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强势崛起的防晒服，会成为下一个大火的瑜伽裤吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月05日

现在的年轻人为了防晒有多努力？

  除了研读各种防晒霜测评、早早对今夏的爆款新品如数家珍外，近两年，年轻人的防晒方法还投向了更硬核的物理防晒。

  一出门就拿帽子、防晒衣、墨镜等配备把自个儿全副包裹，似乎“只需裹得亲妈认不出我，阳光你就追不上我”。
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  防晒衣帽+防晒霜，这股“全套防晒”的风潮也来到了直播间。

  淘宝直播数据显现，本年6月到现在，防晒用品在直播间的出售额超5亿，现已比上一年6月翻了一番。而在刚刚曩昔的618，早年因防晒小黑伞走红的蕉下，在李佳琦直播间上架14次，投进力度惊人。

  好奇陈词滥调的防晒话题，本年有何新花样？传闻年轻人在直播间疯抢防晒衣、口罩，是真的吗？究竟什么样的防晒霜、防晒单品***卖？小榜君调取了2019年以来的淘宝直播间防晒用品的出售数据，这就带咱们瞧一瞧。

  防晒用品6月出售同比增加113.8%

  从数据来看，淘宝直播间的防晒风是从本年真正起势的。

  依据近两年的淘宝直播数据，本年3月起，直播间的防晒用品出售额比上一年同期增加了不少；尤其是在防晒用品全年出售高峰的6月，本年出售额比上一年6月增加了113.8%。

  别的，从下图能够看到，现在，直播间防晒用品的出售受时节要素影响显著，出售高峰一般会集在上半年的3-6月。

  需求留心的是，尽管直播间防晒用品受时节性影响较大，但这几年，“全年防晒”的认识益发家喻户晓，即防晒不仅仅是夏天防晒黑，更是日常的防晒老、防晒伤——然后两者的危害才是对皮肤更严峻、更难以逆转的。

  近年，怡思丁、露得清等防晒霜商家们，针对经常运用电子产品的上班族，竭尽全力地打出如“防蓝光”这样的户内防晒概念，称能够协助防备皮肤屏障受损、色斑沉着等问题。

  据CBNData数据，2019-2020年间，抗蓝光防晒增加了14倍。因此小榜君认为，跟着顾客防晒观念的转变，防晒品牌延展出更多细分功用，防晒用品受淡旺季的影响或许会慢慢减弱，进而升级成为可全年运用、叠加其他美妆产品的成效护肤用品。

  七成防晒品仍是防晒霜，但男性、野外、美肤需求激增

  简略说来，防晒措施一般分为化学防晒和物理防晒。化学防晒指经过涂改防晒霜、防晒乳等身体防晒产品，物理防晒则主要指用遮阳伞、防晒帽、防晒衣等遮挡阳光。

  淘榜单调取了直播间最干流的几个防晒品类的出售状况，包括化学防晒中的防晒霜、防晒喷雾，物理防晒中的遮阳伞、防晒帽、防晒衣、冰袖、口罩（含脸基尼）。其间，防晒霜占据***大头，本年以来其出售额占整个防晒用品的近七成。其次是防晒帽，占比近15%。

  尽管在绝大大都人看来，防晒主要还得靠抹防晒霜，但事实上，现在的防晒霜现已今非昔比了。

  几年前，防晒霜为突出防晒、隔离效果，大多做得较厚重、油腻，上脸还易闷闭口。尤其是那种黏唧唧的运用感，劝退过包括小榜君在内的许多人。

  而现在，许多防晒霜产品，不仅要能快速成膜、防晒水准过关，其质地也越做越轻浮。近年来，防晒液、防晒喷雾、防晒粉等轻质地的防晒霜变体就在商场颇受欢迎。李佳琦直播时常说的“不油腻不拔干不搓泥”，戳中了简直一切女生对防晒霜的基本诉求。为进一步着重引荐产品的清新质地，李佳琦有时还会用吸油纸加以演示。

  但要成为一个防晒霜爆品，“不油腻不拔干不搓泥”还不够。淘榜单调取了在淘宝直播最热销的300款防晒霜（含防晒乳、防晒喷雾），经过商家给产品的命名规矩，咱们发现了关于爆款防晒霜的几点有意思的趋势。

