Slogan Tee 的作用是把我们都变成广告牌?

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月31日

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追溯 Slogan Tee 的过往。四十年前，英国设计师 Katharine Hamnett 创立了自己的同名品牌，说她是一位以 Slogan Tee 而闻名的设计师并不夸张，Katharine 设计过多款巨大的标语 T 恤，都曾在 80 年代留下深深印记。而就在今年，她把思绪回溯至了自己职业生涯最初的起点，于秋季发售的胶囊系列的广告大片中，完美复制了她在 1980 年代所打造的造型。

不难发现，两版不同年代的造型片在风格与效果上的完美重合，但仔细看来，设计师所设计 T 恤上的文字，却分别反映着极为不同的时代背景。在当年还没被众人认真对待的环保问题似已成了大部分当代群体的清醒认知，于是「STOP ACID RAIN」被替换成了「VOTE TRUMP OUT」这类对当今社会问题的回应，而物种灭绝这类在 80 年代还很罕见的主题已离我们不再遥远，便就有了「Please Stop Killing Whales」的呼吁。

正如 Katharine Hamnett 本人曾说过的：「Slogan Tee 的本质作用是将人的身体变成移动广告牌」，那些 T 恤上的 Solgan 无不反应着每个时代里人们的所思所想。

追溯 Slogan Tee 的过往

第一件 Slogan Tee 在何时诞生?这个问题并没有明确的答案。可以肯定的是，早在上世纪 40、50 年代，美国的大学里就出现了以运动队和学生团体徽标搭配宣传口号的 T 恤设计。

另一种说法则要跃至 1960 年代，有人认为是在伦敦一家名为 Mr. Freedom 的商店里，所设计的以迪士尼卡通形象为灵感搭配标语的 T 恤，才是 Slogan Tee 的真正起点。

大约也是在这个时期，随着流行文化兴起，电影制片厂和电视制作公司看到了 T 恤这种服饰在宣传电影和电视节目上的价值，继而纷纷开始制作 T 恤作为影视周边。这些 T 恤获得了年轻人的喜爱，他们穿上了印着影视人物名字和台词的 Slogan Tee，向他人传达着自己的观点和兴趣，并能够与自己的「同类人」进行识别，这让 Slogan Tee 首次具有了十足功能性。

这种功能性的另一个主要阵地则应用在了音乐领域。摇滚乐之于上世纪 60、70 年代青年文化可为举足轻重。许多乐队除了在音乐方面得到了广泛认可，他们独特的徽标和乐队名称对于粉丝来说也有着巨大魔力。

于是乐队 T 恤诞生，并引发了广泛热潮。诸如 The Rolling Stones 的「Tongue and Lips」、The Beatles 的复古字母，Pink Floyd 的棱镜、Andy Warhol 为 The Velvet Underground 绘制的那张香蕉封面、The Ramones 包含乐队成员名字的 Logo…数不清的乐队图案成为了时代经典，即使在今天也仍能看见它们被印在各式各样的衣服上。

不过在这其中，John Lennon 和 Yoko Ono 却是对 Slogan Tee 产生过最关键影响的人物，事实上，他们似乎也是最初将流行文化与政治结合，并敢于穿上 Slogan Tee 进行抗议和反战声明的名人。John Lennon 和 Yoko Ono 一起创造过多个具有革命性甚至还有点激进的 Slogan：「Make love not war」、「War is over」、「Power to the people」，他们的口号在那个年代不断引起共鸣， 并被广泛印在了 T 恤上。

对 Slogan Tee 影响至深的两位设计师

Vivienne Westwood 在她 2014 年出版的一本自传中说：“ T 恤的形状是如此简单美观，它就像是穿在身体之上的画布一般”。她曾将 T 恤的袖子裁掉，用别针把徽章固定在在 T 恤上，再饰以亮片和链条这些小东西。比较标志性的包括了一件黑色的用鸡骨头拼成了「Rock」字样的 T 恤，以及另一件用铆钉拼成了「Venus」的 T 恤。因为 T 恤上的装饰物可以进行替换和移动，这意味着许多人可以在家中依照自己的喜好重制它们。于是，Vivienne Westwood 在 70 年代就已为人们提供了充满 DIY 精神的美学。

