珠宝之巅的决战：LV和Gucci互拼战火

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年10月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年10月31日

“闪光灯和熙攘的人群遍布巴黎每一条街道，而高定周真正的主角却大隐于市，与那些浮躁的看客没有任何交集。”《名利场》一位编辑这样感叹。

动辄人民币几十万一套的高级定制时装，每年1月和7月在巴黎走秀，而更私密的高级珠宝展，亦同步展开。

没有T台、没有名流、没有狗仔队，有时甚至连设计师都不会出现。在这里，售价可达100万欧元的珠宝安静等待。

今年7月，高级珠宝圈来了两个新面孔，Louis Vuitton和Gucci，从喧闹的大众奢侈品集市，杀进了这个几乎隐身的小沙龙。

Gucci是有史以来第一次做高级珠宝，而LV在这个圈子其实已经不温不火混了十年。这两个时装皮具世界龙虎斗的狠角色，把战火烧进了高级珠宝，在这个圈子里，他们都是晚辈。

01

高级珠宝Haute Joaillerie，被誉为“可穿戴的艺术品”。通常使用稀有金属和最高品质的宝石，由高级工匠耗费数月甚至数年手工打造。

工艺的精湛及原材料的稀缺导致高级珠宝与量产绝缘，基本都是独此一件，几乎不在门店出售，拍卖行和珠宝展是少有的公开露面机会。

就像香奈儿和Dior既有成衣也有高级定制，不少珠宝品牌给年轻女孩设计入门产品，比如卡地亚的Love，Tiffany的T系列，梵克雅宝的四叶幸运系列等。

而这些品牌同时也有极尽巧思、价值连城的高级珠宝作品，通常都是在巴黎高定周期间揭开面纱，然后，去某些特定的城市展出，当然，也是销售。

有人用“时装珠宝”和“高级珠宝”来区分不同的作品，而“高定珠宝”的说法与巴黎高级定制协会有关，简言之，这些概念并没有明确的划分。

LV本次新系列主题为Riders of the Knights(中世纪女英雄)，致敬那些果敢、自信的女性，生活在男权社会，但依靠自己的力量和意志，改变了历史轨迹。设计师透露，圣女贞德、英女王伊丽莎白一世、花木兰等都是灵感来源。

“中世纪女英雄”系列珠宝共计50件，分为Le Royaume(王国)，La Cavalière(女骑士)，La Reine(女王)三大套系。

占据整个系列中心位置的，是一条形状酷似骑士护颈甲胄的项链，由1600颗钻石和135颗蓝宝石汇集而成，还有一颗19.31克拉的蓝宝石坐镇其中。

大部分蓝宝石内部都有杂质，通过加热有时可以提高净度，这样的蓝宝石被称为“有烧”，只有少数蓝宝不需要这样处理，天然纯净。

项链上这颗来自马达加斯加的皇家蓝蓝宝石就是“无烧”的，如此高纯度的宝石非常罕见，LV珠宝团队的采购能力可见一斑。

“这条项链的网格设计象征城堡的铁闸门，底部的锁链则形同吊桥。”设计师解释道，“它不是一堵密不透风的墙，网格间的空隙反倒让其充满韧性。这正是女性力量的体现。”

这个系列发布会秀场选在布拉格北部的一座巴洛克风格城堡，模特戴着这条项链，与景致x相互应和。

不同于LV以考古宣言女权，Gucci高级珠宝的灵感来自创意总监米开理。复古、不对称、无明显性别界限，是Gucci时装风格的自然衍生。

Gucci新系列主题为Hortus Deliciarum，拉丁语，代表“欢愉之园”。超过200件，数量惊人。

和“中世纪女英雄”一样，“欢愉之园”也分为三个套系：

米开理用丘比特之箭和带有双G logo的蓝宝石冠冕来致敬“永恒的爱”、用Gucci标志性的狮子、老虎、蜜蜂、衔尾蛇等元素来庆贺“动物王国”的诞生，其中还有“半鱼半狮”造型。

第三个套系是闪耀的独粒宝石，橙色石榴石、粉色托帕石、绿色碧玺等宝石相继登场，梨型、枕型、圆形、阶梯形等各色切割方式争相运用。

米开理喜欢叠戴戒指，收集各色古董珠宝。“不妨设想我们面前有个老妇人的保险箱，打开后发现里面堆满了不同年代的首饰，各种惊喜。”

Gucci的高级珠宝从一开始就深深打上了米开理个人的烙印。有分析师认为，为之买单的多半是米开理的“脑残粉”。

Gucci本次定价区间在5万至90万美元，在位于芳登广场的珠宝精品店售卖。

这家以绿色绸缎、木质展示柜以及马赛克拼接地板为特征的店铺开设于今年7月，Gucci是继Chanel和Dior之后，第三个在芳登广场开设纯珠宝品类店铺的时装屋品牌。

