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从被暴击到反击 意大利奢华品牌“抗疫”进行时

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

截至当地时间3月30日，意大利累计确诊病例增至101739例，死亡病例累计达11591例，治好14620例，成为全球新冠肺炎病亡人数首一个过万的国家。


意大利疫情最严峻的伦巴第大区和威尼托大区，是意大利经济、人口最发达的区域，两个大区的GDP总量约占全国三分之一，人口约占四分之一，尤其是伦巴第大区，更是为欧洲经济的“火车头”，其首府便是有“世界时尚之都”美誉的米兰。

作为世界主要的奢华品产出国，意大利的奢华品职业正面临着严峻检测，Armani、PRADA、GUCCI、范思哲、宝格丽等耳熟能详的品牌正面临销售丢失，整个职业将遭受无法估量的冲击。

按下“暂停键”的工厂与大秀

疫情爆发后，意大利总理Giuseppe Conte宣告，自3月12日起暂停意大利当地除超市和药店以外一切商业活动。这意味着置身欧洲疫情“震中”，从珠宝首饰到时装服饰的一切奢华品牌门店被逼封闭，各类大秀推延、撤销，无一幸免。

意大利奢华品牌GiorgioArmani暂时封闭了坐落米兰的豪华酒店、餐厅和一切精品店。早在当地时间2月23日，Giorgio Armani空秀场的米兰时装周曾引发关注，受邀媒体和买手只能通过在线直播收看大秀。米兰时装周结束后，GiorgioArmani立刻封闭了米兰总部以及多个出产中心，原定于4月19日至20日在迪拜举办的休假系列大秀也被推延至11月举办。

开聚集团旗下品牌GUCCI封闭了意大利的一切出产工厂和实体店，但会继续维持必要的活动以确保事务的连续性，不会影响品牌向客户供给产品。为确保职工安全，Gucci要求意大利区域职工采纳灵活作业方式，作业周期调整为每周一至周四。

意大利这种因疫情封闭的工厂和撤销的大秀还有很多：

豪华轿车制作商法拉利封闭其坐落意大利Maranello和Modena的两家工厂，F1赛车运营也将中断；

Max Mara撤销原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举办休假系列时装秀；

卡地亚推延原定于下个月在米兰开幕的大型展览；

原定于 2020年6月19日至 6月23日举办的米兰男装周将暂时推延至9月；

香奈儿日前宣告撤销5月7日在意大利卡尔皮举办的休假系列大秀；

迪奥（Dior）推延了原定于5月9日在意大利举办的早春休假大秀……

供给链的紧迫刹车

意大利不仅是奢华品牌的重要出产地，还是许多其他国家奢华品公司的原料供给地，为全球出产质量超高级的纺织品、皮革等原材料。

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据意大利国家时装商会CNMI统计，2018年意大利时装业销售额增加了2.8％至666亿欧元，包含纺织品、皮革和鞋子在内的销售额达893亿欧元，出口占销售额的75％以上。此次疫情最严峻的北部区域拥有该国60％的纺织和服装制作商，而南部区域则集中了皮革制品和珠宝制作商。

1月初疫情爆发后，新式奢华品消费商场的亚洲销售额大幅下降，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢华品牌的订单量明显削减，奢华品职业销售额全体下滑。

Salvatore Ferragamo在3月11日就表明，受部分区域门店停业以及新系列产品推延发布影响，疫情或将使集团一季度收入同比削减三分之一，为操控制作本钱，现在集团已撤销供给商的一些订单。

因前端订单量与销售量削减，导致订单被撤销的上游供给商绝非一家。自3月以来，意大利纺织品和制品供货商不断收到世界各地买家撤销订单的要求。订单撤销或履约能力下降，影响了从面料到服装加工的整个供给链，全面封锁下的意大利名品业，出产和零售寸步难行。

更严峻的是，因疫情带来的“恐慌心情”，投资者信心不足，纷纷采纳避险措施，意大利股市大跌。自2月24日后，意大利富时MIB指数直线跌落，跌幅近40%。意大利奢华品集团股价集体跌落，其间Tod’股价曾一度大跌11.1%，Salvatore Ferragamo股价也曾跌落9.2%等。近期，疫情防控加强，股价才有所提高。

