Tiffany最大旗舰店开业 这些“第一次” 都发生在中国

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月25日

不只有蒂芙尼的早餐，还有午餐、晚餐。

继被LVMH收购上了热搜后，美国珠宝品牌Tiffany再一次因上海旗舰店占有了大众的视野。

据莆田安福数据显现，Tiffany第三季度出售额同比上涨2.8%至9.76亿美元，利润则同比增加5.3%至1亿美元，过了成果下滑的阵痛期， Tiffany的动作益发密集，我国内地最大的旗舰店也迎来了开业。

该旗舰店坐落上海香港广场，为旧店翻新，翻新后的门店面积近1000平方米，为淮海中路又添了一抹梦境蓝。

扩展的不止有空间，还有产品线

除了扩展空间， Tiffany在空间装饰方面也从头进行了规划 ，落地窗更利用采光，更便利顾客欣赏上海的街景。中庭处选用大面积的手艺玻璃吊灯渲染奢华氛围，与二楼的 The Tiffany Blue Box Cafe无缝连 接。

上海旗舰店带来了高级珠宝规划、经典珠宝、时尚珠宝这三大类别的经典首饰，此外增设了特性化定制区与礼盒包装区，为顾客创造更精密的服务。

而二楼的The Tiffany Blue Box Cafe也变成了继续运营， 并方案于12月23日正式对外开放。

The Tiffany Blue Box Cafe仍然沿用经典的 Tiffany蓝色TM规划。而特别注意的是， The Tiffany Blue Box Cafe所用的餐具均来自Tiffany家族， 并且咖啡店内的厨具，家居用品等在上海旗舰店均有出售。

为了满足我国顾客的挑剔的味蕾， Tiffany根据本乡的口味喜欢改进了8款甜品、7款鸡尾酒、6款咖啡、6款葡萄酒以及2款季节特饮提供 ，全天候供应两道式、三道式套餐。

以Tiffany blue box为创意创造的蛋糕，和以 蒂芙尼之心规划的钻石芝士蛋糕，收割了不少“颜值粉”。

随着时代的不断推进， Tiffany的产品也在不断延伸。Tiffany有50%的顾客是男性，精美男人们在珠宝消费商场有着巨大潜力。

本年10月， Tiffany初次推出了男人珠宝系列， 囊括近100件单品，包括手链、项圈、戒指等，也有腕表、皮革制品以及家居产品。榜首款 Tiffany男人香水在上海旗舰店内已上市。

Tiffany透露，男人系列会成为Tiffany的惯例系列之一，产品也不只限于珠宝香水， 未来还会根据男人顾客的需求开发啤酒杯、鸡尾酒调制器等家具和厨具产品。

多个“榜初次”发生在我国

虽然本年 Tiffany我国区成果起起落落，但我国仍是Tiffany最大的竞技场。 Tiffany在我国的动作益发大胆， 频繁的布局步伐带来了不少重视度，本年， Tiffany的多个“榜初次”都发生在我国。

1、全新精品店

本年5月， Tiffany在北京国贸城开设了全新的精品店，总面积约500平方米。 在精品店内，Tiffany初次推出特性雕琢服务，结合我国风元素对珠宝进行艺术的二次规划。

例如以艺术家王晋的“我国梦”( Dream of China)系列作品为主角，我国的刺绣工艺加上 Tiffany的珠宝钻石再现古代袍服的之美。

2、在香港推出亚洲首个The Tiffany Blue Box Cafe门店

9月秋季伊始，Tiffany & Co.便在香港北京道一号开设全亚洲最大旗舰店及全亚洲榜首间 The Tiffany Blue Box Cafe。 该店以 Tiffany著名的色彩玻璃为创意，初次带来全天候的餐食供应。

3、在上海开出迄今为止最大的珠宝展

9月23到11月10日期间， Tiffany在上海复兴艺术中心开出迄今为止最大的展览“Tiffany Vision & Virtuosity”。

该展览以“珍奇屋”为概念将展览的内容分为6个篇章演绎。分别为 Tiffany愿望之蓝 Tiffany创想国际、 TiffanyBlue Book高级珠宝、蒂芙尼·爱、蒂芙尼的早餐和 Tiffany钻石， 展出的 高级珠宝多达350件。

展览完好复刻了历史上最经典的20个橱窗，而品牌珍贵的藏物也将一起带到观众面前。如榜首本出售目录、榜首本账簿、榜首个小蓝盒以及早期的广告大片等。加上灯光舞美的梦境演绎，观众似乎置身于电影场景中。

除了以上在线下的创新，8月底，Tiffany的我国官网也初次开通了电商服务。

在危机中进击的Tiffany

据莆田安福快讯数据，截止2019年7月31日，Tiffany三个月内的出售额同比跌落2.7%至10.5亿美元，净利润则跌落6%至1.363亿美元。

上半财年，Tiffany出售额跌落3%至21亿美元，毛利率为62.2%，净利润减少9%至2.61亿美元。

在美国以及欧洲， Tiffany的出售额均有不同程度的跌落，而作为第四大商场的香港，近来受关店的影响也丢失了一定成果。

但是， Tiffany在内地的出售增幅却高达两位数 ， Tiffany无疑要牢牢捉住内地顾客的心，“初次......”、“最大......”的操作背面，是 Tiffany对于商场的警惕。

一起，以迪奥、爱马仕、宝格丽、古驰等为首的奢华品继续推出了高端珠宝系列，这些品牌相同拥有一批忠实的用户，且这部分的顾客与 Tiffany的产生了堆叠，这也加深了 Tiffany的危机感。

而国内顾客 从以往的“功能型”消费到现在的“自我犒赏型”消费，珠宝的使用场景在不断演变。 这也促使 Tiffany不得不加速对我国区门店的创新，以及加大资本投入。

在我国的营销方面， Tiffany取得了不错的成果。

此前，Tiffany邀请了雎晓雯、Naomi Campbell等模特演绎了 “绽放愿望”广告大片，据亿邦动力网数据，该广告在 微信朋友圈获得了304万次的播放量，Tiffany还被评为 最受微信用户喜欢的奢华品牌朋友圈广告，在双假期期间，Tiffany在 微信的热度一度飙升至 80万。

Tiffany也开始扩展地图，加码布局我国的机场商场，北京机场的新店也于近段时刻开业。 未来 Tiffany还将增加在我国的门店数量，更多的“初次......”还在继续。