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优衣库越来越会玩 这次开了家公园店！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

全球疫情阴霾下，优衣库的本土和海外商场运营都受到必定负面影响。


迅销集团2020年一季度财报显示，优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元；海外商场销售额则同比下跌3.6%至2807.48亿日元，创十年来至大跌幅。

不止于此，原本寄以仿制奥运经济“神话”的2020东京奥运会，也已延期至2021年。可作为日本巨子品牌，优衣库的部分原定拓店方案却并未因而停摆。

近日，优衣库母公司日本快时尚巨子迅销集团宣布，本年4-5月，优衣库将在东京首都圈开设三家大型新概念门店，都是过去门店的升级版，期望为海外游客以及本土顾客提供好的产品和最完善的服务。

刚推出第二期品牌杂志《LifeWear》春夏号“Livable citites”的优衣库，这次转场至公园开出日本最为庞大的综合店，不只有得买，还有得玩。

对此，迅销集团认为，现在全球目光都聚集在日本和东京，开设大型门店有利于加强品牌影响力，“详细的门店开业时间可能会有所变化和调整。”

“社区公园” 型门店， 屋顶打造游乐场

Uniqlo Park Yokohama Bayside是优衣库本年方案推出的首一个全新升级版门店类型，坐落日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内，方案于4月10日开业。

这是一家三层独栋修建，占地4000平米，由日本新生代修建师藤本壮介担任规划（现在规划效果图现已放出），以“既是公园，也是店肆” 为规划概念，组成一家零售店+游乐设备的综合体。

作为现在迅销集团旗下日本国内最庞大门店，Uniqlo Park Yokohama Bayside具有最完全的货品。

一楼首要售卖优衣库，销售面积约2182平米；二楼销售面积约1818平米，首要贩售副牌GU；三楼则聚集两个品牌的儿童+婴幼儿产品，首要面向家庭型消费客群。
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除了零售店板块，“社区公园”的打造是这家店的另一惊喜之处。据悉，优衣库方案在这家店的屋顶打造了不同的游乐设备以及可供歇息的美化空间，比方Jungle Gym（攀爬架）、滑滑梯等可供小孩游玩的当地，让家庭顾客能够在购物之余享用放松玩乐的体会。

据了解，Uniqlo Park Yokohama Bayside所在的MITSUI OUTLET PARK横滨港湾，是一个开业已有20年的奥特莱斯购物城，2018年临时闭馆偏从头装修，相同将于本年4月10日从头开放。

届时，该购物城入驻的品牌门店数将增至170多家，从奢侈品牌到日常用品皆有囊括，不只有优衣库新概念店，亦有多家初次进驻日本OUTLET商场的品牌。

值得一提的是，此次优衣库会将首一个 “社区公园” 型门店落地在MITSUI OUTLET PARK，首先看上后者的品牌影响力——现在是日本项目最多、规模最庞大的奥特莱斯公司，自1995开出首店后，到现在共有13个项目。

此外，优衣库还看重MITSUI OUTLET PARK共同选址优势，即出现在各地参观景点邻近。如此区位条件下，可进一步强化Uniqlo Park Yokohama Bayside“零售+娱乐”的主题理念。顾客可一边shopping，一边徜徉于当地独有的美食和文明中。

特征旗舰店矩阵 ，玩转“服饰人生”

按照迅销集团的方案，本年拟开的别的两家新式概念门店都坐落东京市区，一家是原宿的Uniqlo Harajuku，另一家是坐落银座的全球旗舰店Uniqlo Tokyo，将分别在4月25日以及5月15日开业。

*全球旗舰店Uniqlo Tokyo：这家店由2001年普利兹修建奖得主、瑞士修建事务所 Herzog & de Meuron操刀规划。

此店兼并了从原先的一层女装卖场后，扩大满足品类四层修建，占地空间增至4463平米左右，面积是本来的3.5倍。

迅销集团表明，新的Uniqlo Tokyo 将联合同在银座的全球旗舰店Uniqlo Ginza，为海内外顾客提供宽阔的购物空间，并更多地融入和表现了Lifewear（服饰人生）的品牌概念。

*Uniqlo Harajuku原宿店 ：时隔8年，优衣库又在原宿开新店。坐落东京JR原宿站邻近，由“ WITH HARAJUKU ”2层零售空间组成，近2000平米。

这家店东打“线上线下交融”概念，初次为集团全年研制的穿搭 APP StyleHint 开设专属体会空间。顾客只需上传自己或博主的穿搭相片，APP便能推荐店内的Uniqlo和GU品牌类似样式（此操作方式实际上与淘宝APP利用传图辨认类似宝物是相同的）。同时还推出全新升级版的UT零售区“UT POP OUT”。

关于全球具有2000多门店的优衣库而言，在全球各地打造各种特征旗舰店，除了规模区域扩张之意图外，更重要是用来传递“Lifewear（服饰人生）”的概念，以表达城市生活美学。

为了让顾客发明归于自己的“服饰人生”理念与体会，优衣库还会选择一些概念店落地城市举行店肆规划大赛，让有创意的年轻人来定义自己理想的门店，这也是“顾客洞悉”的一部分，快速拉近品牌与年轻人的联系。

与艺术联名，优衣库经典打法

从今世艺术圈切入，是优衣库一贯的打法。

2005年，优衣库在艺术领域的起步，开端与KAWS、川久保玲、Andy Warhol等大名鼎鼎的规划师、艺术家推出协作款UT系列，这一熟练操作让品牌开端大获全胜。

但优衣库并没有限制在服装规划上，其跨界的联手目标相同包含美术馆、博物馆等公共场所等，并打造了不少与艺术相关项意图。比方2012年，在纽约现代艺术博物馆举行的“东京1955-1970：新先锋派”展览。

次年，优衣库又资助纽约现代艺术博物馆MOMA的“周五免费之夜”项目；还以“服装与艺术的邂逅”为概念，推出以博物馆展品为基础来规划的MOMA特别服饰等，意图是协助群众近距离了解与赏识今世艺术。

MOMA协作之后，优衣库又将艺术触角伸向英国的泰特美术馆，2016年在那里举行一场“London Dreaming”的设备展，而且每个月最后一个周五在那里举行“优衣库之夜”。

紧接着2017年，优衣库在其纽约品牌全球旗舰店推出一项名为“ Art for All ”的艺术跨界项目，协作方是曾担任洛杉矶今世博物馆馆长、美国有名的策展人兼艺术收藏家Jeffrey Deitch。

同一年，优衣库还与纽约10座公园协作了大型巡回公共艺术展“Art in the Parks： UNIQLO Park Expressions Grant” 。

当然，“与艺术联名”并不是优衣库的当家玩法，H&M、ZARA和GAP等快时尚巨子也都曾将艺术注入品牌。其中，H&M相同会与众多时尚大牌、优异规划师协作推出联名系列；还与艺术家王天仁针对“可持续发展理念”创作出环保艺术作品……

快时尚品牌为何对艺术如此渴望？除了依靠联名发明更高的销售额定，这种协作同时能进步品牌的艺术价值；快时尚与艺术界的协作本质上更具实验性，或还能丰厚顾客在美术馆/博物馆商铺内体会，发明新式商业模式。

对此，优衣库美国商场总监Masahiro Endo亦表明：“经过改变我们展现艺术作品的方式，能将规划带到最前沿，顾客们也能以最新的、现代的方式体会艺术。”

可无论是多元化门店，仍是探究艺术之路，优衣库们的终究意图都是在为顾客制作新的“兴奋点”，以及探寻归于品牌的更多“可能性”。
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