森马服饰官宣启用90后白宇为代言人 转型轻时尚

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月15日

据安福相册消息，森马服饰官宣：白宇正式成为公司的全新品牌代言人，由此，白宇取得新身份，成森马全新代言人质感演绎“质在日常”。

据安福相册资料显现，白宇于1990年4月8日出生于陕西省西安市，中国内地影视男演员，毕业于中心戏剧学院扮演系2009级，2014年，出演个人首部网络剧《屌丝日记》，从而正式进入演艺圈。

森马服饰表明，期望经过此次与全新品牌代言人白宇的携手，将会表达出一种充溢日子质感的品牌调性。森马服饰不管从规划、原料、搭配上将会愈加重视顾客的日常日子，打造有质感的、有颜值的、舒适自在的穿衣及日子方式。期待气质男神白宇用本性为森马演绎全新的品牌精力【质在日常】。

什么是质感？对于质感日子，每个人有不同的界说，有的人觉得它很笼统，触摸不到，有的人觉得它有点悠远，无法企及。但当咱们在明媚的午后，在家静静享用阳光与咖啡；当咱们与朋友欢聚，毫无顾忌的开怀大笑；当咱们在繁忙工作中，忙里偷闲去吃街角甜品店的海盐蛋糕；当咱们深夜回家，看到白墙上多出孩子乱糟糟的涂鸦而会心一笑……森马服饰以为，质感不是高不行及的，而是就在咱们的身边，就在咱们的日常，只需用心发现，质感触手可及。而正是这些对日子安心和对小渴望满足的时间，汇聚成了咱们的那些不露声色的“品质日子”。

天风证券分析师吕明介绍，森马服饰在品牌形象方面进行较大的打破，转变为轻时髦的年青品牌，规划和风格愈加多元化，以满足顾客的个性化需求。以往来看，森马服饰的产品形象多为“学生装”，随着消费集体更迭为千禧一代的年青顾客，森马休闲服饰整体的产品规划、营销手法也迎来年青化的变革。

森马服饰也以为目前时髦和盛行趋势出现“去中心化”和“时髦碎片化”的态势，即以往中国的时髦多来自于欧美国家，公司可以经过延聘一位时髦参谋或时髦团队来掌控盛行趋势和时髦前沿，而现在很难经过一个参谋或一个地方来抓取到时髦资源。而立异性的网红形式、明星效应和粉丝经济引领时髦趋势在低线城市愈加明显。由此在品牌规划方面，公司投合年青一代顾客的需求，充分利用网红及粉丝经济，推出闻名IP合作款和明星联名款产品，丰富品牌形象和产品内容。

吕明以为，森马服饰未来在产品端继续扩充品类和品牌，完善公司的品牌矩阵，向国际化不断跨进；在途径端继续进行扩张和下沉，保证途径规划的领先地位，一起进驻购物中心，享用低线城市消费升级带来的增加盈利。

而森马服饰在消费升级和购物中心的途径下沉的外部环境影响下，也活跃进行途径调整和下沉，在产品端层面，森马服饰活跃进行产品调性的调整，使产品的规划风格多元化，投合今世主力消费集体的喜爱；途径端层面，森马服饰封闭低效店肆，持续推动新兴途径即购物中心的布局；供应链端层面，森马服饰在优化和整合现有供应商的一起，新建柔性快反供应链，缩短供货周期，提高供应链功率。

安福相册则表明，森马服饰的战略眼光之一在于抢先布局童装事务，打造专业童装品牌形象并有效推动途径转型和规划扩张；战略眼光之二在于勇于自我改造，经过高效整理途径库存、安稳加盟系统以及供应链集中化等三大措施化解运营难题。2018年公司的事务结构、办理系统等均发生了较大变化，进入到渠道化运营和职业经理人办理的新阶段。目前2018年及2019年一季度业绩现已发表，从表观增速来看，公司营收和赢利均实现了较快增加。

在其看来，森马服饰休闲装事务扎根低线大商场，在产品力优化和品牌形象升级的布景下，后续扩张空间明显。调查来看，森马服饰的休闲装事务扎根低线大商场，在产品力优化和品牌形象升级的布景下，后续扩张空间明显。考虑到城镇化以及农民工回乡布景下城乡消费习惯趋同，叠加互联网浸透率提高基础上品牌的快速遍及与推广，

于旭辉以为，低线居民服装消费有望仿制城市居民21世纪前10年品牌服装消费升级的进程，迎来快速开展黄金十年。一起，社零数据亦显现低线城市消费生机愈加旺盛。根据对不同线际城市的简略区分，三线及以下城市在社会消费品零售总额中的占比自2010年起持续提高。在低线消费崛起年代，国际品牌受低线消费力瓶颈、品牌认知度缺失、入驻条件过于苛刻以及代理商偏好等多方面限制，下沉速度趋缓、面临瓶颈，反而以森马为代表的本土品牌在对县域商场掩盖、品牌认知度、靠近本土化方面更具优势，可以取得更大的商场。

据安福相册资料显现，森马服饰是以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰公司，公司立足主业，大力推动主营事务向儿童工业、电商工业和出资性工业的延伸，未来将逐步创造四大工业集群共同开展的新格局。目前公司旗下具有“森马”和“巴拉巴拉”两大核心品牌，一起，公司经过内部培育及外部引入多元新兴品牌，打造和完善现有品牌矩阵。

森马服饰的核心品牌“森马”创立于1996年，以16-30岁寻求时髦和潮流的年青人作为方针消费人群。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，定位为专业、时髦童装，首要面向0~14岁中产阶级及小康家庭的童装消费集体，目前童装品牌已在全国成为市占率第一的龙头品牌。