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时尚品牌如何挑选合作艺术家？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月07日

 在消费主义的大力渗透下，今日的品牌竞争面临着更大的应战。当既有的客群相对固化，消费兴趣产生改变，新的局面如何翻开？艺术常常是一种好的方法，经过与艺术家协作，资助艺术活动等行为，品牌不只能够取得必定的美誉度和流量，更重要的是，将艺术作为一种情绪植入到品牌文明中，能够为品牌带来连绵不断的生机。

  话虽如此，但品牌寻找到适宜的艺术家并非易事，且不论艺术家的数量众多，每个艺术家的风格也千变万化。品牌往往想和艺术家协作，但又不知从何处入手，今日咱们从既有的成功事例出发，总结了有关于品牌挑选协作艺术家的几个战略。

  01流量为王？

  无论咱们如何美化品牌关于艺术的资助，都不能否认，品牌与艺术家协作本质上是一种营销行为，其目的最终仍是要回归协作为品牌带来的重视和转化率上。从这个意义上说，挑选已经有必定江湖位置，并且认知度广泛的艺术家看起来是最为稳妥的方法。

  放眼全球，活泼于商业范畴的也不外乎村上隆、杰夫·昆斯、KAWS这些早已名声大噪的艺术家，且不说他们在与品牌协作之前就已经堆集了满足的声望，更重要的是，他们对艺术与商业的结合也有着一套虔诚信仰的理念。杰夫·昆斯的经典语录：“在这个本钱众多的社会里，艺术品不可避免成为产品……咱们不要再兜圈子了，仍是一上来就把艺术品像产品相同出产吧。”村上隆更是在他的《艺术创业论》中，毫不借题发挥地诠释他自我成功的路途是“找到欲望的方向，向前奔跑”，并说过他“要金钱的力气”。

  而达成某种一致，往往是一段协作能够顺利开启的基石。
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  村上隆与LOUIS VUITTON协作的Murakami Multicolore系列包款

  最典型的事例如村上隆与LV打开的十余年的跨界协作。村上隆推出的Murakami Multicolore系列将兴趣元素融Louis Vuitton古老的Monogram押花图案之中，为品牌注入了流行文明与艺术元素，不只深受全球奢侈品爱好者追捧，也给LV带来了上亿美元的销售收入，双方的联名协作能够称为时髦和艺术跨界协作的模范。

  再比如近两年深受品牌喜爱的日本潮流大师空山基，将人体之美借由机械与金属感出现而声名大噪，在上世纪70到80年代曾一度掀起全球金属浪潮。他发明的机械姬未来感十足而又性感魅惑，与近两年风靡的赛博格和后人类的语境相契合，因此遭到青年群体的追捧。

  早在2019年，空山基与迪奥的协作就备受重视。空山基用超过12米的巨型机械姬与镭射灯光规划了一个十分有冲击力的秀场，绿色、紫色、午夜蓝和樱花粉的聚光灯，未来主义的超现实氛围被显现得酣畅淋漓。

  2020年年底，李宁联手空山基推出的“运动的艺术”联名系列也噱头十足。李宁以空山基塑造的“机械姬”经典形象为灵感，结合经典瑜伽动作“冥想”进行发明，表达关于“运动的艺术”探究；前不久，一加手机又携手空山基，以“全时空闪银”为主题，推出1500份定量款手机礼盒。此外，一加还在成都太古里打造了未来感十足的3D裸眼现场。这两次品牌协作可谓相当抢眼。

  02流量并非唯 一目标

  挑选具有世界影响力的艺术家协作固然比较稳妥，但头部资源究竟稀少，而且与大艺术家协作也面临着更高的成本和更繁琐的流程。对一些更具特性，或初创的品牌来说，挑选与青年艺术家协作也是一个不错的方向。比较功成 名就的大艺术家，青年艺术家或许更具潜力，其前卫的探究精力和不拘一格的想象力，往往能让协作碰撞出别样的火花。

  比如宇舶表曾邀请90后新生代艺术家高露迪发明波普风格艺术橱窗，今世感十足；丝芙兰数字化艺术旗舰店（北京三里屯太古里旗舰店）与青年艺术家陈抱阳协作并出现了艺术著作《算法百花》，为顾客带来沉浸式的数字体验；新生代美妆及生活品类新零售品牌HARMAY话梅与青年艺术家赵赵共同打造《黑光》主题艺术展……

  国内更典型的事例是江南布衣关于青年艺术家长期以来的支持和互动。2008年，李琳跟艺术家耿建翌共同建议非营利艺术机构“想象力学实验室”，以发掘和扶持年轻的艺术家，并经过这一窗口传播艺术家最新鲜的想法。青年艺术家程然曾受江南布衣资助，完成了为期两年纪录中国的影像著作《中国》；2018年，江南布衣旗下品牌速写与艺术家徐震联手打造“Neo Market速写阛阓”，经过徐震超市、恐龙食物BBQ、小大人沙龙等项目探究日常事物蕴藏的艺术和趣味；在童装范畴，jnby by JNBY与独立插画师卤猫协作，以“奇趣天然”为主题进行原画发明并推出主题立体书，展示天然的多样性和美妙的想象力……

