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时尚圈虚拟KOL大热

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月16日

KOL仍是KOC?前阵子，许多营销者常常被问到这个问题。两者谈的其实是影响者营销。但在Z年代逐渐掌握新消费话语权的当下，这些值得被追捧的”影响者“早已打破人类范畴，永远鲜活年青、坐拥千亿商场的虚拟偶像备受重视。

影响力经济年代，虚拟KOL或将异军突起

我国「影响者营销」名目繁多：代言人、流量明星、网红、KOL、KOC等等，目不暇给。但从本质来讲，这一概念并不是什么新鲜事。

• 早在1940s，拉扎斯菲尔德和贝雷尔森二人在研讨大众传达与总统推举中选民投票的关系时就提出了“两级传达”的概念，指出信息由“媒体—定见***—一般受众”的流动过程;

• 1955年，拉扎斯菲尔德和卡茨在出书的《个人影响》一书中又进一步肯定了“定见***”在传达过程中的中介作用。而这儿的定见***便是一类影响者，着重的是人对人的影响之大。
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那为什么近几年这一概念又成了新鲜事?一方面，我们都知道，口碑和转介屡次对销售的影响要大于传统广告，如今扩大这一优势的交际媒体成为数字范畴的主导力量，为品牌更直接地面临顾客展开营销供给了渠道。

另一方面，交际媒体的开展使人们对内容的需求越来越大，品牌需要努力发明与方针受众发生共鸣的价值性内容。据麦肯锡查询显现，不管何种产品品类，均匀26%的顾客购买决议都要归功于交际媒体上的推荐，那么挑选有影响力的人为品牌发明内容并传达天然就成了品牌主们在数媒年代的挑选，而这也催生了直面顾客的“名人年代”。

安福相册

但在Z年代逐渐掌握新消费话语权的当下，这些值得被追捧的”影响者“早已打破人类范畴，永远鲜活年青、坐拥千亿商场的虚拟偶像备受重视。根据智能营销年代的开展趋势，未来KOL/ 网红面临的竞赛或许不再是KOC了，而是弯道超车的VKOL(虚拟KOL)。

当今大热的虚拟KOL盘点

1. Lil miquela(国家：美国)

你知道Lil Miquela吗?她是一名歌手/模特/时髦圈新晋网红，家住洛杉矶，“真名”叫做Miquela Sousa，是一名20岁西班牙巴西混血女孩，她发行了自己的单曲Not Mine。她在Instagram上具有近170万粉丝，也时常在IG贴文共享穿搭心得，并遭到国际媒体重视。许多奢华品牌都喜欢跟她协作，包含：Prada、Fendi、Supreme、Chanel、Calvin Klein等。

Lil Miquela常常出现在各种时髦活动，穿着潮服，跟各路名人与网红合照，她甚至曾经全裸登上纸媒封面。可是仔细的人会发现她的动态总是有点不太天然：未能确认过的眼神，过于整齐的刘海，有点古怪的皮肤质感。

她其实是由一家硅谷人工智能科技公司所发明的「虚拟KOL」，她由公司的12人规划师、软件工程师团队打造，从颜值到人设都仔细描写，从穿搭、喜欢、特性等等，量身打造有如真人般的个人形象。她受欢迎的原因或许与她(其实是暗地规划她的团队)的人设有关，她有同理心，三观与00后05后移动互联网端受众发生共鸣，发生“我懂你”的感觉，她懂得自嘲是机器人，甚至提示粉丝不要信任交际媒体上的消息，因为网络世界里许多事情都是虚伪的，温馨提示出自这位「虚拟KOL」口中，别有一种反讽幽默的意味。

2. Noonoouri(国家：法国)

Noonoouri 来自法国，这位可爱的大眼姑娘在 Instagram 上具有超越 33 万名的追随者。凭仗其强烈的外貌特征，与时髦品尝，Noonoouri 已经是又一位大牌时装宠儿了。

进入我国后，不只开通了新浪微博，还受邀“入职”天猫，去看了 Valentino 2019 年早秋大秀。秀场上不只和杨幂来了个硬碰硬的撞衫，还和张艺兴拍起了合影。上一年一月和易烊千玺一同协作拍照了 VogueMe 二月的内页相片得到 220.4 万的讨论量。她还以 Pavilion 虚拟时髦大使的身份与王子异一同参加了天猫奢品七夕活动，并与Saint Laurent达到协作。

3. Imma.gram(国家：日本)

依玛(Imma)是一位来自日本的虚拟偶像，有着粉红色的短发 BOBO 头，经常身穿 oversize 的潮牌服装游走在日本东京的街头，进行日常穿搭共享的拍照。她在 Instagram 上具有超越 15 万的粉丝，相同深受高端奢华品牌的喜欢。而在上一年10月，Imma 同窦靖童一同拍照了一支以日本漫画为灵感的 SK-Ⅱ广告大片。

这些事例似乎能够嗅见，虚拟KOL或将成为数字化年代下的另一个营销要点。当然，虚拟KOL还有许多，这儿就不一一举例了。

而在这个完美如初的「假人」世界里发明出来的就一定是虚伪吗?

在如今越来越扁平化的流媒体年代，一切都能够从立体归为平面，达到最快的传达作用。然而人们想方设法地让虚拟投射实在，却又想将实在掩盖在虚拟背面。实在KOL所带来的太多不确定性，有或许会让一个长时间保护的品牌最终功败垂成，会让粉丝深感变节与失望;而在人人P图构造自己网上人设的当下，虚拟KOL或许会是更实在的一个存在。

当然，虚拟偶像还有非常大的成长空间，不管是技能的迭代仍是内容的发明，但这无疑是未来开展的趋势之一，他们具有不输于***明星的话题热度，他们能发明不低于真人的商业价值，在欧美，虚拟偶像已然掀起了一股潮流，对我国而言，是下一个风口?也未尝可知。
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