都市丽人陷入业绩困境 未来数月将换CEO

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月08日

时髦零售环境持续震动，继内衣界神话维密跌下神坛后，我国版“维密”的成绩也开端遭受瓶颈。

据安福相册快讯，都市丽人于上周发布了近一年来的首个盈余预警，估计2019年上半年净赢利同比跌幅超80%，毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。不过都市丽人依然是我国占有率最高的内衣品牌，在全国拥有约8000家门店。

而在上一年都市丽人的成绩还体现微弱。在到2018年12月31日止的年度，都市丽人收入同比增加12.2%至50.96亿元人民币，经营赢利增加15.4%至4.84亿元，净赢利增加19.31%至3.78亿元，毛利率则跌落至41.7%。

值得关注的是，都市丽人原代言人为林志玲，现在由关晓彤顶替，这个内衣巨头试图完全扭转顾客心中刻板印象的决心愈发显着。

现在都市丽人整体风格不断向年青顾客挨近

据安福相册了解，都市丽人建立于1998年，受维密在美国的成功形式影响，定位为“国内首家快时髦内衣品牌”，产品首要针对年青女性集体。2012年，林志玲成为都市丽人的代言人后，知名度有了质的提高。

2014年6月26日，都市丽人(我国)控股有限公司在香港主板上市，被称“我国内衣第一股”。进入资本商场后的都市丽人迎来了第一个小高峰，年营收仅用了一年时间就增加10亿至40.08亿元人民币，于2015年进一步增加至49.53亿人民币。

不过随着顾客对“性感”的界说发作改动，都市丽人于2016年突然遭受应战，营收跌落至45.12亿元，净赢利更暴降55%至2.42亿元。同年，维密成绩也开端恶化，并把目标瞄准我国商场，先后在上海、北京、成都、杭州和广州等首要城市开设全品类门店，更把2017年的年度大秀搬至上海举办，但终究反响平平，至今成绩仍未复苏。

为更好地稳固商场，2017年5月5日，都市丽人向复星国际配股，后者以2.5港元认购2.4亿股成为都市丽人第二大股东，占股权11.18%。复星入股的一起还与都市丽人的四个大股东签署了一项成绩对赌协议，包含营收方面要求都市丽人2017年同比增加不低于3%，2018年不低于6%。

上一年2月7日，都市丽人又宣告与京东旗下公司建立协作基金，首要用于适合集团业务的职业并购和资源整合。依据首要条款，协作基金的目标规划估计为10亿元，以后将按实际需要扩大基金规划，初次出资估计不少于3.5亿元，其中广东都市丽人出资2.5亿元，而京东出资1亿元。

有分析指出，都市丽人强壮品牌浸透力和线上出售额的大幅增加，是京东乐意与其协作的重要原因。自2014年发力电商渠道以来，都市丽人线上出售额一向保持着双位数的高速增加，2015年、2016年以及2017年分别同比增涨137%、78.9%和73%。

据安福相册得悉，上一年4月，由Windcreek、意象架构出资、唯品会及Quick Returns组成的财团也签订认购协议，净筹得5.09亿港元，所得资金首要用于都市丽人出售分销渠道变革、潜在合并、收买和协作项目及一般流动资金用途供应资金。

资金到位后，都市丽人对自身的变革也愈发大胆，先是把维密原CEO Sharen Jester Turney引起麾下担任首席战略官，随后又任命日本最大内衣零售商华歌尔原研制部部长汤浅滕为首席技能官，一起加大了对上游供货商的出资力度。

其中，在欧美内衣职业已有近20年丰厚经历的Sharen Jester Turney被业界视为都市丽人战略转型的要害领军者。在她的带领下，维密母公司L Brands的收入在2006年至2016年的10年间从45亿美元增加至70亿美元，出售额增幅超过70%，她自己则于2009年以2030万美元的身价被《财富》杂志评选为“25名收入最高的女性高管”的第三名。

参加都市丽人后，Sharen Jester Turney的第一炮放在了线下，于上一年11月为都市丽人打造了首家针对Gen-X的旗舰店，坐落深圳皇庭广场，除卖货外，该店还设有“性感女郎”试衣间、兔子打卡墙等网红元素，旨在投合90后、00后的喜爱。现在都市丽人官网也已采用全新的设计版面，整体风格不断向年青顾客挨近。

上一年上半年，都市丽人先后对旗下98家自营门店和634家加盟店进行了翻新，一起与腾讯、微信达到新智慧零售业务的协作，旨在完成从里到外的全方位革新。

6月14日，都市丽人表明其全资隶属广东都市丽人已跟集团的十六间现有供货商的各自控股股东订立十六份合资公司协作协议。依据合资公司协作协议，合约方通过已建立的合资公司(由广东都市丽人持有19.99%的股权，余下部分由各自供货商的控股股东持有)进职业务协作活动。

令人警觉的是，都市丽人在对赌协议达到后就发布盈余预警，意味着其实际的出售体现与盈余才能不堪一击，和Zara、H&M等快时髦相同，过于激进的扩张策略和近万家门店已成为都市丽人发展路上的两大包袱。

商场咨询公司Mintel总监Matthew Crabbe在谈及我国高端内衣商场的发展前景时也曾表明，本乡品牌面临着海外品牌的竞争，不仅在质量方面，还在创新方面。

为赶快康复成绩，都市丽人在发布预警的一起宣告，将加大产品研制力度，在商场上推出更多新的优质产品，围绕新代言人关晓彤推出更多新的广告和促销活动，并计划在数月内委任一名在服装职业拥有丰厚经历的新首席执行官，但未透露详细人选。

随着全球时髦职业因千禧一代与Z代代消费习气改动而开端新一轮洗牌，内衣职业相同站在变革的十字路口。以都市丽人为代表的国产内衣品牌，无论是品牌生机仍是产品品质，都面临巨大的应战。

到发稿，都市丽人股价大跌3.03%至1.6港元，自今年以来累积跌落近38%，现在市值为36亿港元。