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NFT营销，品牌已经挡不住了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月31日

相***过咱们上次的深度科普后，咱们都现已知道NFT是啥玩意了。（假如你还不知道什么叫NFT，让韩一个同学的文章来带你研讨：《奥迪、LV纷繁试水，万物皆可NFT（非同质化代币）？》）

NFT作为一个新式事物，近段时刻的人气快速攀升，天然招引了很多企业开端测验探究NFT与品牌营销相结合的方法，NFT营销的概念也就应运而生。

假如从虚拟经济的长时间发展来看，NFT营销尽管在今日还处于早期状态，营销事例大多也仅仅头部企业在做测验，依照今日的趋势发展下去，NFT营销未来关于品牌可能会变得越来越重要。
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咱们不妨先来看几个事例：

年代杂志在本年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《Is God Dead？》、《Is Truth Dead？》和《Is Fiat Dead？》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT经过艺术加密渠道制造并拍卖。

实践上，NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的财物，冲击***的就是数字出书职业，年代杂志拥抱NFT，这能够看做是文明出书职业对NFT新物种的认可。

而在餐饮职业中，必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品，并以0.0001ETH（约合0.18美元）的价格进行拍卖。依照必胜客的营销原意，经过NFT的方法，能够让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格也没多少钱。
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必胜客的NFT营销受到了很多用户的重视，以至于后来逐步成为了一个惯例化动作，据报道，后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT，而新NFT的价格现已达到了5ETH（约9000美元）。

车企也在入君NFT，除了此前时趣文章中说到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术著作《梦想高速》外，8月3日，保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。

不同于奥迪的数字艺术著作的NFT拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监Peter Varga的***设计草图。而且凭借本次NFT营销，推动保时捷品牌的“不行复制的数字目标”的试点项目。

当然，宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开端入局了NFT营销，操作方法大多都是与相应的数字艺术著作绑定并拍卖，形式迥然不同，咱们在此不一一列举。

不过，NFT营销的价值确实现已逐步被各大公司认可。根据媒体报道，美国海豚娱乐公司建立了NFT发明和营销部分，股票涨超100%；全球数字媒体渠道Shopify现已宣布答应部分商家直接出售NFT商品；eBay宣布NFT可在渠道中部分类别中出售。据各大商场渠道数据，2021年NFT数字艺术品出售总额现已高达25亿美元。

有意思的是，NFT关联的目标是虚拟艺术物品，因此NFT营销往往也是一种朴实品牌建议、品牌审美式的传达，这对情绪类、审美类的品牌愈加重要。在NFT营销中，很多奢侈品品牌反而罕见地走在了职业前列，成为了在NFT营销中的前锋品牌。

能够说，奢侈品的NFT营销模式，将为未来NFT营销打下样板，咱们不妨看看各大奢侈品牌是怎样做的，咱们简略整理一下：

方法一、经过艺术家联名创作NFT

这类例子与前面各大品牌的NFT营销测验没有较大差异，但在奢侈品品牌中，NFT艺术著作往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深化的关联，也能说出更多的故事内容，而不是仅仅做一个艺术跨界而已。

例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上线“Collezione Genesi”NFT项目，而NFT著作的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人，品牌企图经过NFT的方法“架起实体与虚拟国际之间的桥梁”。

7月，纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品，成为***推出NFT项目的美妆品牌。据报道，其NFT著作的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在标志多样性、身份和争夺平等权利的斗争。

方法二、将什物产品虚拟化

德国品牌LOOK LABS此前在发布什物香水的一起，也发布了全球***数字香水Cyber Eau De Parfum，而且限量供应出售，能够说是探究出了一种将打通什物产品与虚拟产品的通路。

这款虚拟香水并非一款数字艺术著作，而是经过运用近红外光谱法提取香水气味，然后将气味以光谱数据的形式在NFT著作中表现出来，依照官方的说法，是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。

但关于购买NFT的用户而言，购买这种数字香水明显没有特别实践的用途，数字内容信息也牵强算是香水配方，但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。

方法三、打造NFT虚拟周边

NFT品牌虚拟周边的营销中，走得最远的要数Burberry和LV了，二者方法并不相同，但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。

Burberry的方法是与一家草创游戏公司Mythical Games合作，将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看，Burberry的NFT营销作用很大程度上取决于这款游戏是否成功。

LV的NFT营销方法更重。为了几年LV建立200周年，LV开发了一款手机游戏《Louis：The Game》，在游戏中，用户能够免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV经过自建游戏的方法，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体会串联了起来，而LV开发的游戏自身，就相当于LV的虚拟周边渠道。

延展来看，游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元国际”（Metaverse）相关联，而所谓的“元国际”，就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟国际，被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向，一起虚拟国际的布局也将打开品牌发展的巨大增量。

或许从另一个角度去调查这些头部品牌的NFT营销，它们实践上都在为未来的元国际国际进行探究和布局，NFT就是品牌链接未来虚拟国际的要害钥匙。

但现在来看，NFT营销还处于早期的探究阶段，能够结合的点往往也仅仅游戏、影视、数字艺术品等方法。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠诚粉丝的热情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文明影响力的一大要害目标；此外，由于NFT的区块链特点，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。

不管怎样，现在评论NFT营销的未来好像还有些为时尚早，咱们需求知道的是，很多全球头部品牌现已开端试水NFT营销，而NFT营销关于品牌文明、品牌IP的打造，好像会有着意想不到的重要作用，因此值得品牌方继续重视。
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