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运动市场，时尚行业的资本红海

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月30日

  时髦行业往往都会挤在一起批量生产，先是球鞋，再是健身服，现在是瑜伽裤。

  运动服饰的大美前景依然摆在眼前。国务院在上个月印发了《全民健身方案（2021——2025 年）》的告诉，依据告诉，到 2025 年，我国体育产业将到达 5 万亿规划。这次全民方案，还涉及到对专业健身人才的培育，以及对青少年健身的遍及。而我国运动服装商场早在 2019 年时便现已到达 1336 亿元。
  时髦行业往往都会挤在一起批量生产，先是球鞋，再是健身服，现在是瑜伽裤。

  运动服饰的大美前景依然摆在眼前。国务院在上个月印发了《全民健身方案（2021——2025 年）》的告诉，依据告诉，到 2025 年，我国体育产业将到达 5 万亿规划。这次全民方案，还涉及到对专业健身人才的培育，以及对青少年健身的遍及。而我国运动服装商场早在 2019 年时便现已到达 1336 亿元。

  快时髦品牌 COS 于去年便推出了环保运动服系列，该系列选用收回材料制成。电商巨子亚马逊亦在 2018 年时推出了运动时髦品牌美国环保品牌 Allbirds 也在近日推出了新的运动服系列，该品牌此前以鞋类产品为主。

  我国运动商场一方面在持续蓬勃发展，传统民族运动品牌比如安踏和李宁，都在迎来新一轮的春天。而新式品牌比如 Particle Fever、Fajo、MAIA ACTIVE 和 Sumday Athletics 等也都完成了一轮接着一轮的融资。

  至于瑜伽裤这边，过去两年也有一众品牌推出。巨子耐克现已进场，阿迪达斯、安德玛、安踏和 GAP 也都有推出相关系列或者是以旗下副品牌来进入该商场。安踏最早于 2018 年推出新的瑜伽品牌，面向年青集体，而耐克在 2019 年的时候也推出了针对年青人商场的瑜伽产品线。彪马也发布了新的瑜伽产品线 Puma Studio 。

  目前来看，运动服饰商场现已不再是一个性别难题。以往，运动服饰商场过多地聚集在男性商场身上。尽管从单品来看，男性依然是健身服、运动鞋的主力军。从 iiMedia Research 发布的数据来看，2018 年男性消费运动鞋的份额占比到达 44.5%，多过女人的 40.6%。

  但这个情况正在发生改变，据线上球鞋渠道 nice 发布的数据显示，在其社区上，超越 70% 的用户是女人。此外，依据 QuestMobile 的剖析，女人消费高过了男性。

  作为***的运动品牌，耐克公司内部女人职工现已占到了 49.5% 的比例，而耐克此前也推出了《女孩运动教训指南》，旨在推进更多的女孩参加运动项目。耐克同时表示，到 2025 年，女人职工将提高到 50%。

  而另一个有趣的趋势发生在瑜伽服这块商场上。依据天猫趋势中心发布的《打造Z世代下的他品牌》陈述，瑜伽现已成为了男性抢手健身项目，尤其是年青人正在拥抱这一原本被视为女人领头的运动项目，超越六成的 90 后现已开端涉足瑜伽。

  而瑜伽裤也因为疫情在家健身的需求而变得更加遍及，供应链的加快扩张也协助了更多的玩家加入。现在，从 lululemon 这种高端定价打头阵的品牌商场现已开端加快下沉。

  健身商场现已有了新的风口——智能 AI。国内品牌比如乐刻、咕咚等都推出了多款智能健身镜新品。而这些智能健身镜的产品单价非常高，一款 FITURE 魔镜定价为 4699，即便在知名主播薇娅的直播间，扣头价格依然超越三千。其另一款旗舰款魔镜售价更是高达 7800 元，相当于一台 Macbook Air 。

  未来，随着本年奥运会的余温尚存，以及国家政策推进，运动商场将持续火热。
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  快时髦品牌 COS 于去年便推出了环保运动服系列，该系列选用收回材料制成。电商巨子亚马逊亦在 2018 年时推出了运动时髦品牌美国环保品牌 Allbirds 也在近日推出了新的运动服系列，该品牌此前以鞋类产品为主。

  我国运动商场一方面在持续蓬勃发展，传统民族运动品牌比如安踏和李宁，都在迎来新一轮的春天。而新式品牌比如 Particle Fever、Fajo、MAIA ACTIVE 和 Sumday Athletics 等也都完成了一轮接着一轮的融资。
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  至于瑜伽裤这边，过去两年也有一众品牌推出。巨子耐克现已进场，阿迪达斯、安德玛、安踏和 GAP 也都有推出相关系列或者是以旗下副品牌来进入该商场。安踏最早于 2018 年推出新的瑜伽品牌，面向年青集体，而耐克在 2019 年的时候也推出了针对年青人商场的瑜伽产品线。彪马也发布了新的瑜伽产品线 Puma Studio 。

  目前来看，运动服饰商场现已不再是一个性别难题。以往，运动服饰商场过多地聚集在男性商场身上。尽管从单品来看，男性依然是健身服、运动鞋的主力军。从 iiMedia Research 发布的数据来看，2018 年男性消费运动鞋的份额占比到达 44.5%，多过女人的 40.6%。

  但这个情况正在发生改变，据线上球鞋渠道 nice 发布的数据显示，在其社区上，超越 70% 的用户是女人。此外，依据 QuestMobile 的剖析，女人消费高过了男性。

  作为***的运动品牌，耐克公司内部女人职工现已占到了 49.5% 的比例，而耐克此前也推出了《女孩运动教训指南》，旨在推进更多的女孩参加运动项目。耐克同时表示，到 2025 年，女人职工将提高到 50%。

  而另一个有趣的趋势发生在瑜伽服这块商场上。依据天猫趋势中心发布的《打造Z世代下的他品牌》陈述，瑜伽现已成为了男性抢手健身项目，尤其是年青人正在拥抱这一原本被视为女人领头的运动项目，超越六成的 90 后现已开端涉足瑜伽。

  而瑜伽裤也因为疫情在家健身的需求而变得更加遍及，供应链的加快扩张也协助了更多的玩家加入。现在，从 lululemon 这种高端定价打头阵的品牌商场现已开端加快下沉。

  健身商场现已有了新的风口——智能 AI。国内品牌比如乐刻、咕咚等都推出了多款智能健身镜新品。而这些智能健身镜的产品单价非常高，一款 FITURE 魔镜定价为 4699，即便在知名主播薇娅的直播间，扣头价格依然超越三千。其另一款旗舰款魔镜售价更是高达 7800 元，相当于一台 Macbook Air 。

  未来，随着本年奥运会的余温尚存，以及国家政策推进，运动商场将持续火热。
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