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李宁、安踏等公司走俏：服装品牌如何蹭上国潮？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月05日

在许多人的传统形象里“国产”和“国货”永久不如“外国货”高端大气上档次，这种认知在服装行业尤为杰出。以运动服饰品牌为例，一件普通的T恤外国品牌NIKE能卖到二百多，可是国产品牌安踏却只能卖八九十，莫非国产就应该永久低人一等？

2018年国产运动服饰品牌李宁携“悟道”和“我国李宁”系列亮相纽约秋冬时装周，凭借着特有的我国文明元素与原创规划理念，“悟道”一经发布很快就“圈粉”许多，不少国内的年青人纷繁表示“原来西红柿炒蛋还能这么潮？”

曾经与时尚不挂边的李宁，这次却靠着极具我国风的“悟道”敞开了国潮新时尚的大门。至此，国潮热正式鼓起。

天眼查查找带有国潮字样的公司，高达7000多家。
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国潮缘何起风？
近年来，国潮作为一种时尚潮流频繁被人们“点名”，那么终究何为“国潮”？

从狭义上来看“国潮”便是“我国潮牌”，便是极具我国潮流风格的我国品牌。可是从广义上来说“国潮”更像是某种消费概念，它可所以特定的我国潮牌，也可所以带有我国特色的跨界产品，还可所以蕴含我国回忆的IP符号。

其实“国潮”并没有标准答案，一千个我国人就有一千个国潮界说。
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国潮为什么能打动挑剔的90后呢？

一方面跟着国家对民族文明的重视，传统文明走上了复兴之路。从《我国诗词大会》的走红到《哪吒之魔童降世》的爆火，越来越多的年青人们感受到中华文明的博大精深。加之在中美交易争端等事情的影响下，国人的民族认同感和自豪感不断增强，爱国成了一件很酷的事。

国潮所展示出的我国文明元素及蕴藏的文明内涵，在现代潮流形式的表现下突显出一种特立独行的时尚感，寻求特性展示的年青人们天然也愿意拥抱甚至推崇国潮产品。

另一方面我国经济社会的快速发展，吃饱穿暖等根本的物质需求已不再是国人重视的要点，人们愈加渴望精力文明层面能够得到满意，这种精力诉求被充分反映到了年青人的消费理念上。Z年代的消费集体，不仅介意产品的实用性，更介意产品能否满意自己特性化的需求，显现出自己与众不同的潮流特点，然后取得更多归属感和认同感。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》一书中，将人类需求像阶梯相同从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、交际需求、尊重需求和自我完成需求。跟着我国的发展，生理和安全需求早已被满意，Z年代年青人开端寻求更高层次的需求。

像“Supreme”“Stussy”“三宅终身”等日美潮牌服装之所以被许多年青人们所喜欢，不仅是因为其品牌服装看起来很潮很酷，更是因为其间蕴藏着年青人的交际文明圈。

从美国七十年代的朋克文明鼓起，到八十年代Hip Hop和说唱文明进一步突破传统的边界，再到后来盛行的街头滑板文明等，美国极具历史特性的盛行文明元素都融进了各种潮牌服装，最终成功地延续到了今日。许多热爱嘻哈、滑板、街舞文明的年青人们经过这些潮牌找到了归于自己同类的交际潮流圈，特性需求满意的同时还产生了很强的归属感。

现在国潮让我国传统元素与现代潮流文明磕碰，经过有情绪、有特性的原创规划完成古今元素的***融合。与张扬特性的黑人嘻哈、街头滑板文明为中心的外国潮牌比较，走古今跨界融合的国潮未尝不是另一种极具我国特性的潮牌文明？

如此看来，“李宁”“安踏”等国潮品牌不管在文明氛围还是特性款式上，似乎并不比海外潮牌差多少。并且与海外潮牌比较，国潮的服装、鞋子、帽子的价格都愈加符合年青一代的消费才能，潮流的准入门槛降低，让更多的年青人都可以寻求归于自己的***的特性。

国潮发展怎么？
最先引爆“国潮”概念的是服装行业，原因很简略，判别一个人潮不潮，先从衣服上就能看出来。

2018年以“悟道”和“我国李宁”系列打破国货旧形象的李宁，打响了国潮服饰商场兴起的榜首枪。“李宁”从运动的视角展示了李宁对我国传统文明和现代街头时尚潮流的了解，把古老的我国文明用现代潮流的方式展示出来，经过新与旧的磕碰融合，然后悟道了新一代年青人的潮流趋势，也悟道了国潮的魅力地点。

随后安踏、特步、美特斯邦威等服饰品牌纷繁进军国潮范畴，力图在耐克、阿迪达斯和Supreme等国际品牌的压力杰出重围。其间安踏在2020年发布了一款“乐不出蜀”跑鞋，将四川麻将文明元素与潮流球鞋结合，特有的麻将清一色让不少年青人眼前一亮。后来安踏又发布了2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，将五星红旗和奥运等元素融入其间，经过服饰向世界展示更好的我国。

美特斯邦威则是深入挖掘我国的传统历史文明，将毛笔字、京剧脸谱、古代建筑等文明元素巧妙地融合进当下的盛行服饰，新颖的规划和极具东方美感的艺术风格，让不少90后、00后大喊“国潮真酷”。