  比方，着重“养护合一”的养肤类防晒霜。这类防晒霜经过添加透明质酸、多肽等成分，在防晒的一起兼顾补水保湿、美白、控油、照顾灵敏肌等成效（见上词云图）。依据凯度顾客指数和天猫国际联合发布的报告，2019年养肤成效型防晒产品的成交金额同比增加了19%，比较，防晒品类全体增速仅9%。

  别的，男人对防晒产品的需求很大。对比女生运用的产品，男人对防水防汗、清新不油腻的要求更高，大都人还期望防晒霜不增白、***透明无色。以及跟着如冲浪、潜水等野外运动的盛行，注重环保、保护珊瑚等卖点，也开始被主播们频繁提及。

  强势崛起的防晒服，会成为下一个大火的瑜伽裤吗？

  说到物理防晒，除了妈妈们的小碎花遮阳伞、防晒披肩，最知名的，恐怕是青岛大妈们的“脸基尼”——《纽约时报》在2012年曾专门报导过这一令人震惊的东方防晒术。

  如今，金沙滩上的“脸基尼”摇身一变，成为年轻人追捧的防晒利器。在小红书具有50多万粉丝的时髦KOL夏诗文（同样也是淘宝主播），在一支种草视频中展现了四款脸基尼产品：“360度围一圈，能够照顾到脖颈。透气、面料轻浮冰凉，还挺好看，能够照顾到刚做完医美、无法涂防晒霜或化装的人。”

  除了脸基尼，一批高颜值、防晒力强、即穿即走的物理防晒单品，本年以来出售增加迅猛。依据淘宝直播数据，6月至今，防晒口罩和脸基尼的出售同比增加247%，防晒帽同比增加238%；冰袖4月同比增幅达1193%。

  假如看直播间的带货产品数量，事实上，本年3月后，直播间上架最热闹、最频繁的不是防晒霜，而是防晒帽。防晒衣和冰袖在本年极端火爆——尤其冰袖，本年上架产品数量是上一年同期的约3倍。

  这些物理防晒用品，又是怎么快速攻陷年轻人的钱包的？

  小榜君在围观了几场相关直播后发现，带货“硬防晒”产品一般会包括常识科普、场景种草、防晒认证、时髦调配四个方面，不同主播对上述方面的解说侧重或许不同。

  在大都顾客看来，不像防晒霜，物理防晒用品仍是一个相对生疏的新品类，因此在深度种草前，主播和KOL们或许首先有个防晒常识的科普环节。一些小红书博主在做硬防晒推广时，还会顺带diss下防晒霜等化学防晒品的不足，引起年轻人的好奇。
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  其次，深挖运用场景，快速种草。物理防晒针对的是野外场景，主播会尤其详细地描绘穿戴场景，尽或许全面罗列出生活中任何四肢局部接触阳光的景象，包括骑行、开车、野外运动、去游乐园等等。李佳琦在直播带货一款脸基尼时，十分认真地说：“打网球时戴，因为戴帽子的话或许侧面脸和耳朵无法照顾到。”

  接着，证明产品防晒功用过关。一般，主播直接摆出UPF50的认证，让直播用户们在有点儿心动时吃下颗安心丸。

  最终，展现实物设计和上身效果。毕竟是需求外穿的单品，时髦感必不可少。如烈儿宝物等部分服饰主播，在解说防晒衣帽时，就好比服饰配饰一般，会要点从色彩、样式下手，教授怎么拗造型、展现穿搭效果。

  小榜君以为，凭仗可防晒、凉感面料（如蕉下的airloop防晒面料）等功用特征，防晒穿戴类产品一定程度上类似于功用类时髦服饰。尽管当下它远未达到运动内衣、瑜伽裤商场火爆，但乘着运动休闲风热潮、顾客对防晒的注重，未来也是有挺大幻想空间的。

  6月底，盛夏刚开始，而直播间的这股防晒风，现已吸引来自防晒、野外运动、乃至内衣家居品牌的重视。现在，防晒用品仍是一个顾客处在源源不断获取信息、接受教育的商场，它在遇到打造新款、爆款方面益发成熟老到的淘宝直播后，会呈现怎样的化学反应？防晒商场会呈现黑马品牌吗？咱们拭目而待。




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