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2020，快时尚行业搅了个“天翻地覆”！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月23日

自2018年、2019年New Look和Forever21相继退出我国商场，快时髦职业洗牌的速度显着加快。2020年头来势汹汹的疫情，更是将快时髦职业搅了个“翻天覆地”。
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上半年的全球商场上，GAP现金流紧急、ZARA和H&M关店裁人、优衣库（需求面积：1800-2000平方米；代表项目：南京德基广场一期，姑苏昆山九方购物中心等）收入下跌。下半年依托我国商场，四大快时髦巨子逐步回血，可是纵观全年，快时髦品牌们的开店速度仍是不可避免的慢了下来。

据莆田运动鞋网不完全统计，2020年，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在内的8个快时髦品牌，在内地共新增203家门店（不含升级重装门店），在2019年创前史新低的根底上再次刷新最低纪录。快时髦品牌我国开店量在2018年断崖式下滑后，至今已是“三连降”。
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2020的快时髦：

“王 者”仍是“王 者”，店越开越“下”

//优衣库领跑，国产品牌UR和MJstyle强势

上半年，在疫情阴影的笼罩之下，8个快时髦品牌仅开出32家店肆。而这份被压抑的急切扩张的心情，在三季度得到开释，并在四季度继续攀升，两季度别离新增店肆81家和90家。

2020年：

1、优衣库以66家新店的速度领跑；

2、国产品牌UR以38家的数量紧随这以后；

3、阅历了2019年扩张低谷的MJstyle本年拓店30家，比2019年添加1倍以上；

4、位列第4、5位的GAP和MUJI别离拓店26家和23家，同比上年减少4家和5家；

5、曩昔4年在我国商场上都保持个位数增加的C&A，本年新增门店15家；

6、而H&M和ZARA别离以4家和1家成为“吊车尾”。

纵观2016~2020年快时髦的开展轨道可知：

1、优衣库、UR的开展较为平稳，年年保持着不错的拓店数量，中位值保持在78和38家；

2、H&M的新店数量像坐上了“滑滑梯”，从2016年的77家新店，锐减到2020年的4家；

3、国产品牌MJstyle则是阅历了2016年和2017年的高速拓宽后，断崖式下降，2019年仅拓店14家，最高和最低值相差152家，不过其新店数量在本年有所上升。

//华东龙 头位置动摇，西南成都注目

2020年，快时髦新店地域分布中，华东仍然独占魁首，招引6个快时髦品牌布局加码，新开门店65家。但其占比仅为32%，较2018、2019年的40%+有所下降。其间，优衣库开店24家，占其整年新开门店数的37%；GAP连续2019年的轨道，将近一半的新店开在华东区域，为11家。

华南与西南占比17%和16%，位列二、三位，别离招引6个和7个快时髦品牌加码。

其间，西南地区，成都新开16店注目，其间，UR独占5家。重庆龙湖金沙天街店无疑是***的场子，招引优衣库、H&M、UR三个品牌入驻。

此外，华中、华北别离以13%和10%紧跟这以后。而东北和西北占比为7%和5%，为14家和10家。

//低县级城市受欢迎，下沉成为主旋律

从城市等级来看，一线、二线城市新增拓店数量为37家和38家，别离占比约18%和19%。一线城市中，上海16家，占比约50%，北广深别离新增9家、6家和6家。二线昆明位居榜首，新增4家，大连、兰州、无锡和珠海别离新增2家。

新一线城市仍然是快时髦品牌们的优先选择项，2020年新增门店75家，占比约37%。其间，成都、南京、重庆、郑州等城市体现杰出。

三线城市成为本年快时髦拓店过程中的亮点，新增门店数量40家，超过一线和二线城市，摘得亚军。

以三、四、五线城市为代表的低县级城市，共拓店53家，占比约26%。

//万达广场仍旧抢手，奥特莱斯成为新秀

绑定连锁购物中心一向是快时髦选址的准则。2020年，万达广场、龙湖天街、吾悦广场和奥特莱斯成为快时髦开店最多的项目。

万达广场新开30家快时髦门店，涵盖优衣库、MJstyle、GAP和UR四大品牌。其间，位于三线及以下的门店为14家，占比约50%。

而奥特莱斯成为本年连锁购物中心中的“香饽饽”，其引入3个品牌共10家新店。其间，GAP尤其偏爱奥莱，本年开出8家店，占其全年新增门店数的31%。

频出新招，快时髦的生意变了

//快时髦企图脱离固有形式

快时髦成也在快，败也在快。

快时髦品牌一直紧跟潮流、商品以周为频次的更换速度，曾经紧紧抓住年青消费者的心。可是寻求速度也导致其出现面料差、做工粗糙的问题。与此同时，很多的污染和糟蹋也成为这些品牌产品无法回避的难题。