转线出产、捐款捐物 奢华品投身抗“疫”战斗

在全球疫情继续呈现出紧张状态的当口，意大利时尚职业或捐赠物资，或改变出产线，助力医疗物资的出产。

早在本月初，Armani就宣告捐赠125万欧元，支援米兰Luigi Sacco医院、米兰San Raffaele医院、米兰肿瘤研究中心、罗马Lazzaro Spallanzani医院和意大利民防部的抗击疫情活动。上周四，Armani再次补充道，一切意大利工厂将开始出产一次性医疗防护服，以支撑医护人员应对新冠疫情。

宝格丽决议与长期合作的香水制作商 Industrie tiche Riunite一起合作出产消毒洗手液，方案在未来两个月内出产数十万瓶消毒洗手液，每瓶75ML，采用可回收的包装材料分装，将其交付给意大利政府，供给给医疗机构运用。


Prada应意大利托斯卡纳区域要求，已调整旗下坐落 Montone 工厂的出产线，为医护人员供给8万件医用防护服和11万只防护口罩。据悉，在外部供给商的支撑下，Prada 的工厂将继续出产，以确保每日的医疗用品供给直至4月6日。

3月22日，意大利奢华品牌 Gucci宣告方案在意大利出产110万只口罩和5.5万套医用防护服，但由于此前意大利的相关防疫禁令，Gucci 的转线出产还需获得意大利当局授权同意。

与此同时，基于品牌的全球号召力，Gucci发起了两项众筹项目。其一，联合意大利圣保罗银行为意大利公民保障部供给100万欧元赞助，优先用于建立新的重症监护病床，加强意大利医疗卫生服务及应对突发事件的办理，其二，在全球范围内参加Facebook筹款方案，向世卫安排基金“新冠疫情团结应对基金”捐款100万欧元，支撑各国抗击疫情的作业。从3月27日起，Gucci 还将自家坐拥7000+万粉丝的交际媒体账号移交给世卫安排办理，协助世卫安排发布官方公共服务信息。

豪华轿车品牌法拉利和另一家意大利轿车巨子菲亚特克莱斯勒（简称FCA）、以及轿车零部件制作商 Magneti Marelli ，正在与意大利的呼吸机制作商 Siare Engineering International 商讨，将用坐落 Maranello 的工厂出产医院急需的呼吸机零件，以抢救更多的重症患者。

除此之外，意大利奢华品牌 Valentino 创始人 Valentino Garavani 和 Giancarlo Giammetti 、Versace 创意总监Donatella Versace和她的女儿 Allegra Versace Beck、意大利鞋履品牌 Geox总裁 Mario Moretti Polegato、意大利运动服饰品牌 Diadora总裁 Enrico Moretti Polegato 、Moncler等企业或名人，相继为抗击疫情捐款捐物。

寻找我国线上商场

依据投资公司伯恩斯坦（Bernstein）最新的一份陈述猜测，新冠病毒将会导致奢华品职业在2020年丢失高达430亿美金的销售额。包含Tod’s 集团、Salvatore Ferragamo 在内的多家奢华品集团都曾揭露表明本年一季度销售额可能会大幅下滑。

为了赶快提高产品销量，奢华品牌们被推上了电商渠道。疫情期间，以卡地亚、Prada、Giorgio Armani和Miu Miu为代表的意大利高级大牌，投身国内奢华品电商巨子的天猫Luxury Pavilion阵营。

线下大秀被搬到“云上”，脱节“高岭之花”的形象，走向更宽广的天地。有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周就携手天猫打造全球首一个“云上时装周”，3月24日至30日为期一周的时间里，150场线上发布集结露脸。我国奢华品电商寺库联合了Moschino、Tods、Versace等世界一线品牌，同步直播米兰时装周、巴黎时装周。

在我国全民直播的浪潮中，有些奢华品牌甚至参加“直播卖货”的大军。早已与天猫达到合作的意大利OTB集团，尝到了去年旗下Marni、Diesel和Maison Margiela三个品牌销售“超级增加”的甜头，在疫情期间成为第一批参加线上直播的奢华品牌。

研究机构尼尔森日前发布陈述称，67%的零售商表明将大力拓展线上渠道。陈述以为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹，经历了疫情检测的零售业也正酝酿着革新与机遇。

对大都奢华品品牌来说，拥抱数字化已经走出了坚决一步，这种线上初体验或许能为全球奢华品品牌开展翻开新的窗口。
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