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PradaCEO：数字化和新兴商场是将来开展要害

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园  时间：2016年12月4日

最近，WWD采访了Prada集团的首席执行官Patrizio Bertelli，和他聊了聊Prada怎么给商品定位，作为全球闻名的奢侈品公司怎么看待新兴奢侈品花费者，啥叫商品的图画化表达等等。


他也无意当中说到了美国大选以后新任美国总统的生意对Prada在纽约第五大路门店的影响。不过，咱们只选择了Patrizio Bertelli在访谈当中说到的和Prada生意有关的观念。


1.“从上个世纪90年代起，咱们就在考虑怎么给商品一个定位”

“从上个世纪90年代起，咱们就在考虑怎么给商品一个定位。咱们也想要职工知道到，他们的作业是在为那些有质量的商品效劳。假如咱们的技师能在一个开心的空气里作业，他们也能参加更多，投入更多。关于咱们的商品来说，参加性很主要。当咱们决定要构成一个工业构造时，咱们联络到了修建规划师GuidoCanali和PierluigiCerri想要在托斯卡纳建厂。12月15日，咱们要在意大利Levanella成立新的占地10.2万平方米的物流基地。为了这些修建，咱们又规划了特殊的树木景象，也是是削减对本地景象的破坏。当然这会花费许多钱，但我以为影响是长久的，这关于Prada品牌在本地塑造形象很主要。”

“咱们每两周都会在内部出一个新闻简报，让职工知晓店肆的开业、时装秀、文化活动或者是技术上的前进等等全部和集团有关的信息。这有助于拓展他们的视界，你不能把这部分作业都让位给互联网。咱们以为集团的职工，不管是在工厂作业，仍是在店肆作业，都需求感受到他们花时刻的公司有所开展。”

2.咱们也喜爱找一些有经历的年轻人，但不是要他们和我终身绑在一同

“10年前，许多年轻人都对Prada Academy没爱好。但现在状况变了，由于这些有应战有难度的作业薪水还不错，他们情愿回到工厂来。咱们也喜爱找一些有经历的年轻人，但不是要他们和我终身绑在一同。咱们也在教授他们Prada的经历，但不是用那种自私的方法——比方请求他们只能为Prada作业。”

3.怎么承认新的奢侈品花费者，他们是谁？他们怎么花费？他们是不是对品牌忠实？

“每隔10年，就会呈现一群典型的花费者。不过就奢侈品而言，花费者的需求和上个世纪80年、90年代比较没有啥差异。不相同的是，奢侈品公司触摸花费者的方法不相同了。”

“到2000年前后，奢侈品商场是很有限的，只占全球商场的三分之一。然后全球化来了，新的商场，比方巴西、我国、印度带来了300万新的花费者，所以现在奢侈品商场的规划是之前的3倍。但由于花费者在民族和日子习惯上的不相同，花费者群体也变得更多元。和曩昔不相同，这些花费者也在用不相同的方法来触摸奢侈品——电脑，互联网。不过在iPhone呈现之前，切当地说是iPhone6呈现之前，数字化图画的影响还没那大。以后就发生了改动，图像的运用，和奢侈品公司的联系，新的数字媒体等等。比方Kardashian就有8000万粉丝。这在10年前是无法想象的。现在花费者挨近时髦的方法也发生了改动，触摸的一个介质可能是手机、然后是电商（电商和实体店不分上上下）。这意味着，奢侈品品牌要做好预备。”

4.“每一件商品都应当有一次图像的表达”

“我以为人的留意力是有限的，而图像能更快吸引人的留意。”

“不管是图像的宣扬，仍是有人代言，都可能会改动一件商品的身份，这还挺明显的。”

“我从前考虑过，每一件商品都应当有一次图像的表达。在特定的语境下，就算是一只黑色的购物袋也有必定的身份。咱们应当每周都做一个视频，不过这关于一个公司来说，可能是一个疑问。由于表面上看起来，表达和宣扬商品的方法比商品自身更主要。不过，商品的展现真的非常主要。”

5.数字化的推广会影响公司的内部协作

“在公司内部，需求一个新协作方向。这和纸媒年代影响的公司内部的协作方法不相同。在报纸和iPhone上做推广的方法不相同。就类似于影片和剧院的差异，影片有不相同的深度，和你想要在剧场的表达方法也不相同。咱们之前熟知的报纸和杂志的联系也变得不相同了。现在，大家希望在手机端能看到从前在报纸上看到的内容，乃至是在影片里看到一些内容上的结合。所以，这也需求公司内部很强壮的协作。电商和数字化都是从这个知道里延伸出来，比方咱们要怎么做，咱们啥时候做，这些疑问都会影响到商品总体的形态还有和工业的协作。”

6.电商从前在美国商场开展得极好，但现在在欧洲开展得极好，在我国商场开展得非常好。

“关于我来说，我对电商的知道改动并不大，但咱们之前估计到的一些状况仍是发生了。电商从前在美国商场开展得极好，但现在在欧洲开展得极好，在我国商场开展得非常好。”

7.Prada在全球各地的商场体现：

“事实上，我国商场开展得极好。在英国脱欧后，英国商场比曾经好了。由于恐怖袭击，巴黎商场仍是受到了一些不好的影响。大家对巴黎很忌惮。雅典也体现得不错，许多我国游客去看万神庙。俄罗斯商场也在复苏，乌克兰倒不太相同。在美国商场，咱们在纽约曼哈顿区的中央大街第五大路的店肆有些疑问（由于正好在川普大楼的入口处，好多人不情愿从那里路过）。

8.拿时装周举个比如，大公司在做出调整，受影响最大的是小公司

“这么多年曩昔了，米兰时装周也总算有了一些改动。这也正好是我想看到的状况。（Prada把女装走秀移到了7月，男装走秀则从9月调整到6月）。一直以来，我想调整女装走秀的时刻。假如这件事我不做，早晚也会有其他人来做的。”

“我对许多事都有爱好。时髦来源于新事物和新应战，也有一些自在精力。假如时髦真的有了规则，那就大错特错。在时髦里，没有对错。品牌应当去做全部觉得是对的事。将女装走秀调整到7月会给生产带去便当，男装走秀调整时刻也是这个因素。这些改动会对小的公司影响比较大，咱们也应当睁大了双眼看看由咱们股动的改动会对它们有啥影响。你能够看见就数字化来说，最开端干得超卓的都是小公司和小品牌。然后出资进来了，而大公司和小公司之间的距离也会添加。
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