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APM Monaco港交所申请上市，计划加速布局高档购物中心

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月09日

6月29日，珠宝品牌APM Monaco向港交所提交了上市请求，将用于增强公司途径战略，品牌定位和知名度的进步，投资科技及信息系统以及一般公司用处和营运资金需求。

APM Monaco最初是摩纳哥一家专门制作及出产珠宝的ODM企业。2012年推出自己的珠宝品牌APM Monaco，并在2013年在法国戛纳开设了第一家专卖店。目前品牌主要产品包括耳环、项圈、戒指和手链。
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招股书显示，APM Monaco 2020年的总收入为1920.4百万港元，同比增长了约4.5%，其间中国内地收入达到1098.4百万港元，同比增长27.5%，占到总收入的57.2%，欧洲和美洲商场占到23.8%,同比下降了15%。中国内地现已成为APM Monaco***的商场，2020年到2022年估计复合年增长率为20.5%。

APM Monaco坚持从品牌端到顾客端价值链全流程的高度一体化，从产品设计、出产以及出售都遭到严格的操控，打造直接面对顾客的业务模式，***客户体会。
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而其间，线下的出售是APM Monaco打造顾客购物体会最直接的方法。APM Monaco线下出售途径包括专卖店、旅行零售店和特许运营店。最主要的就是专卖店，截止到2020年末，APM Monaco在全球已有246家专卖店，而且绝大部分专卖店都设置在奢华时髦品牌区。

根据莆田安福大数据显示，中国的81个城市中5万方以上的购物中心，APM Monaco已入驻了106家，其间48.42%都是中高档购物中心，高于同类品牌，而且密布布局于华东地区。因此，门店租借的费用成为企业开销的重要部分。2020年的租借开销为370.3百万港元，同比增长了4.5%，占总***的19.3%。

中国内地能够成为APM Monaco***商场，也得益于中国商场自身的强势。中国内地的奢华时髦商场的增长一向优于其他地区，2016年到2019年的复合增长率达到25.5%，2020年尽管遭到疫情影响，但商场规模将近500亿美元，增长率高达23%。，估计2020年至2022年的复合年增长率为20.5%。不仅如此，APM Monaco一切的工厂都在广东。根据APM Monaco首席执行官Philippe Prette的说法，APM Monaco现已算“半个中国品牌”。

未来，APM Monaco将会继续强化品牌的商场位置与定位，拓展在中国内地和全球的高端购物中心以及时髦奢华区域的商场，连通线下店肆和线上渠道，搭建全途径网络。
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