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安踏半年营收228亿 线上首超阿迪耐克

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月30日

 8月24日，安踏体育发布2021年中期成绩布告。

  2021年上半年，安踏集团收 益及毛利率均再立异高，***增加55.5%至228.12亿元，以绝 对优势领跑全行业，各品牌体现理想，带动整体毛利率增加6.4个百分点至63.2%。

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  就上半年收入来看，安踏是同期收入第二大我国运动品牌（李宁）的两倍多，现已超越阿迪达斯我国及露露乐蒙（LULULEMON）全球，与耐克我国拉近间隔。

  而在刚刚曩昔的东京奥运会中，安踏也凭仗领奖服、举重冠军同款鞋强势露出、大放光彩，回顾安踏上半年的体现，称得上可圈可点。
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  多条增加曲线并行 半年收 益超200亿

  以安踏和安踏儿童为代表的专业运动群，FILA、FILA FUSION 和FILA KIDS组成的时髦运动群以及DESCENTE、KOLON SPORT代表的野外运动群，构成了安踏集团的三大运动品牌群。在2021年上半年，各品牌以“单聚焦、多品牌、全途径”战略为中心，以不同的增加曲线形成安踏上升合力。

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  主品牌安踏在这个阶段完结DTC形式转型以来的过渡流程工作，并在品牌营销、商品专业力和途径功率方面展开了全新布局。斐乐持续强化运动时髦形象，经过FILA KIDS 及FILA FUSION覆盖不同年龄层高端消费者，并经过与lanvin等品牌协作打造联名款、开发不同系列产品满意高端人群差异化需求。

  迪桑特以专业运动为定位，携手吴彦祖推出多个专业运动系列产品，并经过门店扩张在我国商场打响知名度；野外生活品牌可隆，牵手刘诗诗，探索高端质量野外生活方式，经过产品立异和零售形象升级，提高消费者体验。

  总体而言，安踏的多品牌战略卓有成效。上半年，安踏集团***228.12亿元，其中安踏品牌***增加56.1%至105.78亿元；FILA***增加51.4%至108.27亿元；迪桑特、克隆在内的一切其 他品牌收 益增加90.1%至14.07亿元。

  线上事务大增61% 主品牌安踏稳定转型

  就财报来看，本年上半年集团线上事务成为新亮点。期内集团电商收入增加61%，安踏、迪桑特线上增速超50%。现在，安踏品牌线上事务占比达34%，集团线上事务占比超27%。

  据天猫平台数据显现，2021年1-7月，安踏集团线上总流水超越耐克阿迪在内的一切国际品牌，首 次代表我国品牌登顶，安踏集团在线上途径的增加态势无疑是令人瞩目的。

  除了线上事务的高增加，主品牌安踏转型的意向也相同令人惊喜。在不少媒体对安踏的品牌升级之路深感苍茫时，安踏的变革现已悄然开端了。

  在上半年，安踏在品牌营销、商品专业力和途径功率方面展开了全新布局。品牌方面，安踏持续假势体育营销，签约国家游泳队，推出东京奥运会我国代表队领奖服“冠军龙服”，还意外因举重冠军同款引发网友抢购潮。此外，还宣布新疆棉事情后与耐克解约的我国顶流明星王一博担任全球代言人，引发Z时代运动热潮。

  产品方面，经过设立运动科学实验室，与清华大学协作创建研究中心，为产品立异注入力气，在跑步和篮球最能体现专业度的中心品类上深耕。途径方面，安踏在此期间完结了DTC形式转型以来的过渡流程工作，建立了完好的DTC形式、零售事务流程及人货场各项运营标准。

  未来两年，在体育用品行业进入黄金时期的契机下，运动服饰商场将充溢潜力，三孩方针的施行也让童装商场成为新的增加据点。在新的机遇面前，安踏这个多品牌集团，有期望迎来高质量增加。
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