随后，Vivienne Westwood 在 King’s Road 设立了那间颇具传奇色彩，名为「SEX」的店铺，并设计了多款 Slogan Tee 在店中售卖，最受欢迎的设计是一件「Destroy」字样结合倒立耶稣受难像的 T 恤。

Vivienne Westwood 和她当时的搭档 Malcolm McLaren 于 1977 年创作的「Cambridge Rapist」Slogan Tee 则是朋克时代的象征意义之一。Slogan Tee 经过 Vivienne Westwood 之手在朋克运动中以其颠覆性的视觉呈现、吸引大众，并成为了展现朋克风貌的有力介质。

在开篇所提到的 Katharine Hamnett 正是另一位精妙使用了 Slogan Tee 的服装设计师。继 Vivienne Westwood 后持续在 80 年代将 Slogan Tee 这种单品发扬光大。

Katharine Hamnett 的成名作是一件印着「CHOOSE LIFE」的 Slogan Tee。按照设计师本人的说法，这是她所习得源自佛教的人生哲学。Katharine 后来在接受采访时说：“我当时想在 T 恤上放上非常大的文字信息，让人们可以从 20、30 英尺远的地方都能看得清，穿上它就像是将 Slogan 烙印在自己身上一样”。

但 Katharine Hamnett 最精彩的故事，则是关于一件印着「58% DON’T WANT PERSHING」的 T 恤。那是在美俄冷战的年代里，核威胁持续成为热门问题，1984 年里根政府希望在位于英国的基地上安装美国的核弹，这引起了英国民众的不满。

正巧也是在 1984 年的伦敦时装周期间，唐宁街 10 号举办了由时任首相 Margaret Thatcher，即大家所熟知的撒切尔夫人接见时装设计师的招待活动。年轻的 Katharine Hamnett 应邀出席，但她本人却对 Margaret Thatcher 有着不小意见。于是她突发奇想的觉着要抓住这个机会，在活动的前一天，设计出了一件印着「58% DON’T WANT PERSHING(58% 的人表示反对)」，一件代表着反核声明的 T 恤。

Katharine Hamnett 后来回忆道：『我知道会有安保人员在门口检查。所以我穿了件外套把 T 恤藏在里面，当 Margaret Thatcher 接见我的时候，我想着就是现在了，于是在跟她握手时，我用另一只手打开外套，当我们转向记者和摄像机后，在场所有人都「疯」了』。

Katharine Hamnett 成功让自己成了当天最讨嫌的一位宾客，自此之后她也再没被当时的政府邀请过。但那张与 Margaret Thatcher 的照片则传遍了全世界，出现在多家报纸的封面上，并引起了人们对于反核运动的广泛关注。那是拥有强硬形象的 Margaret Thatcher 少数被明显震动的事件之一，也是 Slogan Tee 所最为传奇的一天…

进入千禧年后，无论是英国设计师 Henry Holland 所制作的一系列讽刺时尚行业的 Slogan Tee、 DIOR 的那件「 We Should All Be Feminists」，还是因 Frank Ocean 上身而走红的「Why Be Racist, Sexist, Homophobic or Transphobic When You Can Just Be Quiet」都给大家留下过不少印象。而随着街头服饰在青年群体中影响力的持续加深，我们看到了这种极为符合青年文化特性的设计元素也不断在成为街头服饰的重头戏。

Slogan Tee 有时带有娱乐性和趣味性，也可能隐含着对于人事物的暗讽，但它的魅力却远不止于此。因为它总是能与个人主张息息相关，在很大程度上，Slogan Tee 都能反映一个时代的趋势、主题和信念。Slogan 的特殊性也在于它们永远都能随着时代而变化。看似简单固定，但却永远都有着无限的下一步…