八年商标之争胜诉 乔丹体育“山寨”帽子仍难摘

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年10月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年10月30日

10月27日，有消息称，我国运动品牌乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹体育)将参加我国国际时装周。不过，我国商报记者发现，尽管我国最高人民法院判决乔丹体育的商标并未危害国际球星迈克尔·乔丹的肖像权，但关于乔丹体育来说，其想摘掉“山寨”帽子仍不太简单，品牌晋级之路也面对诸多困难。

“美国乔丹”与“我国乔丹”的拉锯战

本年10月16日，最高人民法院审结乔丹商标争方案，判决乔丹体育商标并未危害迈克尔·乔丹肖像权。最高人民法院以为，乔丹体育的商标没有表现迈克尔·乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成危害肖像权。

乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改为乔丹体育。2012年，迈克尔·乔丹申述乔丹体育侵犯其名字权，恳求刊出其多项商标。围绕乔丹商标是否侵权，两边打了一场长年累月的官司。

2012年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册危害其名字权”为由申述乔丹体育。他对外表明，采纳这一行动的目的是维护本人所拥有的名字权及品牌，并不是钱的问题。我国工商总局商标评审委员会在2012年3月和10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标吊销请求，明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的名字，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其名字权的立场。

2015年，迈克尔·乔丹向我国最高人民法院请求再审。2016年12月，最高人民法院宣判，吊销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。本年10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争方案，判决其商标并未危害乔丹肖像权。

官司阻止乔丹体育品牌晋级

据莆田运动鞋报道，本年是乔丹体育进行初次公开募股的关键时间点。据我国证券监督管理委员会官方网站信息，本年4月，乔丹体育拟在上海证券交易所主板上市的请求已通过初审。据悉，现在乔丹体育处于正常的排队状况，若进展顺利，乔丹体育有望在本年底或2020年头进入A股商场。

其实早在2011年11月，我国证券监督管理委员会便初次通过了乔丹体育递交的上市请求。彼时业内一度以为，乔丹体育很有或许击败安踏和李宁，成为我国第一家登陆国内A股商场的运动用品企业。然而，乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状挡住了上市之路。

根据我国《初次公开发行股票并上市管理办法》规则，发行人上市有必要满足“不存在严重偿债危险，不存在影响持续运营的担保、诉讼以及仲裁等严重或有事项”的条件。明显，当时的乔丹体育不满足上述条件。2014年11月，我国证券监督管理委员会也明确表明：“乔丹体育存在严重未决诉讼，我会将在相关受限因素消除后，按程序推动后续工作。”

在乔丹体育陷入商标胶葛的这段时间内，安踏、特步、361°等国内运动品牌母公司相继成功上市。

服装行业专家李亚辉向莆田运动鞋报记者表明，尽管这次判决解除了乔丹体育上市的一大障碍，但耽误了企业不少时间。现在，乔丹体育面对一个两难的地步。假如持续使用“乔丹”的汉字标志不免让顾客以为这是“山寨”品牌，可假如完全放弃则意味着需求重新打造新的标志，这是一件非常困难的事。他以为，这个争了八年的标志对乔丹体育未来的品牌晋级没有过多帮助，可谓“食之无味，弃之可惜”。

我国商报记者在向顾客了解状况的过程中发现，一部分顾客分不清Air Jordan 和乔丹体育的差异，另一部分顾客能够分清两者的差异，但大都以为乔丹体育是个山寨品牌，不会购买该品牌产品。

现在，很多家乔丹体育专卖店杰出“QDSPORTS”标志，弱化“乔丹”汉字标志。

我国商报记者企图联系乔丹体育公关部，就是否会完全改动乔丹体育的标志以及未来发展方向等问题了解状况，但到发稿前尚未收到回复。

李亚辉以为，现在我国的体育产业正处于快速发展阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹体育做出改动不仅是想要消除“山寨”印象，更重要的是在新的风口下掌握发展机会。