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快时髦的陨落可能并不在于他们过快，而是不够快。 　　近来，H&M 在上海南京西路的店肆租约到期后开端贴出招商的字样，这家从前叱咤风云的瑞典快时髦集团现已关掉了一批又一批的店肆。从前的快时髦品牌扎堆在城市中心选中地段***的店肆，但现在这些店肆正在被撤掉。 美国快时髦品牌 forever 21 在 2019 年 9 月的时分提交了破产申请，以防止被清算，债务人得以持续经营该品牌。在此之前，forever 21 全球门店数量到达 800 家，而这次破产申请之后，该集团关闭掉全球 200 家门店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月15日

快时髦的陨落可能并不在于他们过快，而是不够快。
  近来，H&M 在上海南京西路的店肆租约到期后开端贴出招商的字样，这家从前叱咤风云的瑞典快时髦集团现已关掉了一批又一批的店肆。从前的快时髦品牌扎堆在城市中心选中地段***的店肆，但现在这些店肆正在被撤掉。 安福相册货源网

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美国快时髦品牌 forever 21 在 2019 年 9 月的时分提交了破产申请，以防止被清算，债务人得以持续经营该品牌。在此之前，forever 21 全球门店数量到达 800 家，而这次破产申请之后，该集团关闭掉全球 200 家门店，以精简事务来维持运营。在这之后，该品牌推出了亚洲、欧洲和加拿大等国际市场，将事务重心放在美国、墨西哥和南美。
无独有偶，英国快时髦品牌 New Look 有着相似遭受。该品牌从 2018 年开端进入衰退关店的后半场。相同来自英国的 Topshop 也从几年前开端成绩逐渐下滑，终究关掉了大面积门店。
  相同从前依靠旗下数家快时髦品牌然后壮大的西班牙快时髦集团 INDITEX 现已开端走向转型的路途，该集团董事长还曾登顶全球富豪榜，但根据《福布斯》的排名，Amancio Ortega 现已跌出富豪榜前十。
  回过头来看，快时髦在浪潮中倒下，一方面原因在于过快地实体门店扩张，根据报道，forever 21 在之前扩张中，许多家位于亚洲和欧洲的实体门店都未能完成***，终究扩展了亏本范围，H&M 等也有着相同的问题；而另一方面，顾客喜好发生了改变。
  电子商务兴旺之后，顾客对时髦有了两方面需求。一方面，顾客期待更快的时髦，另一方面，顾客期望购买更久的时髦。
  现在，以 Boohoo、Fashion Nova 和 SHEIN 为首的更快的快时髦正在占领全球时髦零售地图。
  Fashion Nova 建立于美国加州，曾于 2018 年成为 Google 搜索量***的时髦品牌。Fashion Nova 许诺每周上新量到达一千多。此外，Fashion Nova 还利用名人效应，美国许多当红嘻哈歌手都曾代言该品牌，其间包括 Cardi B、Tyga 等人。
  Fashion Nova 的走红也被视为是卡戴珊式审美的胜利，但该品牌由于主要依赖电子商务途径，然后极大地降低了运营本钱，即便在宣传本钱上有所增加，终究影响反而利大于弊。Boohoo 则建立得更早些，该品牌来自英国，其许诺每周至少上新 500 件。
  像 ZARA 等快时髦品牌从规划到制品仍然需要两周左右时刻，但 Boohoo、SHEIN 等品牌则只需要几天。
  更快的速度和更低的运营本钱，让这些品牌走在了快时髦的前头，而另个一重要的部分则是，他们有着更低的价格。Fashion Nova 的一条裙子价格从 9 美元起，而大部分的 SHEIN 产品均低于 90 美元，且会集在 20 美元左右。在 YouTube 上常常会有博主买一批量的 SHEIN 或者 Boohoo 的分享，她们将此称之为「SHEIN Haul」。
  更多的挑选、更快的样式、更低的价格以及更懂你的大数据，这些都成为了上述品牌夺走快时髦地图的原因，而电子商务时代，从前较长的运送时刻也在被缩减的更短。
  相较之下，ZARA 和 H&M 等品牌的营销理念现已显得行不通，他们很少有广告，在交际媒体上也仅仅发布一些产品资讯。但 SHEIN 和 Fashion Nova 们不一样，他们能够被称之为「Instagram 原住民」。SHEIN 会和很多的 Instagram 网红合作，并与不同的规划师联名，这个联名合作每周一换。
  除了懂得利用 Instagram 这样的交际媒体，像 Fashion Nova 和 SHEIN 这样的品牌本身在 Instagram 上面拥有很多的追随者，SHEIN 和 Fashion Nova 在 Instagram 上别离都拥有两千万粉丝。
  快时髦品牌的阵亡，并非源自顾客真的扔掉了贱价快速的时髦消费观念，而仅仅，他们需要更快且更廉价的时髦

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