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“全北京的白瘦美都在这”，逛完BM我自闭了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月15日

 大约从三个月前开端，我就不间断地在小红书刷到BM北京新店要开业的消息。衣服只需一个size，不行瘦就与它无缘。上一年“BM风”火遍全网，先是一大批女孩捧它为“永远的神”，后又因被质疑制作身段焦虑“落下神坛”，有人痛批它审美狭隘，但也不乏有人超爱。

  “BM”全称Brandy Melville，均价100-300元，除了“one size”的规则比较特殊，根本能够被归类为一个走少女道路的快时髦品牌。潮流的风一年一换，今年我认为这个牌子多多少少“风光不再”。成果上了网才发现我关注的博主许多仍是在计划打卡，小红书女孩们也照常期待。莫非关于“白幼瘦”审美，咱们都口嫌体正派？
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  “许多人啊”

  5月底BM北京店正式经营后，我每天刷到的次数越来越多，不少人用夸大又有点小兴奋的口气写repo：“许多帅哥美女，感觉全北京的瘦子都在这了。”为了错峰克制了几天，总算我也计划去这家门店逛逛。假如说自己从前算很瘦，今年伙食实在有点略好，离所谓“BM女孩”的规范或许已经有段距离了。但管他瘦不瘦，我偏去！
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  Brandy Melville这个牌子是一位意大利人和他儿子在1970年创立的，在国外日子很久了，但来到我国也便是这两年的事。2019年4月它才开通我国官网，线下门店也只在上海和***两个城市有。这两个城市都是公认的潮流洋气，最新的北京店也选在了潮人调集地三里屯。避开高峰我真是机智，开业前几天有人光排队就花了一个小时。

  其实在家上官网也能买，还能舒舒服服吹空调，但这年头人们购物，除了买东西其实也是为了完成某些线下仪式，特别追逐潮流的年青人。品牌呢，相应地就负责在购物时给他们创造新鲜的体验，让他们感觉良好。你喜爱追逐新潮，我就给你营建“来了这儿一趟，我便是时髦达人”的错觉，营建打卡网红景点乃至“***”的意味。而让“时髦达人”前赴后继的门店，首先选址有必要够有个性。

  早就听闻BM上海店不开在商场，开在巷子里的小洋房。北京这家也是相同，跟着导航探索一下直至看到一栋白色小洋楼，一楼是餐厅，二楼才是BM的门店。

  进店后榜首感觉是整个店铺面积还蛮大蛮宽敞的，一层是开阔的综合购物区，大厅中间摆满了衣架跟衣服，二层也以衣服为主，放眼望去，每件看着都比童装还mini。

  靠最里边的一侧是配饰区，一整面墙摆的全都是帽子、项圈、耳环这些小饰品，我决议先在这挑挑拣拣，毕竟不确定自己能不能穿上那些仿佛我小学六年级时穿的小背心，买个耳环项圈却是没啥问题。这或许有点“躲避心理”，但我也发现首饰区围着的人确实更多一点。或许咱们都跟我相同，对穿他家衣服底气不足，可作为一家新开的网红店，来都来了，硬凑也要多少凑点什么回去。最终我挑了几件小饰品，不过都还挺好看的。

  小红书早就告诉我，来BM门店打卡的“仪式”有好几件。比如去店内经典坐标、二楼栏杆“BM”字样的旗子前面摄影纪念。每个人po出来的图，选取的位置角度都迥然不同没点个性，但只需你在这摄影了，就等于宣告你很跟得上潮流：网红们都在逛的当地，我也来了。

  另一个“仪式”是试探一下自己能不能去做店员。由于店员也是隐形的模特跟宣传招牌，在BM工作需求符合“BM女孩”的形象，有必要瘦瘦瘦才行，***人也长得好看。假如你跟他们说想当店员没有被拒绝，那就阐明你的身段和颜值获得了必定，这引得许多女孩纷纷做起了实验。

  有些漂亮的小姐姐乃至会被主动询问有没有爱好兼职，或者来做一日店员。逛了一瞬间，围观到店内各种腰细到我感觉连我都能一只手握住的女生，古怪的“好胜心”莫名出现了：淦，为什么他人能穿我不能？要不我也买一件？最终我挑了两件很mini的吊带跟一条短裤，不买点啥感觉对不起这股强壮的同辈压力，并且上一年夏天的我还能穿上这种衣服，我坚信自己只需瘦点就能行。

  结完账飘忽忽地走出店门，看到一群穷极无聊的男士坐在门口等女伴，跟店里的热火朝天形成鲜明对比，我突然像回过神般下头了。短暂的购物过程中，自己的心理竟也不知不觉从“瘦不瘦有什么关系我偏去凑凑热闹”变成了“哇咱们真的都好瘦我也要瘦我也要穿这些衣服”。

  我算发现了，来到一个“以瘦为美”的环境里，哪怕你自身没有身段焦虑，也多多少少会被带“跑偏”？

  作为服装品牌，BM“很会玩”

