbirds 的实体门店均与香 港邃古地产旗下商圈协作，在其目前入驻的四个城市，门店均开设在邃古里或许邃古汇商业体中。

  该品牌同样在年青消费人群中受到追捧，尽管成绩体现有所优化，但这家硅谷出生的生活方式品牌仍然处于亏本状态，其在上一年累计净亏本到达 2590 万美元，这个亏本金额同 2019 年相比，现已翻了一倍，该品牌在 2019 年时净亏本现已到达了 1450 万美元。
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  Allbirds 的品牌理念叫做「更好的产品与未来（Better Things In a Better Way）」，产品主打羊毛和桉树等天然资料，且擅长在社交媒体和电子商务上运营。事实上，其电子商务收入也占有了所有收入的 89%，其线上销售收入到达了 1946 万美元。

  Allbirds 的快速增长乘着运动商场开展的春风，尤其是电子商务时代，极大地减少了运营和门店成本，为新一轮消费品牌的迸发奠定了根底。

  上一年四月，Allbirds 开端推出专业跑步运动鞋，在一个现已被 Nike 和 Adidas 这些老牌霸主占据的绝 对领地，像 Allbirds 这样的新手正在撬动这片商场。

  同样在不久前，也就是 IPO 消息释出前，Allbirds 正式推出了运动服系列，其新的运动服系列包括紧身裤、机车短裤、跑步背心等。此外，该品牌还同 Adidas 展开了联名系列，该联名系列呼吁推动减少碳脚印，并探索了开发可再生资料。

  Allbirds 是一家 B Corp 认证的品牌，B Corp 是一家社会责任非营利组织，经 B Lab 系统认证的企业除了重视股东利 益之外，还应重视更多的相关方，包括员工福利、社区利 益和周边环境。而认证好的企业都被称之为共益企业，除了 Allbirds 品牌还有 Patagonia ，以及 Warby Parker 和 Etsy 等 DTC 品牌都加入到了 B Corp 认证系统。

  即便如此，但 Allbirds 在最近仍是陷入了「作假」风云。该品牌由于在广告中标榜可继续，而遭到质疑。原告以为 Allbrids 并没有按照广告宣扬中所说的在出产实行可继续且负责任的标准。此外，原告还声称 Allbirds 的实在运营情况和其营销策略宣扬的并不匹配，存在虚伪信息和误导。而在碳脚印计算方面，Allbirds 遵从的也是自己的一套标准。此外，就连动物福利声明也存在着虚伪可能性，原告指出 Allbirds 的羊毛来源地在出产过程中对羊只存在殴打、踩踏等行为。
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