今年三月，H&M在其官网上宣布抵抗新疆棉花的声明，由此新疆棉花事情爆发。随后，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多家外国服饰品牌被国人拉入了“黑名单”，而李宁、安踏为代表的国产服饰品牌却因力挺新疆棉而博得了不少国人的支撑，直接带动了国产服饰品牌的消费热心。

新疆棉事情把国潮服装推到了“风口浪尖”，越来越多的年青人们开端重视我国的潮牌服饰。年青人消费趋势的转变直接反映在消费数据层面。京东618消费趋势显现，6月1日-18日期间，国潮运动品牌全体成交额同比增加超100%，安踏和李宁成为***的国潮运动品牌。

国潮Buff加身，服饰品牌该怎么秀操作？
在国潮盛行的当下，要想夺回被海外潮牌占据的我国商场，我国的服饰品牌该怎么发力？

其一，潮牌服饰必须是有情绪、有特性、有思维的原创规划，而不是千篇一律的大路货。潮牌之所以为潮牌，首先在款式外形上要有自己共同的规划风格。潮牌卖的不只是一件衣服或一个配饰，而是在传达一种与众不同的潮流了解，简略来说潮牌服装要很“酷”，颜值即正义，在服装行业愈加显着。

可是我国的服装规划范畴跟风抄袭早已成了家常便饭。如去年美特斯邦威推出了一款印有“中华有为”的卫衣竟与李宁的“我国李宁”卫衣相同，除了衣服上印的字不同外，其他地方彻底一模相同。

还有店肆为了蹭国潮热度，只是在日韩潮款的基础上增添了毛笔字、仙鹤、祥云等东方文明元素，然后一款所谓的国潮服装就炮制出炉了。

这种国潮实际上现已不能再称之为潮牌，更多是在炒作国潮的概念。因为原创规划的缺少导致服装品牌缺少辨识度，特性风格难以凸显，并且满大街的同款服装也极简单撞衫。如此一来年青人又怎会愿意为其买单？另外简略的堆砌国潮元素顶多算是一件文明衫，称不上是真实的潮牌服装，因为年青人们很难从中找到一种潮流文明的归属感。

国潮服装想要成为真实的潮牌，一方面需求选择合适的国潮元素，使其能与产品自身的特点完成***符合。因为潮牌服装并不是将各种潮流文明元素生搬硬套到衣服身上，而是产品自身就蕴含着某种盛行文明，同特点的潮流元素的融入使这种文明不断焕发新的生命力。

以美国潮牌Supreme为例，Supreme高居不下的人气和商业价值背面是美国街头文明几十年的缩影，潮流元素与产品文明自身达到了难分难解的境地，也正是如此Supreme才成了全球潮牌爱好者们追捧的目标。

另一方面有思维情绪的原创规划可以把这些传统文明元素与现代潮流文明经过一种极富特性化的方式表现出来，然后讲好国潮+服装的故事。国产运动品牌李宁便是经过斗胆创新的原创规划，将我国元素与潮流服饰完成了***结合，给世人带来了不相同的视觉体验，也由此敞开了国潮新时尚的大门。

其二，尽管国潮较西方潮牌有着高性价比的优势，但产品质量却是一向被诟病的地方。不少年青的顾客冲着支撑国货，支撑国潮而来，却发现服装的款式尽管很新潮，可是质量却是差强人意。走线不齐、线头多、面料差等问题让许多90后顾客没有任何回购的想法。

其实90后消费集体很愿意为既新潮又高质量的服装花钱，如美国潮牌Supreme的产品动辄几千，可依旧被许多年青人们追捧。国潮服装品牌想要真实成为我国潮牌，不仅要有自己的中心原创规划，更要做好服装自身的质量把控，在产品细节处下功夫。如选择优质的服装面料，在服装的袖口、领口、纽扣等细节处费些心思，巧妙融入国潮文明元素，体现出匠人匠心般的真诚。

这几年是国潮的井喷期，日美潮牌的用户不断流失，越来越多的年青人开端重视我国的潮牌服饰。可是目前所谓的我国潮牌服装商场鱼龙混杂，产品质量和规划也是参差不齐，导致国潮服装的品牌认可度较低，在潮流圈有一种观点“宁可花几千上万买Supreme，也不肯花几百买国潮”。

那么各大国潮服装品牌该怎么打破品牌的困境？一方面注重原创规划和产品质量，用产品说话，维护好品牌的茸毛，然后构成稳定的消费集体。另一方面做好营销，提升品牌的知名度和活跃度，讲好国潮+服装背面的故事，让顾客始于颜值，总算文明。当然品牌的提升并非一朝一夕就能完成，不过只需国潮服装品牌长期坚持，信任终会成为我国的“Supreme”。

写在最终：据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮自豪查找大数据》陈述显现，“国潮”查找热度在曩昔十年间上涨了528%，现在国潮现已迈入了3.0年代。

而作为引领国潮鼓起的服装行业，在这几年时间里也焕发了新的活力。不少服装品牌在国潮的助推下仿佛打通了“任督二脉”，学会了怎么抓住年青人的消费心思，品牌也成功完成转型，变得愈加年青化。

一向处在国潮最前沿的服装行业，信任在未来还能持续领“潮”前进。
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