时间行至2020年，快时髦品牌有了脱节“快时髦”标签的一起诉求。无论是H&M首推会员制付费品牌，仍是ZARA在线下布局精品店，包括优衣库在进博会打造环保主题的展区、MUJI触电便当店业态、GAP喊话要做可继续时髦***、C&A推出环保型店肆等，这些做法都与曩昔快时髦频频更新、造成很多糟蹋的风格背道而驰。

这些信号都无一例外的向外界宣告，快时髦正在寻找一条不同于曩昔的道路。

1、ZARA全新概念亚洲旗舰店登陆北京

ZARA于10月开出其全新概念亚洲旗舰店，规划9米高的巨型入口，占地超3500平，共四层，坐落于王府井大街。

一二层为女装区、鞋履区和陈设新品的展厅。其间，二层陈设其专为年青女士而规划的TRF系列，***嵌入门店的ZARA HOME也放置在这里。

三层为女装区及试衣间，四层则为男装和童装专区。店中还开辟了一个区域用于招才纳贤，方便有求职意向的人通过试听技能展示其学问和才能，由视频提交简历以及进行现场答疑。

此外，门店采用环保节能技能，还装备旧衣回收箱。

2、MUJI培育便当店“新物种”——新代代MUJIcom

继连锁酒店MUJI HOTEL、家装服务MUJI INFILL之后，MUJI又在我国搞起了立异。

2020年6月，我国首家新代代MUJIcom在北京开业，这是MUJI***触电便当店业态的产物，意图是为了“让便当更接近”，即离消费者更近的便当日子体会。

12月，其二店在上海开业。为贴合社内员工、公寓住户与周边社群的基本日子需求，MUJIcom二店供给各类满足便当日子的商品和食物。此后该店还将开放一个24h运行的洗衣房。

3、H&M集团推出***会员制品牌Singular Society

H&M推出了***的会员制品牌——Singular Society，以订阅形式为主，只有会员才能够购买该品牌的服装。

Singular Society的会员形式有两种，根底版每月会费95瑞典克朗（约合74元***），每月可购买5件产品。升级版每月会费是195瑞典克朗（约合151元***），每月能购买25件产品。年付费计划的会员形式价格会愈加廉价。据称，此举会大大减少原材料的糟蹋。

//向下沉商场和线上找盈利

纵观曩昔5年快时髦开展轨道，其在我国阅历了疯狂生长的时期之后，从2018年开端出现全体下行的趋势，新增门店数量锐减。快时髦品牌们企图从下沉商场和线上找到新的增加点。

2020年，优衣库、MJstyle和C&A属于往低县级城市走的代表性品牌。

优衣库拓店20家，是快时髦中下沉体现***的品牌，占其全年拓店总数的30%。MJstyle为11家，占其全年拓店总数的37%；C&A为7家，占比约50%。

优衣库我国在门店数量上，到达了一个新的节点。不只8月底门店数量到达767家，***超过日本国内的直营店（764家），更是在12月底突破800家。

优衣库的触角亦逐步伸向低县级地方城市，位于三线及以下城市的新店数量占比不断攀升，从2017年的25.97%上涨至2020年的37.9%。其表明未来将连续每年80-100家的开店速度，继续拓宽下沉渠道。

ZARA则与优衣库、MJstyle和C&A等的开展重心不尽相同。自2016年开端，ZARA在我国的拓店数量就一直属于倒二的水平，本年倒一的C&A突然“发愤图强”，不只超车ZARA，还向下沉商场浸透。

ZARA全年仅拓1家3500平的旗舰店，其母公司Inditex集团还宣布将关闭旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在我国的线下店，且预计一切的关店工作将在2021年年中前完成。

此次关店的三个品牌，均属于定位较年青、平价的品牌，且在天猫等电商平台上现已积累起不少粉丝。结合ZARA的拓店速度和拓店规模来看，不难发现集团正在进行战略层面的转型：在线下布局中高端精品店，而将平价品牌的销售主阵地转移至线上。

快时髦品牌们或是向线上走，或是向下沉商场走，急切脱离快时髦形式都是其一起的诉求。但脱离了固有的形式，快时髦品牌未来的方向在哪里，仍然是待答的谜题。
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