Forever 21面临破产 快时尚摇摇欲坠

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月03日

知情人士泄漏，Forever 21 Inc.在预备潜在的破产维护申请，由于这家时髦零售商的现金下降且周转选项削减。

该公司已就额定融资进行商谈，而且与一个参谋团队合作帮助其重组债务，但与潜在贷方的谈判目前为止停滞不前。知情人士称，焦点已转向保证一项潜在的债务人持有破产资产借款，以使公司进入破产维护，但仍有最后一刻达成协议以避免进入法庭程序的一些窗口。

Forever 21创立于1984年，创始人是来自韩国的张东文夫妇。品牌风格以20岁左右女孩的生动、甜美风格为主。但近年来，关店如同连锁反应般在Forever 21全球各地门店演出。2016年，Forever 21退出比利时商场。两年后，Forever 21开端关闭多家欧洲和北美商场店肆。坐落亚洲商场的日本旗舰店也难逃关门的命运。

FOREVER 21早于2008年进入我国商场，但因首店选址、产品质量等问题在2009年年末撤出我国商场，后于2011年“东山再起”。2011年，Forever 21在我国一起开通了官网电商和天猫旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。但其拓宽脚步却非常缓慢，在我国与H&M和优衣库比较，FOREVER 21实在没有竞争优势。

2019年4月29日，FOREVER 21我国官网、京东和天猫旗舰店开端暂停运营。在随后一个月内，该品牌在我国线下门店开启大力促销清仓。之后FOREVER 21确定正式退出我国商场。

事实上，世界快时髦巨子在我国商场，除了要面临不断兴起的国内服饰品牌，竞争对手或许来自别的一个维度——成善于互联网的淘品牌，这使得商场竞争变得前所未有的碎片化。

另一方面，随着微博、小红书等交际使用的普及，年青顾客开端追求特性、多元的消费，不再满意于快时髦消费带来的时间短愉悦，快时髦品牌必须在这样的困难形势中考虑品牌出路：传统营销方式已经过时，跟随时代潮流，依靠交际媒体营销，KOL带货是转型策略的新思维。

国潮的兴起也给年青人多了一个挑选，由于它身上带有文艺复兴的使命感，满意了年青顾客的“求同存异”消费思想，既满意了对时髦的追求、特性的张扬、又是一种对传统文化的回归和致敬。近年来，国潮商场开展速度比奢侈品商场、快时髦商场都要更快，呈现后起之秀直起而追的现象。2018年的太平鸟(13.930,?-0.01,?-0.07%)集团实现营收77.12亿元，与上年比较添加7.78%。2018年，李宁公司营业收入达105.11亿元人民币，同比添加18.4%。

Forever 21绝大多数产品价格在4美元(约合28.67元)和20美元(约合143.34元)之间，现在顾客正在对服饰的可用性和道德作出挑选，越来越厌恶Forever 21低质质量的和廉价的商品。一起，Forever 21所面向的15岁至25岁群体对品牌的忠诚度极低。一旦产品未能及时更新并满意顾客的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

据莆田运动鞋报道，业内人士以为，随着消费升级和电子商务的高速开展，顾客购买渠道以及可挑选的品牌不断添加，若快时髦品牌定位禁绝，就会导致品牌无法继续支撑下去，所以对开展策略的随时更新才是未来快时髦品牌要关注的要点。