  如今江南布衣的文明格局也早已不局限于一个艺术中心，并在杭州的天目里，打造了集美术馆、秀场、剧院、书店等为一体的大型文明商业综合体，将艺术的基因渗透到企业文明中。

  03风格和理念的契合

  一般来说，每个品牌都有相对安稳的品牌风格和定位，品牌风格定位越明晰，关于品牌风格越熟悉，则越容易找到协作的艺术家。

  从这点上来看，Supreme能够说把街头风格发挥到了极 致。自1994年建立之初，Supreme就继续与大大小小的艺术家协作，并且聚焦于滑板文明。与它协作的艺术家包括罗伊·利希滕斯坦、巴斯奎特、Mark Gonzalez、Pedro Bell、Futura、Rammellzee等等，这些都是业内炙手可热的潮流文明引领者。Supreme与艺术家的协作甚至被称为街头文明的“特殊规划博物馆”。


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  图片Supreme的艺术家协作款

  在Supreme之前，没人以为滑板能够像画布相同进行艺术发明。品牌于1998年出售榜首块Copyright滑板，2001年推出首 个“艺术家系列”滑板。今日，由达明安·赫斯特等艺术家制造的Supreme滑板在艺术品拍卖会上能够卖到数千美元。“咱们的诀窍就是没有诀窍。”Supreme创始人詹姆斯·杰比亚（James Jebbia）在承受采访时曾说道。以Supreme风潮为主题撰写过两本著作的文明评论员拜伦·霍斯（Byron Hawes）对此阐释道：Supreme的成功无法一概而论。他们从未做过任何意外偶尔之事，一直以来的风格都明晰缜

  与Supreme的街头风相反，COS则是一个不折不扣的“极简主义者”。在挑选协作艺术家时，COS首要考虑的就是艺术家风格与品牌的契合度。二者的审美诉求有必要是统一的，有必要符合COS品牌受众所赏识和喜欢的偏好。“我觉得COS的顾客有一种共同的想法，比如他或许更像是居住在大城市的人。”COS艺术总监Karin Gustafsson以为，“他不必定要居住在大城市，可是要有那种心态，要对新东西承受程度很高，会想去看看世界上有哪些新的改变。”当然，“他们必定喜欢COS风格单品”。

  2015年，COS与纽约规划工作室Snarkitecture协作出现以丝带为首要发明素材的艺术设备；2016年，COS携手日本建筑师藤本壮介，展出迷幻而简练的艺术设备《光之森林》；同年推出以美国画家Agnes Martin为灵感的联名时装系列；2017年，与Studio Swine协作New Spring；2018年，COS联手美国艺术家Phillip K.Smith III带来艺术设备著作Open Sky；并与SOPHIE SMALLHORN协作艺术设备，玩味颜色空间……

  不拘一格的艺术样式、天马行空的脑洞大开，让品牌与艺术家在一次次携手中取得了许多赞誉，也为商业品牌与艺术家的协作堆集下许多实战经验。

  此外，COS还需要经过艺术家所擅长和惯常的发明，来考量艺术家著作未来在顾客之中的承受度。不难注意到，COS与艺术家携手推出的许多著作，都以互动的方法出现，将观赏者邀入其间，由于COS是将艺术著作当作与顾客互动的一种全新的方法。“我觉得在这种环境下给客户一个新的体验，能让他们更喜欢咱们的品牌。”Karin Gustafsson这样说道。

  这些潜在的原则是COS与艺术家协作的基础，也是确 保这种协作行之有效的前提。由此看来，作为商业品牌，不只定位客户要“精准”，定位艺术家更要“精准”。

  总而言之，一个品牌最深层的追求是它的文明理念和渗透力，假如艺术家的发明和品牌同享一套价值观和理念，并将其植入到顾客心中，则能够被视为最 高方法的协作。

  04品牌与艺术的多元实践

  当然，品牌与艺术家的协作也不限于某位艺术家，今日，品牌资助的方法可谓是多种多样。除了邀请艺术家为品牌量身定做产品/展呈空间外，目前比较多见的方法有：建立艺术基金会；建议艺术奖项，鼓舞和支持艺术家发明；邀请艺术家打开项目等等。经过不同方法的艺术项目，品牌收成的是顾客的认同以及良好的社会美誉度，这两者都将反哺于品牌的销售和品牌形象，为品牌带来正面积极的回馈。

  随着代际的更替和消费环境的改变，差异化发展成为推进消费增长的重要驱动力，换句话说，顾客关于品牌的认同不只仅是关于品牌产品的质量认同，相同包括关于产品本身所传递的文明内在的一种认同。而艺术作为一种发明力的产物在提高品牌文明凝聚力方面大有可为。唯有以一种先锋者的姿势介入到文明的发明和变革中，品牌才能够走得深远。
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