GUCCI在北京开设美妆概念店 争夺年轻者心智

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年01月14日

奢华品牌对美妆商场的布局一直锲而不舍。

近来，莆田安福报记者了解到，GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京商场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”，预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在我国商场的销售目标为6亿元人民币。美妆向来是年青人的全国，主动拓荒美妆系列的GUCCI无疑是想寻得新生客群的青睐。但是作为新品，GUCCI美妆不只面对化妆品巨子的竞赛，还有奢华品美妆线入市、分割商场份额的压力。
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融入工业元素

GUCCI美妆产品已经进入北京商场。GUCCI的概念店以超越450平方米的空间，精心划分出我国区首家概念店的美妆区，以及沉浸式视觉体会空间。门店装饰参加工业元素、浪漫元素等。一起，门店包含了GUCCI品牌全系列美妆产品，包含经典香氛产品，以及彩妆-倾色唇膏系列。整个美妆区域复古红的空间，点缀着灯光的梳妆镜。

值得注意的是，与GUCCI美妆相结合，还有家饰区和包袋区。家饰区属佛罗伦萨文艺复古风，小到围巾、抱枕，大到沙发、桌椅，还有水壶、收纳包、购物袋、镇纸、音乐盒等产品。北京商报记者了解到，上一年9月，GUCCI在上海恒隆广场开了一家品牌美妆概念店。

抢夺年青者心智

实际上，GUCCI在2018年宣布开设美妆产品交际账号，正式进军美妆商场。据悉，在2014年，GUCCI就已经推出美妆产品线，不过之前，美妆并非GUCCI重点发展范畴。北京商报记者搜索大众点评发现，GUCCI在我国香港线下专柜也有彩妆产品，别离坐落香港崇光百货店与连卡佛店。

美妆范畴一直是高赢利商场，奢华品牌也争相布局。现在CHANEL、YSL、DIOR等奢华品牌均已进入美妆，并别离占有相应商场份额。依据凯度顾客指数发布的《我国美妆顾客购买习惯与需求洞悉白皮书》指出，15-34岁年青女人顾客在美妆上的消费才能不容忽视。在2019年我国美妆商场中，15-34岁女人购买美妆产品的销售额占比已经过半。

美妆红利也招引了GUCCI关注。美妆、日化范畴专家夏天告诉北京商报记者，GUCCI能否在美妆商场包围，一方面要看该品牌在美妆范畴的投入以及前期准备是否充沛，对职业预估前景是否精确;另一方面，要捉住年青顾客的喜爱，加速品牌在数字途径的营销拓宽，包含推出联名产品、协作KOL在交际媒体进行推行宣传等。

品牌优势未显

面对竞品在美妆范畴的阻击，GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷剖析表明，现在化妆品商场竞赛激烈，并日趋白热化，顾客更乐意追求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类，可测验丰厚产品线，并在用户群上进行拓宽。在众多高端美妆品牌的竞赛中，GUCCI美妆能否包围还有待调查。

时髦工业出资人、优意国际CEO杨大筠表明，美妆品类关于奢华品而言十分重要，GUCCI应该在这一品类上有所作为。关于奢华品牌而言，美妆依然是获取高赢利的范畴。GUCCI想要打破当前的业绩限制，不能彻底依赖于皮具和服装，还需要在美妆和珠宝两大范畴上加大出资。扩张美妆线关于GUCCI来说或许是一次打破的机会。

杨大筠着重，GUCCI想要在竞赛激烈的美妆商场包围，一方面需要在战略上差异于CHANEL等品牌，另一方面还需要寻觅打破点，至少有一类产品可以在商场上热销。关于恣意一个品牌而言，品牌标志性产品至关重要，如CHANEL 5号香水、Tom Ford口红等，不只在消费集体上抓获一众粉丝，更为品牌业绩贡献不少份额。