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鞋王百丽忙着关店：论传统鞋企转型的春天在哪里

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月22日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋 时间：2016年12月22日


鞋 业品牌集团百丽的转型仍然困难。 


近来，摩通发表研究报告指出，百丽发布其第三财季经营数据，体现差过预期，保持百丽减持评级。 期内，鞋类事务同店出售同比跌落13%，体现远远差于较该行预期的跌落8％。

营收持续走低 关店不断


自今年以来，百丽鞋类同店出售均录得双位数的下滑，第二季度和第一季度别离跌落10％和16％。 期内，百丽鞋类店肆净关店239间，占总数1.8％，这意味着第三季度均匀每日至少关店2间。第二季封闭271间占总数的2％，这反映第二季同店出售改进主要由关店股动，当关店速度跌落，同店出售持续疲弱。截止至2016年11月30日，百丽在我国国内共设20,630间零售店肆，其间13,145间为鞋类店肆，7,485间为运动和服饰店肆。

成绩比年跌落，这家公司在我国鞋业商场长达7年的称霸时代现已在上一年终结。

实际上，百丽的式微迹象从2012年就开端了。数据显现，从2012财年开端，百丽营收增幅就持续下滑，到2015财年到达最低点2%。

 


此外，在2012财年，百丽净利润仅添加2%。此前，除2008财年，该数据均保持在20%以上。而2012财年以后，净利添加速度再没上过两位数。到2015财年，净利润不只没涨，反而大跌38%。


谁冲击了往日鞋王？

百丽布告显现，有多方因素造成其现在的局势。一方面因为零售途径升级，如电商冲击和百货式微;另一方面也受到用户花费偏好改动影响，如正装类鞋履退出盛行。一起，百丽商誉等无形资产减值，也是致使其鞋类事务疲弱的重要原因。

百丽曩昔那种以网点的密布度来赢得商场的战略，在资讯、物流都不疏通的时代，这种形式无疑让它得以敏捷的占领商场。 可是，现在商场发生了变化，已变成花费者主导花费的时代，特别是电商和快时髦的冲击，让百丽这一形式的优势被稀释殆尽。在急进的扩大后，从前把百丽推上“神坛”的形式，正变成掣肘百丽开展，百丽不得不持续关店。

别的，百丽鞋子难卖，折射的其实是严峻依靠百货途径的品牌商们面对的团体窘境。有剖析指出，尤其是对于年青花费者而言，百丽在性价比、个性化和追逐潮流方面远不如一些快时髦品牌，而且报价并不便宜。特别是跟着品牌的添加，百丽的商品现已呈现了严峻的同质化问题。百丽在上市之前，鞋类事务上现已具有6个自有品牌和2个署理品牌，上市以后，百丽当即展开了一系列的收买，比方3.8亿收买了斐乐，6亿收买了妙丽，16亿收买了森达。

截止2016年2月29日的上个财年，因为花费者对鞋品类需要呈现改动和电商的冲击，上一年纯利大跌38.4％至29.34亿港元，这是上市九年以来初次录得利润下滑。

值得重视的是，国内女鞋商场持续低迷，继百丽、达芙妮和Nine West以后，莱尔斯丹提前发布截止11月底止第三财务季度报告，集团自营零售事务总出售同比大跌8％，同店出售则跌落7.1％；同期，电子商务总出售大跌40.5％。期内，集团在内地、香港及澳门共设有822间零售店肆，已封闭75间店肆。受成绩持续低迷影响，莱尔斯丹(00738.HK)自上市以来股价已缩水近50%，现在集团市值11.8亿港元。

转型之路路在何方？

老牌鞋企并非不想改动。百丽早在2014年就引入了买手制，这个机制现在在达芙妮总部也在推广。但对它们来说，局限于各种历史包袱的纠缠，机制的彻底改动需牵涉多方利益，本钱昂扬，短期之内想仿制快时髦品牌形式仍然有着无穷难度。

在百丽国际控股有限公司2015/16全年成绩发布会上，百丽CEO盛百椒表明，百丽将来一两年内营收和盈余都不可能反转，如果不转型，集团只会“慢慢地死去”。

她也表明，在下一阶段，百丽将实行线上线下报价一体化，加大O2O事务投入。经过调整定价，去掉实体店标价水分，招引更多用户到实体店花费；一起经过树立客户管理体系，推进实体店和商品数字化转型。

对百丽而言，转型的关键在于如何平衡线上线下对立，让零售环节与电商构成良性互动。对其而言，联系实体零售途径过往优势，添加商品附加值，如在商品中添加定制、规划、定量等标签，削弱鞋类规划同质化以招引不一样层次花费者都是可以进行的测验。

事实上，并不是全部资本商场都在看衰百丽。除摩根大通外，汇丰证券在该季持续保持百丽“持有”评级不变。而德银和麦格理以为，虽然对百丽鞋类同店出售进一步跌落感到绝望，但鉴于其运动用品事务改进，强健的操控本钱才能和安稳的资产负债表，将别离保持其“买入”和“跑赢大市”评级。
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