  当然这儿不是说我被“冲昏头脑”都怪BM的意思。BM的产品特征一直是one size，被骂前就这样，被骂后人家也没改。除此之外，它还采取了好几种方法让自己跟别的同价位快时髦品牌区别开来。能打出一个强回忆点就能在商场上取胜，用专业的话来说叫“占据用户心智”，用大白话说便是：“我特征这么明显，你必定立马记住我，记住了下一步便是来买。”首先便是“一刀切”的尺码设定。这年头干什么都怕脱离政治正确，CK被喷制作身段焦虑，赶紧用大码模特来“表态”。BM却是头铁，坚持时髦圈一贯的特立独行，一个码就一个码，并且就要最小的S码。这是BM最受争议的来源：瞧不起胖人？这样宣扬“***瘦”，给人发生不好的引导、害得咱们过度减肥咋办？

  BM的负责人曾对此回应：“咱们能够满意大部分人，但不是所有人。一刀切或许让部分人不进入店铺，但一旦进了你就能在里边找到需求的东西。”这便是路人和产品经理看同一个东西的视角不同了，网友大骂BM制作焦虑，但商人只看性价比。坚持一刀切的固定尺码，对他们来说首要出于降低生产、管理成本的目的。同时能引起如此大的言论声量，也算为品牌积攒话题度和建立独特性。

  看到那些瘦瘦的女孩在店里心满意足地购物，假如人家在没有损伤身体的基础上真的喜爱，另一波不是目标群体的用户也从一开端就根本不会踏入门店，竟觉得好像有几分道理。当然交际环境不断扩大一个牌子的产品战略，借以宣扬“白幼瘦”，就又是另一回事。最容易被煽动到倍感焦虑的，正是摇摆在上面这两类人之间的群体：对现在的身段不满意，又想穿小码衣服。科学运动+调整饮食还算ok，不科学的就陷入了损伤身体的怪圈。

  但BM虽然挑选的模特形象都高度相似，却从未公开宣扬“白幼瘦”才是美，榜首财经从前就对此谈论道，这也是一种精明的商场战略。除了尺码，BM在吸引消费者时还用了明确风格的方法。不同于一些潮牌跟奢侈品牌首要卖logo，BM将logo的存在感降到最低，而是不断强化衣服的风格：基础日常的美式元气少女风。碎花、蕾丝、格纹，小背心、小T恤……让你一看到某些特定元素就一定能联想到BM。

  别的BM还经过价格俘获人心，这也是整个快时髦职业很长一段时间的取胜法宝。100-300元的价位适当诱人，对生活费不多的学生党来说都挺划算，这也是买BM的年青女孩比较多的理由之一。

  有了特定的战略，最终再加上营销跟明星带货。“BM风”上一年火成那样，最早正是由于欧阳娜娜、宋祖儿、宋妍霏等女艺人一上身，让许多女生纷纷去搜索同款。它在群众视野内的曝光越来越多，渐渐地广泛出圈。

  在国外，BM的热度也很大程度靠交际渠道崛起，ins上关于“Brandy Girl”的词条话题讨论早已过万。抛开社会文化和环境心理的差别，东西方对紧身小衣服的喜爱彻底达成了一致。这是否阐明BM风即便受到言论质疑，仍是有商场，并且商场还不小？

  公开可查的报道显示，BM在2015年销售额就超过了1.25亿美元。这几年来到我国商场，赚的钱更是一年比一年水涨船高。看看现在哪怕咱们认为“BM风”已经是上一年的流行了，但它开了新店仍然在大排长龙，答案大约也出来了。

  被骂也有人气，“白幼瘦”究竟多受欢迎？

  BM的衣服根本上长得差不多，总而言之便是将少女进行究竟。这些年火起来的风潮，什么“纯欲风”、“心爱风”、“美式棒球风”，根本都是BM风的变种，最近逛街去其他店，当季新款仍是小吊带、小抹胸，有人说这是“欧美甜辣风”，可这不分明仍是BM风吗？

  多元语境下的少女能够有一千种形态，但惯性思维里的少女或许就只需“娇小纤瘦心爱”。BM风被言论拿出来重复抽打，但它早就生根发芽，遍地开花，在群众时髦界“阴魂不散”。

  这也反映了许多女孩的对立心理：一方面会有意识地抵抗身段焦虑，爱自己的身体，另一方面又会由于能穿上BM，被BM风必定、承受、乃至盖章认证而感到高兴。许多人在判断“白幼瘦的取向是不是制作审美焦虑”时，都会陷入自我博弈：假如“白幼瘦”不是外界强加给我的，而是我自己挑选的，那是不是就不算焦虑，我自己高兴？但紧接着新的问题立马跟上：我怎么知道我认为的“自愿”，是不是也是社会言论习尚、商家媒体引导下的“无奈的自愿”？

  假如这个世界上只需BM一股风，所谓的“自愿”或许真的是潜移默化的驯化算了。说究竟咱们介意的其实是被必定、被***、被认可。就像最近交际渠道上越来越多大码、丰满妹子晒穿搭，谈论区一片支撑，或者肤色黝黑身段健美的博主收获“好美”的点评，你自然会觉得：哦，原来这样也是有人喜爱的、值得***的。

  已然现在流行小码BM风，希望今后也能吹起B（big）M（Model）风，这样杨天真女士也不用由于拍维密被嘲不合适，每个人都能在自己的地盘风生水起。

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