02

LV 10年高级珠宝历史大约可分为三个阶段。

第一阶段是2009年至2013年，主理珠宝设计师为Lorenz B umer，曾在香奈儿工作15年。众所周知，香奈儿是最早踏入高级珠宝的时装品牌之一。

B umer努力把LV的历史和标识融入高级珠宝设计，在任期间共设计了四个系列。

他的作品中有诸多旅行相关元素，配以monogram老花形状的LV形钻石切割也诞生于这个时期。

这种切割方式成本高昂，会导致近半的损耗，但成品效果炫酷。一般钻石切割后只有57-58个切面，而LV形有65-77个。

第二阶段是2014年到2018年，这一时期的LV经历了B umer的离职，以及人事动荡后整整两年的沉寂。

期间问世的系列有Acte V，Conquêtes(2017)以及Conquêtes-Régalia(2018)。

这一时期的设计师LV至今没有对外公开，只透露了是一位害羞的男性，来自英国。Acte V系列中的“V”字形，来自路易威登家族第三代Gaston-Louis Vuitton100年前的设计，同时也代表罗马数字5，象征第5套高级珠宝的问世。

Conquêtes意为“征服”，代表自信、充满魅力和征服欲的LV女性形象。这一系列还讨论了王室和王权，被誉为“珠宝圣殿”的芳登广场在改名前就叫Conquêtes，即“征服广场”。

LV一直强调珠宝的精神意涵，女性主义得到极大的重视。

Francesca Amfitheatrof于18年4月被任命为新一任的珠宝创意总监，她为蒂芙尼效力5年，设计了深受年轻人喜爱的T系列。

她的上任标志着LV高级珠宝发展第三阶段的到来。而且这次，LV有力推的意思。

前文提及的中世纪女英雄系列，正是Amfitheatrof的LV首秀。该系列目前几乎售空，市场反响热烈。

与进军高级珠宝10年，已经历过设计师换血和理念更替的LV相比，Gucci才刚刚摸到了这个行业的大门，宣传重点基本只围绕亚力山卓·米开理一人。

当然，Gucci对于高级珠宝还是相当认真，绝非玩票，它雇佣了宝石专家在全球各地搜罗原石，还在米兰周边设立工坊，有30位金匠和镶嵌师。

总之，这两大品牌的珠宝风格不一，但他们都能找到高级珠宝世界里最有才华的人。

03

LV、Gucci、再加上爱马仕……近10年来，奢侈品牌纷纷抢滩高级珠宝，直接原因可能是经济效益。

10多年前席卷全球的金融风暴让奢侈品时装的销量骤减，而宝石、黄金等硬通货却在危机中屹立不倒。

近年来，珠宝市场也在稳步增长。贝恩咨询称，珠宝是2018年表现最好的品类之一，全球市场规模已达180亿欧元。

此外，中国等新兴市场的千禧一代们在接受了服装、包袋、鞋类等奢侈品文化熏陶后，随着收入增长和眼界提升，已明显地表现出了对于技术更精湛、单价更高的硬奢品类的兴趣。

再加上高端珠宝占据奢侈品类高地，有助于品牌形象提升，这些因素累加后，对于在行业老大地位的争夺上杀得难解难分的LV，Gucci以及它们背后的LVMH和开云集团而言，有着极强的诱惑力。

这两个品牌资金实力雄厚，人才储备充足。一般公司在进入新行业时遇到的技术、人才、渠道等困难，对于它们而言都更容易解决。

当然，罗马并非一日建成。时间的积累和沉淀在高级珠宝领域始终不可或缺。这也解释了为什么在拍卖行战绩以及明星公开场合的佩戴等指标上，LV、Gucci和宝格丽、卡地亚等传统品牌依旧差距明显。

目前我们能找到的明星红毯佩戴的例子仅有艾丽西亚维坎德、石头姐艾玛斯通以及倪妮，而且这三位都是品牌时装或配饰大使，佩戴高级珠宝更像是“顺便”。

LV和Gucci的高级珠宝在运营逻辑上，与宝格丽、宝诗龙等珠宝起家的兄弟品牌也不尽相同。传统硬奢品牌通常淡化设计师的角色，强调历史、独门技艺以及服务于皇室、贵族的特殊身份。

而LV和Gucci的高级珠宝选择了扬长避短，将一种常用于时装的营销方式引入到珠宝领域。他们花更多精力讲故事，强调珠宝风格和品牌其他品类间的兼容搭配，大力宣传明星设计师的形象和美学理念，让创意总监自己就成为品牌最大的财富。

他们把赌注押在年轻人身上，相信“新一代消费者会更倾向容易穿戴的珠宝，而不是只适用于特殊场合的繁复珠宝”。

LV和Gucci各自所代表的奢侈品帝国发家史总是为人所津津乐道。

上世纪最后20年，阿诺和皮诺这两个“家里有矿”的富二代，先后离开家族生意所处的传统行业，他们通过一系列精明的商业运作，使得一些原本挣扎于温饱线的高端手工作坊摇身一变，成为了遍布世界各地且家喻户晓的奢侈品牌。

如今，他们所掌控的LVMH和开云之间的对抗，早已深入肌理。从美妆、电商、可持续发展、Stella McCartney到失火的巴黎圣母院，随时随地，短兵相接。

LV近年来重新推香水，Gucci做起了美妆，两个品牌都是时装周上的重量级角色，LV和Gucci都做手表……高级珠宝历来被视为工艺和美学的集大成者，又怎能任由对方横行?

可以说，不论LV进入哪个新领域，Gucci马上就会跟上，反之亦然。

这种“从香水口红到高级珠宝“无孔不入的模式，香奈儿在创始人时期就开始了。而LV和Gucci在早期漫长的岁月里专心做皮具的，还是在被大集团收购之后，才开始多元化。

LV是LVMH集团的旗舰，Gucci贡献了开云集团超过60%的销售额，两大集团争霸，在神秘的高级珠宝世界荡起涟漪。